4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事前段时间，微博惊现多个国家旅游局互怼事件。该事件经网民的热情围（zhuan）观（fa）后，迅速扩散。一条微博引发各国旅游局口水战，网民们直呼“一定是遇到了假旅游局”。
经过全国“朝阳群众”围观热议，#国家旅游局互怼#话题直冲热搜第5位！网友们关于各国旅游文化的讨论，使得整个事件持续升温发酵。
各国旅游局一本正经地“抢人”自带萌点，广大网友吃瓜围观，虽说互怼，但现场却十分和谐。原来，这是滴滴旗下的租车品牌——滴滴租车与多国旅游局官方微博做的一次品牌联合营销。整场营销除了互怼吸睛外，更有滴滴租车联合13国旅游局共同发布的《全球自驾指南》。
在以趣味性互动吸引受众的同时，还提供了实用性内容，为广大网友提供了优质《全球自驾指南》，给业内展示了一个“城会玩”的营销案例。
跨界不受限，树立行业影响力
回顾整个营销环节，我们不难看出，滴滴租车这一次营销的本质其实是一次跨界品牌联合营销，此次，滴滴租车总共联合了含英国、美国、澳大利亚、德国、法国等多个国家旅游局，其营销的跨界之大，资源之丰富，影响之广在业内实属罕见。
集世界之力，彰品牌价值。滴滴租车此番动作，无论从营销创意的想象力还是资源的整合调动能力来看，均展示了十足的“大佬”级实力。以进入租车行业不到一年的新人身份，主持如此大规模的“跨国”、“跨行业”、“有干货”的营销活动。可见滴滴租车的“野心”之大。
趣味social营销，打破常规官方营销
从以往的营销案例来看，借用官方机构背书，往往会使整个营销活动调性趋于正式化，而削弱广大网友的参与积极性。毕竟曲高和寡，不接地气、高高在上的营销姿态往往会在结果上摔的很惨。
而滴滴租车则在此次营销运作中则成功避开了这个“大坑”。这次多国旅游局官方微博打破常规， 甩掉 “偶像包袱”，开启出了近乎段子手一般的语言模式，愉快地公开自黑互怼，展示出了反差效果。一众网友纷纷下场围观，并且为各国的“揽客理由”打起了应援。
对英国自夸有美食，网友这样说——
更多精彩评论，大家搜微博话题#国家旅游局互怼#查看去吧！
内容为王，低频业务品牌营销原来要这么玩
当下social营销圈子的真理是 “内容为王”。诚然，在社会化营销体系内，单纯的趣味性内容只能达到吸睛的目的。而想要树立品牌、提升形象，必须要在内容上多下功夫。
本次滴滴租车的各国旅游局互怼营销，便是一次内容与创意结合的绝佳案例。在多国互怼的趣味性爆点下，其真正的传播内核其实是滴滴租车联合英国、加拿大、瑞典、瑞士、法国、德国、爱尔兰等13国旅游局共同推出的《全球自驾指南》。
这份指南向华人提供了各国官方推荐自驾路线、自驾安全贴士等权威全面的海外自驾资讯，帮助用户打破信息不对称，避免被市面上鱼龙混杂的信息所迷惑。
趣味性、互动性、实用性，滴滴租车此次的多国互怼营销模式，无论在规模还是手段亦或是内容上均展示出了业内十分罕见的营销能力，得到了2000余万次阅读，将近6万次讨论互动，并且还有众多KOL参与站队——
就连@中国新闻周刊 也评价了此次传播形式——
此次滴滴租车的跨国营销“内容+吸睛”兼具的营销操作模式，更是让整个低频业务行业看到了营销的突破点——为用户创造有价值的内容，才能拥有更庞大、更忠诚的消费者群体支撑。而滴滴租车未来的营销手段，相信也值得我们期待！
未经允许不得转载：4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事 » 搞定13个大V算啥，搞定13国旅游局你试试
