节日营销千篇一律？看慕思V6如何用一场婚纱秀玩转520

 

爱情，是世界上永远说不尽的话题。今年5月20号，满屏都是“我爱你”，仿佛一个特别的契机，让人们尽情表达了积聚已久的爱，也在这场爱的狂欢里找到了自己的专属浪漫。

在眼花缭乱的借势营销中，一场精心打造的婚纱秀，凭借超唯美的走秀舞台、超豪华的巡游车队、超高颜值的嘉宾模特和超有心意的互动，让所有人心跳急速加快，“浪漫细胞”迅速增长，激情荷尔蒙熊熊燃起，连手机都拍照拍到内存崩坏！

看！氤氲着仙气的T台，模特仿佛仙女本仙。

帅炸天的共享男友，眼里藏着一座发电站。

超长minicooper车队，连上天的航拍机都拍不完。

更瞩目的是，这场活动由主持界“神雕侠侣”李好、郭晓敏担任主持。极具视觉冲击的婚纱大赏搭配最佳主持CP，加上超惊喜求婚彩蛋，赚足了观众眼球。

平时就爱在微博上撒狗粮的两人，在活动中也毫不避讳地大秀恩爱，嗨翻时还与观众聊起“床事”，直让人脸红心跳。原来，他们竟是这样的名嘴主持，这口热辣辣的狗粮小编先吃为敬！

能让明星主动聊起如此私密话题的品牌，一定不简单。这场“520炼爱纪”由慕思寝具旗下最具年轻活力、最有时尚感的独立品牌——慕思V6倾情举办。在520这个专属年轻人的情人节中，慕思V6也以年轻化的品牌态度，希望对所有个性张扬、敢于突破传统的人们传达出前卫而独特的爱情理念。

慕思V6认为：爱，就是“一床二人，三餐四季”；爱，就是我的床上只有你。当彼此进入婚姻殿堂，共同躺在同一张床上时，就意味着：我的余生有你参与；幸福的爱情，也需要彼此的悉心和包容来炼就。因此，一张V6床垫，就是对彼此一生的承诺。极具话题的活动和品牌价值迅速与夫妻情侣达成了情感共识，当天就引爆了郑州全城，为品牌IP打造奠定了基础。

那么，慕思V6时如何借助拥有超强流量的520，在各大借势的品牌中脱颖而出呢？

个性化的创意，让情侣拥有520正确打开方式

近年来，各大品牌扎堆在520进行品牌营销。如果缺乏独到的创意，则很难在冗杂的信息里让人眼前一亮，这也导致不少品牌喜爱用猎奇的方式来赢得关注。

然而，与爱人一起共度浪漫有爱的一天，才是520的正确打开方式。因此，慕思V6“520炼爱纪”摈弃了哗众取宠的方式，仍旧以年轻夫妻、情侣为精准目标对象打造品牌盛宴。在形式上也非常独特——借助婚纱秀的新颖形式，精心塑造了三段唯美的爱情场景。让所有情侣，都能沿着模特缓慢移动的步伐，进入自己的爱情世界。

婚纱秀第一章《爱之初》，带人们进入恋爱之初的倾心甜蜜。

婚纱秀第二章《炼爱纪》，男女模特分分合合、最终还是挽起对方的手，完美演绎了情侣们在爱情中必经的修炼之路。

婚纱秀第三章《爱永恒》，情侣历经磨合，将爱情修炼成永恒。最终模特们的端庄华丽姿态，仿佛向世界昭示圆满的爱情，让人为之倾心、为之动容。

此外，V6还在活动前夕进行了全城豪车巡游。浩浩荡荡的车队和亮眼跟车模特，将“全城热恋”四个字演绎地淋漓尽致。

年轻化的姿态，让观众与品牌发生化学反应

菲利普•科特勒曾说，被网络连接的消费者，越来越像一个具有共同精神追求和普世价值观的立体的“人”，我们需要超越琐碎而狭隘的“营销技术与手艺”，将“交换”与“交易”提升为“互动”和“共鸣”。除了模特秀和豪车巡游带来的视觉大赏，慕思V6在与消费者互动上也做的尤为出色。

首先在环节设置上。为了更好体现“炼爱纪”主题，现场设置了“爱就jump吧”跳跃游戏——用V6的高品质产品，来考验情侣之间的默契与平衡。

而几位情侣随后还在李好夫妇的引导下进行了爱的告白。情话不华丽，却质朴温馨，这些来自平凡人的爱情也一度让人泪目。

其次，是超丰富的互动体验区。深知年轻人喜好的慕思V6专门联合了美的、伊丽莎白婚纱、新奕印象摄影公司等知名品牌，设置了众多超好玩的互动区域。如“双人电单车”有奖礼品专区，双人踩车发电，共同点亮V6灯箱，就能获得礼品。

“爱的小屋”即影即得拍照区，让所有人留下爱的印记。

针对单身人士，还设置了“共享男女友”区，一次性满足所有人恋爱的愿望！

寝具品牌怎么少得了舒适的产品体验区呢？柔软细腻的床品，让人坐下了就不想离开。

以消费者诉求为核心，将让“520炼爱纪”不仅于营销

对于消费者来说，他们期待参与高质的品牌活动。千篇一律的消费套路并不会得人心，他们仍对创意无限、真情实感的活动喜闻乐见。在营造浪漫的场景、丰富的环节之余，V6还联合李好夫妇帮助一位90后男生精心策划了一场震撼唯美的求婚环节。在全场配合下，男主角成功抱得美人归，天空也下起了蓝色气球雨。

唯美至极的场面不单是流于形式的活动，其中包含的是V6对每一位消费者需求的悉心洞察，对“爱情”的创新注解。这也让 “520炼爱纪”因为这份体贴、用心以及对每一个消费者的“爱”，令人们产生了极强的同理心和共鸣感，品牌美誉度也因此得到了极大的提高。

520已经过去，但这场令人惊艳的慕思V6“520炼爱纪”一定会让许多人久久难以忘怀。慕思V6作为慕思集团旗下的独立品牌。致力于整合全球优质资源，为追求时尚、品质的人群筑造舒适、个性的睡眠空间。而结合意大利米兰流行元素与慕思睡眠科技，展现自由轻奢个性的新生活方式，让时尚符号不断进化演变，让“卧室不止于好睡眠”。

此外，慕思V6还与美国领先功能性寝具品牌Bedgear达成战略合作，双方将携手打造时尚功能卧居空间，标志着慕思全球化和资源整合的脚步又向前迈进了一大步。一张床垫，不像钻戒用闪亮的外表昭示爱情，它只用内在的弹力、恒久不变的品质以及悉心的服务，带给情侣们一生的幸福。

“一张床，爱一生”，慕思V6陪年轻情侣夫妇体验“炼爱”时的喜怒哀乐，更希望带两人走过感情质变飞跃的爱情旅程。未来，慕思V6将继续以年轻化的姿态拥抱消费者；也将继续整合优质资源，为年轻情侣夫妇带来安稳一夜的健康睡眠。