4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事谁能想象，十年前玩游戏的我们险些“挂”在爸妈的棍棒下，到了今天你很有可能在“战场”上遇见你的父母来场亲子相逢。
再来看看被游戏俗语支配着的社交环境，如果你还不明白它们的意思，那很有可能被奉为“老年人”：
今天你开黑了吗？
来“吃鸡”吗？
好气哦，今天又白肝一场……
如果你不明白这些社交暗语的意思，
也别难过，文末有解释哦~
电竞行业正悄无声息的改变我们的生活，影响力也是逐渐攀升，到了2022 年电子竞技将成为杭州亚运会上的正式项目！规模更是达到了难以想象的地步，2017年中国电竞产业规模或超千亿，巅峰DAU和用户单日使用时长屡创新高，前景十分广阔。
电竞市场正野蛮生长，然而与之相对的，国内电子竞技的讨论环境却很不专业。与体育门户相似，游戏门户的信息量过于繁杂，除了吐槽消遣外，玩家们对于一手信息的获取的需求更迫切，而品牌主们也期盼着在新形式下有效抓取用户，拓展格局，如何降低获取优质内容的成本成了市场痛点。
那么，除直播等泛娱乐的社交需求外，搭建一个讨论环境更加优质的社区平台在电子竞技能适用么？格局初现的电竞市场，如何走出“蛮荒时期”？近期，我们发现做体育的“虎扑”，动作很大——
虎扑成为王者荣耀联赛KPL顶级媒体合作伙伴
虎扑成为英雄联盟顶级媒体合作伙伴
虎扑全资子公司匡慧签约KPL“双冠王”战队QGhappy、KPL预选赛最佳战队GK，代理其广告商务权益
做体育的虎扑，为什么在电竞领域玩得这么“大”？！
「王者荣耀」、「英雄联盟」这些都是以席卷之势爆红的电竞IP，「冠军战队QGhappy」也是行业中的一匹黑马……紧系头部部队，做体育的虎扑，这样的布局真是饶有深意。
不懂电竞将失去年轻人市场
“电竞产业蕴藏巨大的营销潜力，不懂电竞将失去年轻人市场。”与QG俱乐的合作时，虎扑匡慧总经理杨田俊这样说道，同时也彰显了虎扑的野心。
电竞最大的价值在于背后链接了2.2亿用户，它是继文字、图片、视频之后的第四代内容媒介，更“可怕”的是超过68%的电竞用户是19-35岁的“新中产”阶层，这意味着电竞成为了时下最大的触达优质年轻群体的“精准媒介”。
“直男品味” 需要一个归属地
电竞还有个最大的特点——强交互性，“战场”上的战术、装备需要深度研究与探讨，场外更要与好友拥有相同的话题，交流并分享快乐，甚至有时还要吐槽一下。这种偏向技术宅的“直男”调性，与虎扑依靠足篮球所打造出的社区文化所契合，大面积覆盖男性受众群，并且加上用户间的强互动性，以及能够沉淀出优质的UGC内容的平台力量，也成了虎扑入局的先天的优势。
QGHappy正式入驻虎扑并经常与JRs交流
电竞全产业链的数字化与智能化已蓄势待发
今天，电竞早已不是单纯的“玩游戏”，作为靠技术吃饭的行业，从赛事运营到内容传播，数据驱动成为提升行业效率与规模的绝佳途径。举个例子，通过整合赛事数据，战队在日常训练等方面做出科学决策；品牌主也能够通过数据选择最佳的投放渠道。
有意思的是，自从虎扑换了Slogan“世界是一个竞技场”，它也开始从垂直媒体到资源整合转型，深化策略层面的支持与服务，不仅加重泛娱乐力量，在广告营销业务上也花费了大量精力。两者“职业规划”的高度契合，难免对市场产生“攻击性”。虎扑入局电竞体系，一定程度上也成了它必走的战略道路。
虎扑电竞体系布局
电子竞技高歌猛进，电竞营销能否成为下一张现象级王牌？
尽管虎扑入局电竞的野心很大，但较于足篮球等传统竞技赛，电竞的受众面虽然上去了，但仍没有形成欧冠、NBA这样的联赛规模，且赛事的核心仍聚焦于PGC内容，能不能沉淀出好的UGC还很难说。目前玩家们的主交流群也仍旧在贴吧、NGA等传统的论坛，如何有效运营优质用户，开拓商业市场，是第三方平台战略布局的关键点，也是整个市场的思考。
电竞，是件很难坚持的事
电子竞技的受众本质上来说是某个游戏的受众，一个游戏都会有它自己的生命周期，如去年大红的《阴阳师》锋芒逐渐被《王者荣耀》盖过，今年初以爱国红衣军而爆红的《H1Z1》被“吃鸡”取代，有没有一个游戏能像足篮球一样延续下去？对平台运营来说是非常关键的问题。
此外电竞人才也存在缺口，电竞场馆供给不足，俱乐部缺乏一定的品牌体系。对于一家国内电竞俱乐部来说，寻找赞助商和内容推广并非易事，加之电竞在教育体系中的缺失，电竞人才的培养体系、职业认证体系以及教育体系仍旧缺乏行业标准。
待开发的电竞营销
作为今年最新的热门营销载体，电竞同时具备了体育和娱乐两个属性，这决定了其营销手段的多样性。要想把电子竞技作为垂直于年轻人的营销渠道，方法讲究的很。
①直面迎击“新中产”阶层
电竞营销背后的战略价值其实在于品牌年轻化。用户、媒介、社交、内容、数据的天然融合，它为品牌提供了一个和年轻人沟通的天然场景，正引来巨头们的窥觑。
雪碧＆LPL英雄联盟职业联赛、KPL王者荣耀职业联赛；红牛＆CFPL穿越火线职业联赛；宝马＆王者荣耀；品客＆穿越火线；哈啤＆DOTA2俱乐部等成功的案例正在打开了电竞营销这片新蓝海。甚至连互联网巨头Facebook也宣布与最近火热的《枪火游侠》达成独家合作关系，强势涉足电竞领域。
②电竞——内容营销的“垄断性”渠道
在年轻人这一特定群体里，电竞几乎成了品牌营销的“垄断性”渠道。但无论对赛事投入还是对泛娱乐内容投入，收获关注度的永远是高质量的内容，在此之上的商业价值也才是品牌主们最想要的。
在这点上，比较成功的是dota2的“世界杯”TI7中哈尔滨啤酒的案例，2016年国际邀请赛（TI6），哈啤成为了第一个赞助电子竞技的啤酒厂商，虽然当时赞助的战队LGD早早出局， “一起哈啤”的口号却成为了一个梗，取得了刷屏的效果。今年它再次赞助中国DOTA2战队，不仅有LGD，更让虎扑等第三方牵线，签约了iG、iG.V在内的共五支实力战队，着实在电竞圈取得了不小的声望。
③电竞的次元壁很“厚”
无论是年轻化定位的“快、准、狠”，还是在内容上泛娱乐布局的风生水起，电竞体系正在日趋完善。不过，需要特别强调的是，国内电竞产业有一大特点，即游戏厂商从内容授权到内容生产都掌握了核心话语权。比如「英雄联盟」与「王者荣耀」赛事由腾讯主导，「阴阳师」由网易主导，「刀塔2」由完美主导。
官方赛事的最大目的是曝光游戏本身，在这个状态中，电竞俱乐部的定位不是传统体育中的参与者，而是配合游戏厂商做营销活动的“演员”。这直接导致赛事公司局限于赛事执行，广告赞助等收入大头都被游戏厂商吃掉。虽然资本的连续涌入正推动着行业的规模化，但是电竞产业的上下游仍处于割裂状态，尚无玩家能一家独大。可以说，如何打破电竞的这层“次元壁”，是目前虎扑等第三方营销平台所面临的最大挑战。
电竞这颗子弹还需要飞一会
高歌猛进的电竞市场，实则壁垒重重。对于品牌主来说，在商业化的时代下，随着网络带宽的升级、社会的认知正视、资本的接连入局，这是个很不错的蓝海。然而，从电竞市场的痛点出发，现下的全民爆款游戏生命周期无法判断，以游戏公司为主导的赛事缺乏稳定性，零散的选手与俱乐部也远没有形成品牌效应，存在的挑战也是不言而喻的。
割裂的上下游，需要被“融合”；分散的用户群，需要一个聚合地；从人才体系到文化生态，电子竞技还有很长的路要走，而虎扑、Facebook等行业巨头的先后入局，也让我们看到头部力量对电竞市场的野心，电竞生态圈的触角正变得越来越敏感，下一张搅动市场的现象级王牌，正在觉醒……
游戏俗语补习时间：
1开黑：开黑流行于各种对战类游戏中（如DotA、LoL、王者荣耀等）的新兴词语。指在同一游戏里的一群人，在交流方便的情况下，组成一队进行游戏的行为
2吃鸡：这里的“吃鸡”并不是指食物。源自热门端游《绝地求生：大逃杀》，如果玩家能够在游戏中获得第一名的成绩，屏幕中就会出现“大吉大利，今晚吃鸡”的字样。因此，该游戏也被玩家们戏称为“吃鸡”。
3肝：就是指不停地打游戏打活动这类，在这个字在有些语境已经名次做动词了，举个例子, 在现象级手游《阴阳师》中”肝”就是，打游戏打得多了，你就能得到更多，有些游戏里肝多了也能得到抽不到的卡。
未经允许不得转载：4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事 » 开黑的时候遇见亲爹是一种怎样的体验？
