干货！手机新品上市竟然这么多玩法

 

在瞬息万变的市场竞争格局中，新机上市于手机品牌而言始终是最重要的营销“战役”之一。移动互联网时代，受社交平台的影响，消费者的购买行为及偏好正随之发生改变。

消费场景多元化，媒介环境碎片化，想要集中力量触达消费者变得越来越难。作为手机行业的未来之星，真以为新品上市签约当红明星就高枕无忧了么？

并没有！

如何巧用明星的影响力，赢得精准用户，才是品牌真正面临的挑战！

怎么破？来看这些品牌如何携手腾讯社交广告，玩转新机上市。

开始前，我们尝试总结了明星案例的3点驱动因素：

1. 与明星话题最契合的粉丝社群，是Campaign出彩的源动力

2. 个性化的创意素材或符合社交场景的原生内容，快速唤起粉丝社群的兴趣

3. 社交场景沟通策略大不同，品牌/产品定位、TA和场景三个考虑因素缺一不可

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华为nova2

有种互动，让粉丝和好友携手助力新机造势 

#明星粉丝#好友自拍狂欢#社交霸屏

整个活动与华为nova年轻大胆、爱玩有个性、爱自拍的品牌调性紧密呼应，通过创造与好友互动的话题活动，让受众有效感知品牌信息，并利用社交属性激发广泛传播。

亮点：

1. 依托nova星人年轻、二次元的特质，制作集动漫、梦幻、搞笑元素为一体的活动先导视频，勾起观看者的情感共鸣，增强活动的代入感；

2. 明星 IP 张艺兴为活动 leader, 充分利用粉丝号召力最大化品牌声量；

3. 充分利用社交属性，@好友霸屏TA的空间，整蛊搞笑的照片在QQ空间病毒式扩散，传播速度更快，传播范围更广。

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小米5X

有种话题，让明星粉丝化为品牌粉丝 

#明星粉丝#星座话题#个性创意#主题活动狂热互动 

借助吴亦凡明星 IP + 12星座热门话题 + 拍照攻略，将明星影响力与星座话题吸引力为品牌所用，让用户有效感知小米 5X 拍人更美的特质，将明星粉丝转化为品牌粉丝，并利用社交属性激发广泛传播。

亮点：

1. 大数据捕捉吴亦凡粉丝，并分为十二星座人群差异化沟通；

2. 独有社交场景的原生信息流，个性化昵称 + 十二星座差异化的广告文案、素材、视频，打造用户的专属广告；

3. 多入口、全方位引导用户进入星座照相馆深度互动，例如鼓励用户竞选星座馆长、集赞分享得小米5X，每日各馆长排名等；

4. 吴亦凡 x 小米5X 定制个性赞，新体验引发用户狂点赞。

小米5X和OPPO R11案例

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OPPO R11（TFBOYS定制机）

有种故事，直戳粉丝心窝，纷纷行动 

#明星粉丝#定制手机#微电影#话题互动#新机预约 

以定制机为核心，以微电影与多触点互动形式与粉丝深度沟通，利用强曝光+强关系+强话题实现品效结合，将明星粉丝转化为品牌粉丝，提升产品声量。

亮点：

1. 利用QQ空间明星通话功能，将空间独立banner定向投放到受众粉丝，以创新的互动形式，激发参与感。

2. 通过晒照及霸屏活动，有效结合产品功能卖点，引发法粉丝为限量版定制机的大力支持。

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vivo X20 

有种贴心，是对对的人在对的地方说对的话 

#明星粉丝#Q系粉丝与微信粉丝的差异化沟通策略

通过微信、QQ空间双平台差异化沟通策略，在私密社交圈讲故事（微信），在弹性社交圈玩互动（QQ空间），拢获学生党及白领人群，以最契合的沟通方式传递新品信息，实现品牌声量广泛曝光。

亮点：

1.利用QQ空间明星通话功能，录制用户与明星互动视频，以创新的互动形式，激发低龄新生态阵地—QQ空间的粉丝深度互动，引发广泛传播。

2.利用朋友圈广告，将植入产品特点的生动故事投放至白领人群，引发产品共鸣。

今天，腾讯社交广告正在为手机行业大量的创新型品牌，提供新机新品上市全链路营销解决方案，助力新品“造势”和“话题”一箭双雕的高效营销。

想要18年手机新品上市旺旺旺，我们准备好了，你呢？