卧槽，也只有外星人能想出这个创意！

那边戛纳电影节刚刚落下帷幕，这边5月营销大戏也渐入尾声。纵观今年5月营销混战，514玫瑰情人节、517吃货节、518国际博物馆日……各商家、品牌营销纷纷出动，撬动“造节”经济。

特别是近日的520、521虐狗表白高峰，各商家、品牌更是花样叠出。有网友调侃“感觉不跟风消费点啥都对不起这浓烈的节日气氛”。在今年的一片虐狗声中，脱颖而出的既不是卖花的也不是卖钻石的，而是一家医药企业用另类营销刷爆社交圈、勇夺5月营销界最佳导演。众网友慨叹，“这个脑洞不简单”，“说好的严肃药企style呢？”

5月21日，腰痛宁研发中心与“局部气候调查组”合作发布的一张长达618厘米的长图《人类进化简史》，运用一镜到底手法玩了回5分钟回顾人类进化艰辛历程。

网友吐槽“终于知道为啥没人拍更久远年代的穿越剧了，就咱们现代人这办公室熬夜专用腰，回去就被恐猫吃了”。

故事主线明晰、引人入胜且场景丰富，从远古猿猴时代的猎食、造船、躲避怪兽到现今办公等多场景切换，最终指向“腰”这一大主题。

虽然最后网友“又被骗了”，但普遍反应是：没想到现在药企营销变成了这种画风！

万万没想到，竟然因为腰！VS万万没想到，竟然是个药！

1、 剑走偏锋，直达痛点

以往药品保健品推广固有一套沉闷画风，要么是复读机式的“广告语*10”，要么是现身说法式的尴尬表演。被消费者批为空洞乏味无内涵。如今，受众理性程度不断提高，对品牌信息接收也提出了新要求。连五零后六零后都外可海岛潜水、宅可吃鸡养蛙，谁还愿意看洗脑式的自卖自夸？

一部分品牌开始尝试运用互联网手段实现自我突破，承载营销创意的形式也变化不停，但无论是短视频、长图文、海报，多么天马行空的脑洞，落脚点仍应是触达人心。腰痛宁研发中心这一波看似不合群的营销举动恰恰切中了目标群体——日趋低龄的腰椎病患的痛点。

如今，不同程度的腰痛病患已高达2亿人，腰椎病已不再属于老年病。特别是程序猿、文案狗、设计狮等高发群体……没点颈肩腰腿毛病都不好意思说自己上过班儿。

2、 不仅以脑洞服人，贴近受众生活刷好感

不过，并不是所有褪去传统渠道严肃外衣的营销创意都是好创意。腰痛宁研发中心此次营销以趣味十足的画面与场景感满满的护腰小贴士结合，让品牌内涵与创意高度契合。

寻找食物闪了腰最多就是没饭吃，但如果躲避野兽闪了腰……

别人腰不好要饭，你腰不好那可是要命啊！

高度的趣味性与感同身受的场景避免了很多创意营销“扎完心就跑”的通病，形成了自传播刷屏效果。发布24小时内，引发多个大号转载，累计覆盖粉丝800万+人次，总阅读量达百万。潜移默化中，一向科学严肃的药企让受众在探究“真相”的过程中主动获取品牌信息。另一方面，受众也可以获得一个可持续讨论的与己相关性极高的话题，这无形中积累了潜在用户对品牌的好感。

3、品牌曝光与受众教育叠加效应突出

今年腰痛宁研发中心“爱腰DAY”营销的亮点还在于达到品牌曝光、受众教育的叠加效应。从受众反应来看，网友认为“非常扎心”、“说的就是自己”，具有高度的代入感和认同感，这就让天马行空的创意指向日常生活中的腰部保健，达到精准营销的效果。

一场营销策划的成功标准还在于可持续性。因为在花样繁多的创意推广中，剥除话题、热度的外衣，能真正深入人心，引发公众重视和行动的才是成功的品牌宣传。

腰痛宁研发中心深知当下年轻人工作的忙碌及快节奏的生活方式，随即联合春雨医生，邀请百余名骨科医生、中医科医生共同制订《爱腰久坐指南》，为日常爱腰护腰提供行动依据，让都市人会拼事业又懂得关爱自己，物质与精神体验协调共进。

还在慨叹品牌属性限制创意思路吗？