拍广告,请美女明星并不稀奇
但钟楚曦为路虎拍摄的这支广告
比起单纯舔屏
那种情绪浓烈、喷薄而出的力量感
更抓人
每个人的心中
都深藏着一种力量
有人选择隐藏
而有人 却让它绽放
▼
钟楚曦
新一代FASHION ICON
多数人只看到她时尚出众
其实她也实力非凡
3岁学舞、一手好字、擅长画画
是有运气,但更多还是她不断努力
越深藏实力,就越显得闪耀她所积蓄的实力不但在路虎时尚大片显露
(太美了每张都想保存做桌面啊)
在广告中更是锋芒毕露——
棱角分明的脸、挺拔的身姿、清晰可见的肌肉线条
身体的爆发力、神态的表现力
使得整个人散发出自信强大的气质
她为车起舞
舞蹈动作和文案旁白直观呼应
当舞姿由弓背弯腰的“隐藏”
瞬间爆发为充满力量的跳跃“绽放”
当画面由黑白变彩色
背景音乐愈发激荡昂扬
她褪去T恤短裤,一袭蓝色华服加身
保守发髻变飞扬马尾
而她身上这条裙子的蓝色
正是路虎揽胜极光这次推出的“梦莲湖蓝”
这种蓝色源自加拿大梦莲湖
它仅在每年6月才呈现出这种静谧且美的特殊蓝色
特定的季节成就了路虎特殊的限量版
![路虎新广告,好美好燃! 路虎新广告,好美好燃!](http://www.4aquan.com/wp-content/uploads/2018/05/1527244965.jpg)
当她驾驶着它平稳顺畅地“跃下楼梯”
产品的卓越性能——
全新INGENIUM汽车发动机
自适应动态系统
智能主动动力传输系统
不需多说你也能瞬间get到
至此
钟楚曦 & 路虎揽胜·极光 合二为一
她的蓝裙与蓝车相得益彰
驾驭深藏BLUE的车
往往都是深藏不露的人
人代言车,车彰显人
▼
总体来看
这支广告将多种元素、多处变化有机整合
不断拓展品牌表达的边界
通过钟楚曦出色的表现力
内敛又有力地展现了极光的实力、路虎的品牌气质
——越深藏,越难被隐藏
1
于品牌而言,是里程碑
作为汽车强势品牌
路虎于70周年之际发布极光限量版
从产品特点和品牌主张
精准诠释这些年来的发展历程
产品经得起考验、品牌千锤百炼
于路虎来说,是新起点和里程碑
——越深藏,越有力量
2
对用户来说,是深度沟通
路虎深藏BLUE,钟楚曦深藏不露
其实每个人都有属于自己的深藏不露
才能在自己的人生之路上不断发力、持久努力
深藏不露、实力卓绝的车也是如此
才能更好地陪伴驾驶者在人生之路上前行无阻
就这样,一个共通点搭起品牌与受众的沟通桥梁
为深度沟通与情感共鸣提供可能
3
女性,可能是路虎下一个突破口
汽车和男性紧密相关的刻板印象
已经被路虎一次次打破
越来越多时尚、自信、独立、骄傲的新女性
作为美的象征
出现在路虎的传播策略中
这或许意味着
路虎在未来营销战略和传播布局中
目光将更多聚焦于新女性群体
与之共振,发生共鸣
让她们在实现自我之路上
如虎添翼
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此外,路虎还发布了一支有趣的H5 你可以在线上为钟楚曦进行时尚穿搭 打造各种不同的造型 还能体验预约试驾、深入了解这次的限量版
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将广告和时尚大片拍摄活动整合在内 激发用户对极光限量版的好奇心 为品牌带来关注和热度 由此,便将整合营销活动串联并盘活 难怪这次的路虎又圈了一大波粉
– 今日话题 –
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