激起生活中的仪式感，从“去发现”开始

就像最近热播的《北京女子图鉴》里所讲述的，生活在北京的很多人需要面对来自生活和工作的重重压力：拥挤不堪的地铁早高峰，写不尽的方案，时刻紧绷着状态解决客户的难题，庞大办公区里让人紧张而疏离的气息，工资虽然不断上涨但面对上涨更疯狂的房价也不得不望洋兴叹。工作和生活的重重压力之下，很多朋友常常利用旅行的方式来暂时让自己得到喘息，渴望以看到更多新鲜和不同的风景来满足对于生活的期待，这是一场熟悉环境的暂时逃离，也是一次对于新鲜世界的发现和体验。

向前走，获得更大的自由

不同人有不同的旅行方式。影评人HSS小姐对旅行的定义是“不断经历的神奇历险”。HSS小姐曾用近一个月的时间来周游欧洲，罗马、米兰、巴塞罗那、巴黎、马德里、威尼斯，为曾经在观影时出现的城市做出自己的标注。她后来同样以电影名称串起她的旅行故事：在米兰遭遇《偷自行车的人》,在《威尼斯的早晨》去乐于助人刷房子，虽然《情迷佛罗伦萨》,可还是遗憾的错过了《翡冷翠的夜》。误打误撞来到了《罗马，这个不设防的城市》，从火车站出来后，手风琴和吉他奏起，心情得到了点儿舒缓。虽然挺讨厌罗马的人山人海，但被偷之后一身轻松，晃荡在大街小巷。无论喜欢与否，这都是属于我们别样的《罗马假日》。青春为什么一定要跑步流汗，为什么不能在河边虚度呢。

然而，有的旅行更多是期望在原始和自然中感知错置时空，微信博主流白曾利用换工作的间隙做了一次“西游记”：从重庆抵达西藏，越过喜马拉雅山脉到达加德满都，用半个月的时间行走尼泊尔。在他看来，旅行中的原始和落后并没有让他感受到苦恼，异域般具有浓厚宗教色彩的尼泊尔令人迷恋——无论是在奇特旺原始丛林里冒险，还是住在凌晨四点听到印度教徒敲击庙前铜钟的古老民宿，亦或是独自行走在田陇上看乡村里的孩子们荡秋千，都让人体会到自然和纯真的快乐。

和独自短暂的旅行不同，作为一位自由撰稿人，小木在工作之后，一直认为有必要再去念书充实自己。后来，她独身一人去了新西兰念很冷门的人文学科，在那期间，木木做了一个线上的“去井底”生活方式博物馆，以一个“人迹罕至”的微信公众号作为她留学异乡期间的树洞，记录她所遇见的新鲜人和新鲜事儿。

博物馆的简介里写道：“去井底”展览生活本身，活着本身，或许并无意义，我们已经出生，山原本就在那里，然而，每一个活过的人都或多或少令某个生命因他们的存在而有所不同，形形色色，光怪陆离，正是不同，让人们彼此靠近。超市里带着鼻环、有9个耳洞的苏格兰格纹大叔，手举满满两袋费约果向不相识的购物者力荐，他脸上的表情和我向朋友絮叨熟透了的金枕头榴莲时一般陶醉。来达尼丁看儿子的荷兰妈妈今年55岁，跟女朋友生活以前，她和一名Kiwi保持了超过二十年的婚姻、育有两女一子，下周她会去墨尔本看女儿，以及女儿刚生下的宝贝。相伴45年的丈夫在三个月前去世的毛利Mama，每天清早都用皮革擦拭手上那枚丈夫30年前从台湾买给她的戒指，尽管她从不知道那戒指的价钱。

激活仪式感，发现目的地

每个人都有越来越多无法表达的问题，在不经意的碰撞间发现自我，其中也会产生诸多的奇妙反应，而人的一生也是寻找，发现和感知的过程。

如果最近走进北京大望路地铁站，你或许会发现这样场景：通道的墙面上，8个不同目的地的元素和环境，配合8种基于产品卖点提炼的动物如大象、猎豹、海豚、鹦鹉等，让整个地铁通道摇身一变，仿如“旅行探索频道”，最有趣的是，路过的人们可以与通道里的拍摄装置做互动，启动摄像头即刻完成自我拍照，得到一张打印的、随机呈现的“目的地发现卡”。卡片上是互动者自己驾驶ENCINO的场景，环境背景则被可能放置在世界不同的地域，丛林、野外、充满着原始和神秘的异域感，更重要的是，唤醒你心中对远方的向往。这是北京现代基于新车ENCINO“SUV的新发现”这一产品slogan所做的一次创新户外营销。

这个以“新发现”为主题，同时启用创意灯带、互动装置来与受众进行互动的广告创意在地铁中鲜见。北京现代期望能从参与感入手，从情感共鸣、视觉冲击、互动体验等方面建立与受众的奇妙联系，同时也希望以“互动体验”让年轻人走出快节奏工作所带来的疲惫感，缓解都市生活的压力。就像文案中叙述的——“你需要两点一线，也需要湖海山川”，这或许是对于都市中生活、工作的我们最好的提醒。如小木说的，“向前走，一起获得更大的自由，那力量源自湖海山川”。

后互联网时代，无论是广告营销还是品牌推广，具有科技含量的新技术加上直抵人心的温度或是脑洞清奇的创意，结合平台所占据的超高流量，三者合一已成为具有蓬勃生命力和二次传播营销的王牌配置。北京现代以创意灯带视觉墙＋驾驶体验打印卡片的互动形式，用理想与生活色彩的调性快速匹配年轻一代的心智空间，激活人们生活中的仪式感。

“去发现，去改变，去遇见另一个自己。”——这不只是让人们从新生代的车里看到理想生活与向往的载物，也是在不断提醒着人们要记得发现更多美好、丰富的生活时刻，驶向更多目的地。

始发于微信公众号： 4A广告提案网