韩后携手南都“天下无三”广告爆红 违规被紧急叫停

　　昨日，所有社交平台上开始爆炸式传播《南方都市报》上的“小三大战原配”整版广告，而这实际上是化妆品品牌韩后(Hanhoo)的一 系列广告的开始。据消息称，这套广告共有 6 个版本，将按时间顺序依次发出，从小三喊话原配，到原配迎接挑战，甚至到这位“张先生”出面表态都会陆续出现。而最后，这位原配会通过使用韩后化妆品来重 新变成美女，把老公抢回来——完成这一系列广告。

▲《南方都市报》上的整版广告。

▲热度逼人，各家品牌纷纷开始跟进。

▲当然还有一些衍生的网友自创。

　　我们相信这样的“小三”戏码会得到爆炸式的传播，这在当下的社会一点也不奇怪，同时这当然也是品牌与南都广告部的胜利，因为它们得到了前所未有 的爆炸式自发传播。不过我们质疑的是，这实际上在逐渐挑战某一条底线，从电视广告到平面广告，过去即便打擦边球都会尽量含蓄(比如房产广告上的“女人都喜 欢大的”之类)，广电总局也会通过强制加上“广告”的字样(比如南都这次广告右上角的“广告”字样)来进行一些控制，但形式与内容的尝试永远很难完全规 范，而如果跳出所谓“节操”和“品格”，我们就可以想象类似韩后这次广告的广告是如何诞生的了。

　　而从另一个角度来看，不少广告人也表示，这一系列广告虽然做到了传播性，但无论是道德上的因素，还是未来的不可控风险，都可能会影响最终的综合评判，无论是甲方还是乙方，这些都是不得不去考虑的事情。只是在中国这样一个无序的环境当中，这样的风险可能更小一点而已。

　　先不论该广告是否触犯道德底线，抑或开启传统媒体广告新篇章，遗憾的是今天一早新闻消息得知，“天下无三”广告被紧急叫停。消息称，广东省工商 局昨晚在官微发布消息称，上述广告涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第七条第二款第(五)项关于广告不得含有“违背社会良好风尚”的规定。“对此，我局于 8月20日下午召集南方都市报社、广告主及某广告公司的相关负责人进行集中约谈，责令其立即停止发布此类广告并要求积极采取相关措施消除不良社会影响，并 已启动立案程序。”无论如何，其影响力，已经不容忽视。

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