一次走心的品牌冠名该怎么玩？涨知识-4A广告提案网 | 广告小报

社会快速发展，大众接受信息也越来越挑剔，单一的品牌传播早就满足不了全球品牌膨胀的现代市场，当然，整合传播也不再仅仅是广告、公关、活动、促销的简单组合，要真正在消费者心中树立品牌价值，还需要走心。

在近几个月的营销战中，启初对世界插画大展的冠名赞助可以说非常值得一提了，随着大展的闭幕，本次传播策略在圈内也引起了不小热议。

挖掘消费者群体的深层次需求

启初作为上海家化旗下0-3岁婴幼儿专业护理品牌，从品牌成立至今，就一直秉承“取自然之初，育生命之初”的品牌理念，不仅用心呵护中国宝宝肌肤，更关注呵护宝宝的美好心灵，本次冠名赞助世界插画大展，正是看到了时下最受社会关心的一些育儿焦点问题，直接对准了市场潜力巨大的10后父母。

启初•世界插画大展观展母女

二胎时代的开启，让更多新生儿不断到来，据悉，中国每年的新生儿数量剧增到1300多万，许多有能力的家庭都愿意再生一个孩子，并且也有更强大的经济基础为孩子的健康和发展做投资。同时，物质逐渐满足的现代社会，精神满足就会愈加凸显，随着国家教育对艺术类课程越来越重视，家庭对孩子的美育教育意识也逐渐强烈。

启初•世界插画大展展厅

本次启初带来了这场跨越了半个世纪的世界级大展，25位大师的近300幅安徒生插画大奖真迹首次同框展出，不仅吸引了很多大人们，还吸引了一批又一批的孩子，启初提供了如此难能可贵的世界级艺术大展，不仅满足了长久以来的大众对于优质展览的渴望，还顺应了当代社会的美育倡导，为孩子们提供与艺术大师交流的机会，为家长们提供了美育资源，实打实的来营造大众对于品牌的信赖感。

扎心了，你的广告

在今年5•20到来之际，启初发布了一条十分戳心的亲子视频，视频邀请妈妈们讲述了“孩子不听话的时候”，广泛引起了家长们的共鸣，继而切换到孩子的视角，将孩子那些不可理喻时候的心声和对妈妈的爱，通过孩子的画娓娓道来，视频里妈妈们听完孩子的心声都泪流满面，视频外的妈妈们一定也被惹了不少眼泪。用真挚又真实的表达，直达消费者内心，稳准狠的抓住了我国现在的亲子关系痛点。

启初紧抓整个传播的“大创意”。以画作表达孩子心声，深入人心的刻画了“呵护宝宝肌肤的同时也呵护宝宝的美好初心”这一主题，同时暗含启初的美育教育倡导，引起了家长对“精心呵护，用心启蒙”的重视。