4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事近几年，随着社交软件的风靡，自媒体的崛起，关于家庭与个人的话题层出不穷，各种惊世骇俗的观点刷爆网络。在互联网时代，我们看到中国传统家庭模式在逐步被打破。人们乐意在社交媒体上展示自我，却不愿意过多关心别人，更愿意强调“我”，而不是“我们”。这导致了原本最亲密的关系——家庭，也发生巨变，家庭结构的重组与家庭角色的微妙变化，使得家庭成员间的沟通跟过去大不一样，父母与孩子间相处的模式也在悄然变化。
那么，在互联网+时代下的家庭关系，究竟是怎么样？或许从本次绿盒王老吉“小家大爱”家庭才艺大赛中，我们能一探究竟。
情感营销，触动消费者心中那条弦
如今，人们获取娱乐的渠道发生翻天覆地的变化，互联网上每天都有新的爆款产生，我们参与家庭的时间大大减少，甚至在陪伴家人的时候，我们总是下意识地低头刷手机。
面对孩子时，似乎我们更乐意用礼物表达爱，买买买、送送送，成了安抚孩子的日常。但对于孩子来说，物质真的能代替父母的陪伴吗？
时光荏苒，在这漫长而又短暂的90天里，一些家庭找到了自己的答案。有的家庭为了台上一分钟，挑灯夜战的艰辛奋斗；有的家庭因为晋级失败，不由自主地情绪低落；还有的家庭为新的表演节目而迷茫着……
或许在孩子眼中，父母突然间不再完美无暇，却因为这次“小家大爱”家庭才艺大赛，得到父母亲专注的陪伴。在活动中，父母与孩子需要以相同的节奏，通过合作与坚持才能得到晋级。但“小家大爱”不只是一场比赛，更是一场蜕变。绿盒王老吉此次活动，直击消费者内心，通过情感营销，成功让众多家长产生共鸣，重新思考自身与家庭的关系。
绿盒王老吉“小家大爱”家庭才艺大赛共举办了25场地区赛、15场城市赛以及1场总决赛，虽然本次活动是一个地区性的活动，但经过家长们的踊跃参与、自主转发传播，活动微博曝光量高达7500多万，微信曝光量也达到7000万。在决赛当天，通过直播软件观看的人数达到13万多。
从营销到公益，绿盒王老吉的“大爱”
除了展示家庭间温馨的爱，在本次绿盒王老吉“小家大爱”活动中，还隐藏着一项“大爱”的公益活动。绿盒王老吉选出了数个区赛晋级的选手家庭代表开展“扶贫公益计划”，以家庭为单位，由家长带着孩子共同前往粤东、粤西偏远地区，开展公益慰问活动。
本次“扶贫公益计划”，绿盒王老吉发扬中华民族助人为乐，扶贫助困的传统美德，为创建社会主义和谐社会献出一份力。对于贫困家庭来说，捐赠的一些物资能够有效的缓解其生活上的压力，使他们感受到社会的温暖。
而对于生活在现代化大都市中的家庭和孩子，这更是一次意义非凡的实践活动，父母带着孩子亲身参与到公益活动中，是一次极好地教育与实践机会，让公益不仅仅停留在手机屏幕中。同时有助于让选手家庭们更好的理解与发扬绿盒王老吉企业的精神，以实际行动展现“热爱公益，大爱无疆”的公益精神。
“小家大爱”，家庭新常态
如今，家庭观念随着时代变迁不断演变，从过去强调默默奉献的“家庭至上”，到现在平等和谐的“小家大爱”。我们见证着新家风的诞生，这并非一朝一夕便能成型，需要我们参与其中不断完善。“小家大爱”将成为家庭新常态，每个家庭为之奋斗的目标。
作为民族企业，绿盒王老吉深知自己的社会责任，通过开展“小家大爱”家庭才艺大赛，为家庭成员间的沟通提供一个良好的环境，唤起我们对家庭的关爱与责任，回归家庭。更重要的是，激发家庭的力量，鼓励每一个家庭都弘扬自己的正能量，因为每个家庭的一小步，将产生巨大的能量，推动社会的文明发展。
在互联网+时代下，绿盒王老吉开展“小家大爱”家庭才艺大赛等系列家庭文明活动，吻合了当代人对家庭理念的认可，为家庭提供了展示自我的机会，难怪大人小孩都纷纷呼喊着要参加！
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