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国货老品牌在新时代的转型，我们已经有见识过。前有靠《花露水的前世今生》病毒视频收获一票年轻消费者的六神，后有今年靠大长图刷爆朋友圈的百雀羚，品牌年轻化让这些老国货散发出前所未有的新活力。而诞生于上世纪八十年代的“80后”大宝本次深度合作《春风十里》，也聪明地利用了本身的品牌积淀，并在这个宝贵的核心价值之上，用新时代年轻消费者中意的内容和渠道去get营销的最佳触点。大宝这坛”老酒“，正在散发出新气息。
老品牌与IP的高契合度：天然优势在手
一众植入剧中的品牌并不少见，为何我只记住了大宝？因为大宝具有其它品牌望尘莫及的天然优势——超高的契合度。
首先，时间契合。作为一部从上世纪 80 年代一直讲到 2000 年的电视剧，《春风十里》的年代设定正好覆盖了大宝品牌的黄金时期。1990 年，“大宝”最经典的产品 SOD 蜜系列问世，这款价廉物美的产品保持了超过十年的销售黄金期。
其次，地点契合。大宝诞生地北京也跟剧中的地点设定完全符合。大宝的前身为创立于北京市的三露厂，之后还被评为了响当当的北京市著名商标。
最后，角色契合。男主角张一山作为家喻户晓的童星，是典型的北京90后男孩，已经磨炼成实力派演员。此外，张一山的另一个身份是大宝全新品牌代言人。绑定张一山所饰演的角色秋水，随着剧情的发展贯穿着学生和工作时期，这也让大宝在品牌传播上做到了“见人如见品牌”的效果。
“老酒”绝佳的内容植入机会：原生广告666
有品牌积淀与剧集内容的高度契合做底牌，大宝在进行剧情植入时实现了软着陆，使它的内容植入直接进阶到原生广告的高段位范畴。
剧中有一个情节：秋水因为惹怒教官以为自己要被开除，寝室里的哥们都在想办法，厚朴说了一些不太地道的话，秋水拿起自己平时用的大宝递给他，说，“冲你这张大脸，我送你一瓶大宝，大宝天天见”。这句植入台词显然在剧情上经过了打磨，新时代的大宝代言人念出了那句家喻户晓的经典广告语。
另外一个细节，在《春风十里》第11集，结合青春校园“表白”情节，男主秋水为兄弟抹大宝加油打气，说“加油，大宝！加油，二宝！”品牌曝光、主角口播、产品露出、情节推进一气呵成。
即使是化为背景的大宝，也如此相宜，这就是原生广告的魅力所在。
老梗新玩儿法：内容二次创作引爆新媒体
品牌积淀的显性表达一方面是品牌本身的传奇故事，例如可口可乐最初作为止痛药诞生的故事；另一方面则是停留在消费者记忆里的品牌印象。放到大宝这里，九十年代那支“大宝天天见”广告不仅刻在了彼时消费者的脑海里，甚至可以说是中国广告发展史中不可忽的一个标签。而现在，“大宝天天见”这个老梗以年轻人喜闻乐见的方式回归到年轻消费群体的视线中，在秒拍收获了338万播放量。
春风版大宝天天见广告
另一支搞笑视频，原本取材于秋水抹大宝涂脸的“销魂”片段迎合着用户对二次剪辑视频的热衷，以魔性风玩坏原本内容在秒拍迅速蹿红，播放量已经突破548 万。
秋水抹脸魔性视频
想想已经升级为消费主力军的85、90后们，他们热爱互联网，享受网络世界的娱乐和消费方式，新奇搞笑的短视频、表情包是这一群体不能忽略的心头好。脑洞清奇的他们渴望更多另类、不寻常的思维和视觉碰撞。而重新包装的老梗一举击中了他们的需求，激发了他们的好奇心和探索欲。作为刚刚开始年轻化尝试的非老司机，大宝的这步试水走心了。
“老酒”真的换新装：多触点让你买买买
老酒换新装有用吗？当然有用，产品年轻化得以最直接呈现，不少品牌对此甘之如饴。况且，品牌积淀并不意味着死守经典包装，而是在核心价值之上做出与时俱进的营销策略。趁着网剧的热度，大宝也在线下推出了王牌单品 SOD 蜜的特别版“春风十里反转撕标瓶”。撕开瓶身第一层标签，你看到的是一个意想不到的反转文案。
撕标签究竟是一种怎样的体验？哪句文案能戳中网友的点？ @追风少年刘全有、@外卖小哥金城武、@我的前任是几个极品 等这些备受年轻人关注的大V们先体验了一把，为大宝反转撕标瓶赢得了百万曝光。
而在新媒体平台之外，剧集播放期间，大宝在全国 1000 多家商超门店展开了春风主题地推，展示限量产品，发放定制赠品，为营销转化为销量提供了充足渠道。
还不止这些，电商平台也玩出了新花样。在手机淘宝上搜索“春风十里不如你”，用户就会得到和张一山 facetime 的机会。
而在《春风十里》的播出平台优酷网上，大宝天猫旗舰店的入口醒目的出现在播放页面的正下方，引导消费者边看边买。
结语：
这两年，我们见过太多进行年轻化转型的品牌。一部分原因是迎合年轻群体，继续挖掘潜在消费者；另一部分原因，则是曾经年轻的非目标用户如今已经长大成人，消费主力军已经迭代至他们这一代。对很多已经拥有一定知名度的成熟品牌而言，如何将已经形成的品牌积淀顺利过渡到新一代消费主力军，并且还能继续扩大消费群体，考验的就是年轻化的功力。鲜肉效应也好，老酒换新装也好，砸重金刷综艺存在感也好，重要的是策略的匹配度如何，以及如何将品牌积淀转化为和年轻消费者对话的优势与王牌，延续品牌过去数年积累的核心价值。
对于给了一代消费者美好回忆的大宝来说，本次年轻化尝试从IP的选择、剧情的无缝植入、二次创作内容的清奇脑洞，到产品端的包装创新，再到年轻用户偏爱的媒体、KOL的精准捕捉，这些与用户连接的moment ，大宝悉数洞察和把握，实现了对年轻消费者多触点、多维度的整合营销。大宝还是上一代熟悉的大宝，也将成为这一代熟悉的大宝。
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