4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事最近，随着嘻哈赛事越来越紧张，《中国有嘻哈》还在持续升温中，这个节目炒红了中国的嘻哈圈，让人们认识了一群中国rapper。歌曲识人已经不是什么新鲜事，但是这回，你用两个脑袋也想不到，有一支神曲让这个圈子也火了一把…
以下，请戴好耳机，闭上眼睛，深呼吸
没错，你没有听错。这首来自民间的有态度有理想的神曲就是写给工长的歌。
那么，工长又是谁？
工长，俗称涂刷师傅。他们活跃在装修一线，历来有“城市美容师”的美誉。印象中，他们要么灰头土脸，要么神情麻木，要么…不甚了解。他们干着最苦最累的活，却从来低调不喊累。
这次三棵树第四季工长“健康+生态游”，就是特地为工长们量身定做的一次工长专属活动，不仅为工长们正名发声，也为品牌赚足了回头率。
没有大咖助阵，也能燃炸朋友圈
这年头，草根四起，票圈里的规则是玩得开心，所以三棵树又用一系列量身定制的内容迅速与其他品牌拉开差异化。在无大咖不推广的广告圈，三棵树反而选择踏踏实实地做内容。两波接地气的趣味互动游戏，专门瞄准涂刷行业的工作内容，让工长们进入到熟悉的环境里面，引起他们的共鸣，激发他们参与的积极性。
工长们长期操劳在涂刷一线，其辛劳程度很容易让人吃不消，而相反，工长们能获得的保障却往往很少。很多工长只能靠打游击，分散施工，接私活赚取收入。三棵树就在此时发出一条重磅消息——给工长们专属的免费生态游！第四季工长健康+生态游专题页一上线，就在工长圈子内炸开了锅，特别是的“仅工长参与”这项特权，绝对扬眉吐气啊！
然而，这件事情绝不只是报名那么简单！一向城会玩的三棵树又推出了一支互动H5燃起工长朋友圈里的第一波热潮。一支“首席工长评选”的H5首先在工长朋友圈广为传播！平常压抑有多深，爆发就有多可怕！在这支H5里，工长们毫不手软地拿出了自己的看家“玉照”，吃瓜群众简直看呆了眼睛！这还是平时给我们家装修的那些神情严肃的工长吗？！
在首席工长排行榜中，第一名工长的点赞数量足足有一千多，以“颜值”征服了工长圈。
在第二波互动游戏“工长证书颁发”里，三棵树特地设置了对工长们胃口的刷墙大挑战游戏，既简单又能让工长们玩嗨。一扫平日里劳累工作的疲惫，玩到根本停不下来！
与用户沟通，内容固然为王，但前提是必须得拿出诚意。这两波H5，三棵树大方地送上了丰厚的好礼，涂刷工具大礼包等实用礼物正中工长们下怀。其中30个名额的免费生态游更是激发起了工长们的雄心壮志。
用得好还不如用得巧！三棵树还借势某工长网友改编的神曲，将魔性洗脑神曲借为己用，大力推广。其贴切热血的歌词不仅倒出了工长们的辛酸苦水，更有工长们不平凡的执着热爱和热血誓言。
这支神曲MV在工长的朋友圈微博引起了轰动，传唱度极高，将这一次工长圈的生态游活动推向了高潮！最终专题页显示参与人数竟然达到了一万多！
只字不提品牌，不宣传吆喝也能树立品牌形象
三棵树这次营销只字不提品牌，巧妙地通过建立消费者对工长的信任来树立联想，为树立行业领跑者形象打了强心剂。一系列工长海报，平实而又坚定的话语，让消费者看到了一个值得信任的工长团体，改变了消费者对工长的刻板印象。
最后一支工长街访视频，更是让工长来讲述怎样装修才健康，将活动引回到营销目的。那些平常里话不多的工长，当被问到自己专业领域的涂刷健康问题，各个化身健康家！工长们用朴实的声音说一遍，比品牌拿着话筒喊几遍更有力量。
三棵树希望将自己“健康”的品牌理念，通过对工长的支持传达到消费者，让工长成为“健康+”的代言人，实际上无形中为三棵树树立了消费者的认同感。
随着涂料市场的增大，使得涂料服务的需求也成倍扩大。这种情况下，营销公司、物流、家装公司等均能为涂料产业注入更多的支持，将其纳入自属经营范围是一种趋势，将此同化为企业增值服务也着实为品牌加了一把料。此举也为三棵树品牌延伸打了一场有力的战役。
三棵树此次精准的“圈层营销”，为活动赢得了高比例的参与度。整场战役下来，有一万多名工长参与了“工长健康+生态游”的互动中来，三棵树打了漂亮了一战。
最终经过为期两个星期的火热报名筛选，8月15日，来自全国各地的30位幸运工长接到令人兴奋不已的旅行邀请，开始撒欢游玩！收获好评无数，看得其他工长也心痒痒。第四季工长健康+生态游，精准地将三棵树的品牌理念“健康+”通过工长群体发声，从工长圈开始发酵扩散到圈外，达到了意想不到的效果。
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