不恶搞的百雀羚这次美到想恋爱-4A广告提案网 | 广告小报

这几天，百雀羚低调地推了一个动画H5，以二十四节气为话题，通过唯美的插画和文案表达东方节气里的故事。

在发芽的春天
想把自己放进诗歌里
贪念起渐暖的欢愉
于是占据一块云雨
喜欢放晴后被杏花雨洗过的风车
不知疲乏地转着
该有很多故事
被风吹散在阳光里
于是开始追逐一滴明朗的夏梦
把甘甜酿进一壶浓酒
从熟果里剥落时间的锋芒
在瞳孔里投下了一隅盛夏的阴影
刹那间耳边穿过时间的歌
听起来并不遥远
（据说被众多网友摘录转载的旁白文案）

诠释现代东方之美，是百雀羚此次传播的重点，他们将东方之美的表现形式嫁接到了二十四节气的话题当中，又用了如此细腻带有明显东方特色的配图插画，不得不算是一次百雀羚品牌全新的尝试。

虽然我们常能看到，很多品牌都在玩插画和写诗，也有将东方节气作为主题内容的广告。但要想将广告做得有深度，有创意，却不只是蹭热点那么简单了。

从广告营销的角度去看，百雀羚这支东方节气之旅广告之所以让观众念念不忘，不外乎有两个创新点，一个是内容创新，另一个是品牌创新。

（被站酷置顶的百雀羚节气系列海报）

从内容层面来说，这是百雀羚对东方之美的又一次全新诠释。24节气本身是指导农事的传统时令，似乎与当下环境有距离感，但百雀羚还巧妙的选择了将节气中意象：鱼越破冰，春雷启鸣，鹿角解，半夏生……用散文诗般的文字和画面，进入梦境一般的世外桃源，用这种重新注解过的东方美境，为疲惫忙碌的现代人找到一方宁静乐土。

另一个层面，这是品牌年轻化到品牌年轻态的转变。看过以往百雀羚广告的消费者应该了解，无论是恶搞古代四大美人的《四美不开心》，或是今年五月份刷爆朋友圈一镜到底的《一九三一》，以及选择加油励志的《韩梅梅快跑》，还是这一次的《东方节气之旅》，百雀羚在品牌表达上风格越来越多元，也越来越敢于尝试，而这种敢玩的心态才是真正的年轻。