好久没有看到这么下饭的直播了-4A广告提案网 | 广告小报

随着国内网络视频直播形式的风生水起，人们仿佛打开了新世界的窗口。经过近几年的火速发展，网络直播早已不是草根阶级与网红的自嗨，越来越多的明星开始加入直播的行列，例如在虎牙直播游戏的张一山。

业界认为，直播对明星来说就是一场加强版的真人秀。相较于传统的电视媒介，直播这种新形式不仅能提高明星的曝光度，而且更能增强明星与网友之间的互动，从而提高粉丝粘性，某种程度上，直播给明星带来的价值正在彰显。

不少品牌商洞察到这两者组合所产生的化学效应，于是将其作为一种重要的推广策略与传播方式，形成一种新的娱乐营销模式，即“明星+直播+品牌”。

昨晚，大品牌主百事又一次刷新了直播营销新玩法。由百事呈现的“吃喝男神帮”在一直播、熊猫TV、腾讯、虎牙等直播平台火辣开趴，林更新携手张一山、王嘉尔开启聚会直播秀，360°无死角记录下三大吃喝男神秀厨艺、聊八卦的全过程。

百事精准找到“品牌+明星+直播”的组合形式，成功保证流量转化为品牌服务，今天就来解构这场明星厨艺直播秀背后的逻辑。

1、聚焦聚餐文化，触碰年轻人嗨点

聚餐是当下年轻人流行的一种生活方式或者说是娱乐需求，在年轻人眼里餐桌不再是美食的集散地，更是成为年轻人对生活美学与社交需求的表达。从去年开始，百事深入探寻年轻人欢聚需求，将百事“爽”的产品基因注入到年轻人的欢聚场景。

去年秋季，百事为推广“有百事聚爽“主题，携手百事美食乐享大使林更新打造私房趴直播，在直播现场大秀厨艺，招待密友。从当时已有的#林更新私房趴#、#有百事聚爽#的曝光量与讨论量，以及视频的点击量来看，去年的这场直播影响力不容小觑。

今年的“吃喝男神帮”是百事佐餐战略的延伸，百事再次以对胃年轻人的聚会+直播作为触达方式，通过升级IP，深入向网友传递百事“聚爽”的理念。

实质上，这次直播秀是百事面向品牌娱乐化、IP化的一次全面转向。

2、诱人的美食搭配有趣的灵魂，这场聚餐很下饭

在泛娱乐内容为王的时代，要做品牌IP化，内容创新才是制胜法宝。然而，国内的直播大多在内容上缺乏有创意的策划。“吃喝男神帮“是一场早（精）有（心）预（设）谋（计）的厨艺直播秀。

首先，从明星的配置上，“吃喝男神帮”无论从人气、形象都与百事产品无缝对接。三大男神身上自带的青春、年轻、娱乐属性契合了百事品牌年轻化的战略。

林更新，百事美食乐享大使，大明星IP，

年轻男演员中少有的厨艺技能点高，常年占据微博话题榜。

张一山，7喜代言人，实力派老戏骨，

主演的青春剧《春风十里不如你》正在优酷热播，强力吸粉。

王嘉尔，凭借美食网综《拜托了，冰箱》等人气节目，

以呆萌搞怪的形象积累超高的人气。

三大吃喝男神具有无可替代的高娱乐性与强话题性，成功将粉丝流量导入直播平台，为品牌服务，促成传播。此外，直播现场融入了厨艺展现、用餐、调酒、粉丝互动等一系列丰富有趣的互动内容。

厨艺大比拼：林更新掌勺

王嘉尔挑战黯然销魂水煮牛肉

张一山秀刀工

粉丝互动

（节目组从微博、弹幕搜集粉丝问题，男神们隔着屏幕实时解答）

凭借强大的明星资源、有创意的内容和精准的策略，#小新一山嘉尔吃喝男神#话题快速发酵，产生大量声流与谈论量，微博自媒体大号也纷纷加入微观阵营，将话题持续推入高潮。

3、产品卖点与立体化佐餐场景完美结合

目前的明星直播，场景比较单一，大多局限于活动的后台、明星休息室、化妆间等等，虽然这样的直播具有足够的真实感和互动感，但由于场景与内容的局限，最终能引发话题的内容却不多。

从去年林更新的私房场景，“吃喝男神帮”全面升级为立体化的佐餐场景。除了立体化的百事厨房，还精心打造了7喜吧台场景，将这两大佐餐场景与广大网友的生活场景关联起来，打通网友与产品的情感壁垒。此外三大男神的聚会场景满足了粉丝群体的窥探欲，可以最大限度发挥明星的品牌化作用。

直播现场，百事&7喜产品完美地与场景结合在一起。百事厨房与7喜吧台在设计选用品牌主色的调性加以区分，形成两种不同风格，无缝地将观众纳入该场景中。并通过明星的花式金句，如“时间不是浪费的，时间是用来喝百事的“、“吃着火锅，喝着可乐”、“有人说我小时候长的像7喜”等等，强有力的向观众输送百事&7喜的品牌形象与理念。

一场没有创意与策划的直播秀，不是一次好的娱乐营销。

“吃喝男神帮”直播伊始，便引来众多粉丝纷纷围观。