4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事不知道从何时开始，“扎心文案”自成一派
成为这一年多以来广告人重要的发力方向
好像不扎一下消费者的心
copy都无法好好说话了一样
可是，这么一路“扎”下去
消费者会逐渐麻木
传播效果会减弱
品牌也会因为在文案上的用力过度而迷失原有品牌内涵
毕竟，没有谁会活在品牌的文案里
品牌也不能始终围绕“坚强崩坏”的瞬间一路扎心下去
今天，就带大家看看今年双十一
晨光心选一组“暖心”广告
看看作为一个用心的文具品牌
晨光如何在“扎心”自成一派的大环境下
给消费者一股暖流，回归生活本该的精致美好
广告：无需扎心，靠“暖心”让每一个人读懂
广告的开篇：“没人会留意，曾做过多少次选择
未遵从内心的向往，对生活的热爱都会变得冷漠”
一句年轻人面对选择挣扎的写照
按照“扎心”派文案
这下面肯定是要往“丧”“自黑”的方向去
而晨光马上对现实的“扎心”提出自己阳光的态度：
“别管任何人的眼光，只有自己知道该要什么”
继而，用文案与画面相互配合的方式
用具体的生活场景
展示消费者们如何在选择中坚持自己内心
每一个画面都充满鲜活的生活气息
这让每个视频观看者都能够在这则广告中
看到慎重选择的自己、认真规划的自己
努力平衡的自己，以及笃定坚持的自己
靠“鲜活”与“暖心”让每一个人读懂——
晨光文具对品质、对经典的坚持与追求
广告文案直戳内心
没人会留意，曾做过多少次选择
未遵从内心的向往，对生活的热爱 都会变得冷漠
别管任何人的眼光，只有自己知道 该要什么
A和C之间的较量 是迈向卓越的雕琢
记下的每一件事 是需要履行的承诺
工作对我来说 不是全部
陪伴他成长 才是完美的生活
千百次否定 终会找到前进的方向
回看走来的每一步 是对梦想的执着
在书写中学会平静 理解真正的自己
惟有倾注心血和努力 才是对经典的向往
心选礼盒：陪伴你每个平静暖心的瞬间
与广告相呼应
晨光心选的礼盒设计也走了一种温馨、恬淡的风格：
与自己、与恋人、与朋友、与亲人
四个朴素简单的关系
四种窝心的生活情景……
用一种看似安静的方式，敲开不同人的心门
左右人生，不如左右人生的选择
给自己：当焦虑成为主流情绪的时候，与其四处张望举棋不定，不如坚持自己内心的选择。相信认真生活的你终会被世界温柔以待……
曾经用心选，为自己；如今用心选，为你
给恋人：好的爱情没有波澜壮阔，有的只是习惯性的想到对方，爱情的动人之处，不在海誓山盟中，而在每一个为对方精挑细选的礼物中。
在心里选间教室，一辈子和你们在一起
给同窗：与朝夕相处的同学，嬉笑打骂惯了,只好用最好的礼物来表达，我对你们的用心。
不把用心的选择交给你，还叫什么交心
给朋友：即使知道朋友不会挑剔，任何礼物都会让TA格外珍视，但还是忍不住什么都选最好的，因为觉得不用心斟酌对不起彼此陪伴的珍贵时光。
这一波“暖心”传播当中
我们看到了晨光心选作为一个文具品牌
陪伴消费者度过生活选择的笃定坚持
也看到了作为一种礼物
礼盒所传递的人们不能言说的爱与珍惜
To自己、To恋人、To朋友、To同窗
四种礼物场景设定，总有一款适合你
扎心文案看太多？晨光用“暖心”给你减减压
在扎心成潮流的当下
看到这样一组暖心温暖的广告
相信许多人都与小编一样
在其中获得了一点恬静与安宁
生活里除了数不尽的委屈与道不明的“丧”感外
更多的是如这组广告一样的宁静美好
广告作为大众文化引导的一股重要力量
除了兜售品牌与服务，还可以推销幸福
除了用刺痛消费者的方式外
还有太多让大众打开心门的方式
希望更多品牌像晨光一样努力尝试
而不是一味“扎心”
让广告变成一种疼痛的所在。
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