4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事近些年，科技的发展正在促使媒体行业的变革，无论是在传播渠道还是传播形式，充满创意的作品不断涌现，行业上甚至出现了一些现象级的媒体作品。在今年的戛纳国际创意节，腾讯社交广告IDEA+创意实验室邀请到了戛纳媒体狮评委、竞立媒体（MediaCom）亚太区CEO Mark Heap，阳狮中国区主席兼首席创意官郑以萍两位资深人士，他们与腾讯社交广告品牌广告业务高级总监卢成麒一起回顾了媒体行业的表现并作出展望。
中国创意需要更加国际化
中国媒体拥有众多创意但需要与国际化接轨，卢成麒表示目前在戛纳国际创意节上已经有越来越多的中国创意参与其中，他们渴望能够获奖。谈及中国的媒体产业高速发展，Mark表示中国媒体行业不乏众多优秀创意。但是在国外的语境之下，中国以外的受众还是很难单单从最终的数据描述上，理解广告项目。我期待看到更多、更好的中国创意出现在国际舞台。郑以萍从国内媒体出发，道出了中国媒体发现的现状：中国的新媒体发展日新月异，移动应用拥有巨大的流量和受众，科技企业也纷纷加入，传统媒体受到很大的挑战。
媒体行业案例亮点分析
今年媒体行业不乏一些优秀的创意案例，其中《Hungerithm》，《The Tape Pledge》，《Pizza Hut》在众多案例中脱颖而出，纷纷在今年戛纳国际创意节中获奖。
Hungerithm是士力架与7-11便利店合作，在澳洲推出了一项促销活动士力架。这个案例将士力架的价格会与人们的情绪结合，当网络上的怒气上涨，士力架的价格便会下降。就案例技巧及运用到的技术而言，Mark表示士力架的案例使用相关的消费者洞察，调用社交数据和地理定位方法，创造消费者专属场景，为品牌带来更多商业回报。郑以萍点评到案例的关键，即品牌与消费者之间的关联，她表示运用媒体不只是铺个广告那么简单，更要注意建立品牌与消费者的关系。让人们觉得这个品牌和自己有关。
The Tape Pledge是由苏宁发起的公益活动，作为电商平台，苏宁在其传送的包裹上设计了一款“承诺胶带”, 上面印着动物图案，划开胶带会有像血一样的涂料流出来，以此来提醒人们保护动物。从创意对品牌的价值而言，Mark谈到创意能够借助媒体的力量影响人们去行动，让消费者不仅仅可以看到品牌本身，更要领悟品牌背后的意义。郑以萍则表示，想要触动世界，先要触动自己，创意还是要花更多心思讲好故事。
Pizza Hut是必胜客推出的一项营销活动，案例利用地理定位技术，结合当下流行的王者荣耀游戏，将顾客吸引到店。Mark认为必胜客的案例很好地洞察了消费者和玩家的心理，利用移动社交的影响力得到营业成果。郑以萍表示，实时数据、地理定位等新技术在不断涌现，而中国媒体行业的发展，已经站在超前与领先的位置。
回归品牌本质，转化商业成果
在媒体领域，中国创意有待不断升级。卢成麒说道，今年戛纳获奖的作品里多为关注企业社会责任，人民幸福指数。Mark谈到，在媒体领域，将来会考量商业价值与企业社会责任之间的平衡。创意在营销社会行为的同时，也应该为商业带去更多回报。中国媒体可以将重点更多放在项目本身的意义和影响。卢成麒补充道，好的创意是可以影响人的，重点是驱动用户行为，使之转化成实际的业务成果。就中国媒体、技术发展及中国创意三方面, 郑以萍表达了自己的见解，她说：“中国媒体有很多的优势，但一切技术和平台都是锦上添花。”“中国创意还是需要回归品牌，洞察最本质的东西，并思考如何把他们应用到驱动消费者的实践中。”
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