4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事所以最近两个月来，一支快速拉近人与人之间距离的视频广泛流传，正是因为教会人们跨越心中的障碍，敞开心扉，就能轻松沟通。
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没错，放声说出心里话，真诚勇敢地面对自己，
面对ta，或许你只差这一杯雀巢咖啡。
这是雀巢咖啡1+2在17年Q4重磅推出的——#喝杯咖啡再说#。
这一次NESCAFÉ 把目光聚焦在尚未建立咖啡饮用习惯的二三线城市人群。生活节奏的差别和生活态度的迥然，使得他们对咖啡在传统意义上提神醒脑、助力社交的功能，并不感兴趣。那么要如何与他们沟通，培养新的饮用习惯呢？
二三线城市的都市人群虽然社交圈相对较小，但却拥有更简单和亲密的人际关系。也正因如此，他们格外重视彼此间感情的维系。
夫妻间的小争执，婆媳间的小矛盾，同事朋友间的拆借帮忙…总会因为怕伤感情，明明有话想说却闭口难言。
基于这样的洞察，雀巢咖啡提出“喝杯咖啡再说”的理念：那些有话想说却不知如何开口的时刻，不如先喝杯咖啡来帮自己舒缓情绪，进而敞开心扉，你会发现这样的沟通让你们的关系更进一步。
接下来，就一起看看雀巢咖啡是如何传递这样的理念，让咖啡以一个情感化的新角色走进人们的生活！
一、制造热议话题从一支明星TVC开始
雀巢咖啡启用李易峰作为全新的品牌形象代言人，不仅仅是因为他作为优质的流量偶像，以优秀的作品获得了大众的认可；更考虑到他具有亲和力和开朗阳光的形象，与品牌及这一次#喝杯咖啡再说#的主题诉求完美契合！
由明星代言人李易峰，携手品牌形象大使王子文，演绎的浪漫故事，讲述了互有好感的两人，在一杯咖啡的帮助下舒缓放松心情，终于把萦绕心间的情愫大胆表达。让人看完后也想试试这样的机智操作！
人气偶像带来的不仅仅是大众的关注和品牌的曝光，更让#喝杯咖啡再说#以最快的速度成为大众热议的话题。
二、通过线上话题互动，进一步提升主题影响力
雀巢咖啡以官方“吐槽”为引，列举了生活中那些想说却未能出口的话。紧随而来的是各大KOL的接力，他们抛出自己或感性、或逗趣的真心话，引起了网友们极大的兴趣。
雀巢咖啡通过明星代言人和KOL的联手邀请，号召网友们也大胆说出自己的心里话。
网友们也借着此次活动，终于有机会大胆表达自己的心思，更让我们看到原来不论是亲密的情侣，一同学习生活的室友，还是并肩作战的同事，因吃结缘的饭店老板和顾客间，都藏着那么多“我不说不代表我没点儿未能告诉你的小心思”。在此之后，网友们更从雀巢咖啡收罗的真心话中，轻易找到了同样道出自己内心的知己，话题热度火速攀升。
三、借助地方特色，连接城市印象与产品，深入沟通二三线城市
为了让#喝杯咖啡再说#进一步走近二三线城市人群，雀巢咖啡发布了一系列方言海报，用亲切的家乡话和贴近生活的场景使产品融入他们。
广东地区的方言海报看起来就像一张老画报，怀旧又温暖；成都海报里的火锅、大熊猫都让人分分钟有了家乡的感觉；东北的小雪人、虎头帽，青岛的海鲜、郑州的少林寺、和湖南的辣椒…走近了不同城市的人群，走进了他们的生活。
与此同时，在微信平台上通过一篇篇城市美食故事，也把地方的特色与产品角色相关联。
成都的火锅局里，那样火辣辣的红色里是不是掩饰了你的脸红心跳和藏在心头的淡淡爱恋；郑州清晨的早点铺是否提醒了你，对每天贴心为你买早点的父母还有那么多爱和感谢浮在心间未曾诉说；青岛的夜市里是不是有着你对闺蜜新恋情的担忧和欲言又止的踌躇……那些生活中习以为常的情境中，是不是也掩藏着爱在心口难开的苦涩，想问又害怕答案的纠结？熟悉的情景，强烈的代入感，让网友意识到原来在那些时刻，都可以用一杯咖啡来点亮心情，舒缓情绪，让开口表达变得没那么难。
四、利用短视频覆盖多生活场景，引发共鸣
雀巢咖啡在这次传播中首次尝试了与短视频平台美拍的合作，选取了拥有百万级粉丝的头部达人。这些达人作为平台最优质的当家红人，以自己独特的风格吸引了不同类型的用户群体。他们从不同的兴趣点和角度出发，呈现的故事覆盖了多种生活场景，比如婆媳矛盾如何缓解、催人还钱要怎样开口、情侣间的摩擦如何应对…不是你的故事也是发生在你身边的故事，这样贴合生活，很容易让消费者在日常生活中面对同样的境况时，联想到达人们的做法–#喝杯咖啡再说#。
老妈和媳妇对美食的要求不一样，
想要缓和气氛，却不知如何开口？
在达人的带领下，网友们也纷纷效仿，录制了自己的小视频参与活动，身体力行的感受#喝杯咖啡再说#的能量。雀巢红杯在各种脑洞清奇、能量满满、逗比星人的视频中出现，不仅展示了#喝杯咖啡再说#被大家接受和传播，也让更多人在别人的视频中看学习到了轻松沟通的方式！
短短两个月，微博上#喝杯咖啡再说#的话题阅读量高达6.9亿，将近100万人次参与了话题讨论；短视频播放量超过3000万，并有1600多人参与美拍话题互动。
此次雀巢咖啡1+2的创新营销不仅通过明星，微博、微信、美拍等KOL多圈层不断辐射扩散，深入沟通了二三线城市人群；更抓住新媒体形式，通过与美拍这样的优质视频网站合作，以不同人群的兴趣为突破点，精准、有效地触达更广泛的消费群体。丰富的创意内容，覆盖了生活中各式各样需要#喝杯咖啡再说#的情景，让场景营销帮助传播不断拓展深度和广度，更让#喝杯咖啡再说#成为品牌新的记忆点。成功走进人们的日常生活，也就成功走进了人们的心里。
说了这么多，不如我们都去先喝杯咖啡再说！
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