借势又顺势，春节营销还能这么玩？

眼看气温逐渐回暖

再想到年年冬天都许下却从没实现的

撒欢儿体验各种户外运动的愿望

我不禁羞红了脸

如果上天能再给一次机会

我一定抓住冬天尾巴冲破被窝樊笼

投身到冬季运动当中

呵呵鬼才信

好了上天说来就来

而且不需要你装备齐全扎到冰天雪地

就能把热门冬运项目挨个体验一遍

更重要的是：

只需0元，还有国家级健将指导

……说我信口开河的你出去

这明明就是伊利2月3号在物美大兴龙湖店

举办燃情冬奥·新春活力季线下活动的真实写照

滑雪冠军现场真科技·趣味互动

中国首位世界滑雪冠军郭丹丹

不但进行了专业的滑雪趣味科普

还通过滑雪模拟机现场教学

让消费者感受创新科技带来的滑雪体验

冬奥运动项目场景模拟游戏

现场还设置了免费玩的冬奥趣味游戏

如桌上冰壶球、趣味曲棍球等

消费者可以随时无门槛参与

新春福利：扫码领红包

伊利特别准备了浓金春三款礼袋：

浓·安慕希，金·金典，春·全品牌

每个礼袋上均印有二维码

扫码就能领取红包，无门槛的哦

为春促铺垫造势，余热不散

现场多处植入信息

是为呼应配合奥运品质·家满好礼主题春促活动

比如——

扫码领取红包不局限于当时

而是能在更多地方购买产品时使用

还可能获得买赠之类的优惠

为了让年味儿更浓

伊利在部分商超打造年货大街

买产品就能获得书法大师现场写的春联

还能围观吹糖人吹完就拿走

其实伊利对于我们来说

实在太熟悉了

要是在哪个商超看不到伊利

才觉得奇怪

伊利：谁说我们只在商超混得好

于是除了促销这些常规套路

伊利今年的春节营销玩出不少新花样

▼

线下造势引爆，打好第一炮

线下营销的直接效应是引爆造势

通过现实近距离互动，短时内吸引关注

但这些效果不该随活动结束而结束

而应有后续、能延展

起到以点带面、开局第一炮的作用

伊利此次线下的各种“花式”设置

除了紧密贴合主题、营造氛围外

更是为了有效传播春促信息

为更大范围更久时间的营销作场景和情感铺垫

避免“无用功”，拒绝“一次性”

创新技术互动：因为难得所以值得

选在2月3日举办线下活动

既借势2018平昌冬奥会，农历冬日末尾

还正值春节前夕、商家传统大促期

目的就是让营销能量集中爆发

于是线下互动游戏设置并不简单

而是利用创新技术打造逼真互动场景

将平时不常接触到的冬季运动带给大众

并最大程度还原体验

因为难得，所以值得感受

相信消费者也会对此印象深刻

顺势借势，让优势最大化

冬季运动之所以如此热门

当然是因为2022年北京-张家口冬奥会

作为冬奥会&冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴

全球唯一同时服务夏季&冬季奥运的健康食品企业

伊利已然凭借实力

成就中国乳业新的里程碑

可以看出，在布局营销活动时

伊利懂得顺势而为：

借势奥运的同时也要顺自家优势

在紧密结合品牌定位前提下

围绕冬季、奥运等热点和明星产品

将奥运品质·家满好礼的品牌主张效应最大化

不怕暴露年龄地说：

感觉自己活了多大

伊利就存在了多久

这两者冥冥之中难道有什么联系……

看到伊利活得这么好

我就放心了

（欣慰脸）