农夫山泉这支TVC太短了，强烈要求拍成纪录片！

广告即内容。

好的内容，

是抢占消费者注意力和有限时间的利剑。 

比如“农夫山泉”纪录片式TVC的成功，

就印证了当下广告营销内容至上的趋势。 

继《一个人的岛》

等致敬员工的纪录片式广告推出后，

农夫山泉又将目光

放在了藏匿于自家水源地的野生动物上。

推出画面堪比BBC动物记录大片的绝美TVC！

港真，看完以后我的感想是，

1分钟太短了！

强烈要求农夫山泉直接拍成纪录片！

农夫山泉这支耗资巨大的纪录片式广告，

用超高清镜头实拍，

画面和音乐非常优美，

艺术和技术上都达到很高水准。

拍摄人员也很敬业，

在零下30°的严寒中蹲点一个星期，

就为了抓拍这只鹿！

农夫山泉家喻户晓的广告语是

“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。

但，水从哪里搬来的呢？

消费者并不清楚。

农夫山泉这支TVC从人的视角中跳脱出来，

首次以动物的视觉，

带领消费者去领略无人涉足的水源秘境。

我们跟着一起来看看，

冬末的长白山莫涯泉白雪皑皑，

一派纯净。

叮咚欢畅的泉水，

奔流于乱石峭壁之间。

藏匿于密林深处的紫貂机灵萌动，

竖起耳朵耸动鼻翼，

谛听四周的异动……

原来是东北虎慢悠悠溜达而过。

警觉的长尾山雀，

一感到险意靠近便惊翅而飞，

抖落一枝丫残雪……

 “什么样的水源，孕育什么样的生命”

“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”

片子的收尾文字毫无违和感，

既点明了主题又有品牌的slogan。

事实上，

也只在拥有这样繁茂的森林生态系统的水源地，

才能孕育出雪天万物竞自由的生命。 

这千姿百态的完整生物链……

这纯美、原生态的大片既视感，

完全可以媲美BBC的动物世界！

当观众下意识将两者放在一起，

也就更容易从形成独特的记忆点。

而在这情不自禁间的感叹中，

已是对农夫山泉品牌满心的认同。 

其实稍微看细致一点，

还会发现农夫山泉另一句耳熟能详的slogan，

尽管没有出现，

却也在这个片子中不断得到暗示：

当秋沙鸭身形优雅，

或低头戏水，

或潜水捕鱼

抬头那一瞥

仿佛都在说：

“农夫山泉有点甜”

虽然整支广告没有出现农夫山泉的生产过程，

但从另外一种视角，

仿若亲眼可见地呈现长白山中活跃的生命，

正好反映了纯净无污染的水源，

自然也就能转化为支持产品卖点的力证：优良水质。

这种兼具洞察力、感染力和质感的创意基调，

正是这个TVC的成功所在。 

总的来说，纪录片式广告的手法，

不仅不需要在广告中高声叫卖，

反而别有一种“无声胜有声”的意境。

让受众在身临其境的观看过程中，

自己去发现和捕获信息，

并由此自然地产生了对品牌的认同和信任，

极大地增加了品牌好感度。 

除了TVC，

以长白山野生动物为主视觉的平面广告，

也值得一看：

农夫山泉平面广告《紫貂篇》

农夫山泉平面广告《东北虎篇》

农夫山泉平面广告《长尾山雀篇》

农夫山泉平面广告《鹿篇》

据了解，农夫山泉目前，

婴幼儿水、运动盖天然矿泉水和玻璃瓶高端矿泉水，

三款产品都是在长白山水源地生产。

瓶身图案也选自长白山特有物种，

比如东北虎、秋沙鸭、紫貂等。

回顾农夫山泉近年来的广告，

能发现，

农夫山泉已是纪录片式广告的“老司机”。

当竞争对手还停留在

用自嗨广告词和消费者“尬聊”时，

农夫山泉已在内容和形式上不入俗套，

独辟蹊径。

用一系列纪录片式广告开启一条新通路，

不仅成功将自己与其他其他饮用水品牌区别开来，

更是极大地提升了自身品牌的美誉度。

这也是农夫山泉的品牌策略所在，

以一种更新颖、也更真诚的方式，

将品牌带到消费者眼前。