4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事号称“品牌游击战”的快闪店，在上半年绝对是个处处刷屏的活跃选手。就是要丧下去的反鸡汤“丧茶”和分手花店、爱马仕的自助洗衣快闪店、QQ音乐三里屯快闪店……将品牌“玩” 到线下，限时限量的店铺模式再加上有趣的创意，引起消费者的好奇心，用社交营销迅速引爆话题，提高品牌声量。
落地在上海普陀近铁城市广场上的丧茶，店铺以黑色为主色调，找了嘴角向下丧一脸的王三三做代言人，菜单也是丧到戳心，“加油你是最胖的红茶拿铁、你不是一无所有你还有病啊乌龙茶……”刚一开业，门口就排起长队，瞬间大火，在微博、朋友圈迅速刷屏。
QQ音乐更是玩得溜，将虚拟产品开进快闪店，以“陪你听全世界”为主题，在三里屯建了一个外形酷似巨型录音机的音乐快闪店。将虚拟产品以场景化体验的方式实实在在地“陈列”出来，提升品牌传播力。
其实线下营销在店铺上的玩法不止快闪店，各种各样的主题店也一样炒得火热，让品牌联合IP一起搞事情。
麦当劳借势《全职高手》以跨次元打造IP主题店。把线上的内容与线下门店场景进行深度结合：比如定制番外、正片植入、角色代言重量级新品、打造杭州主题店、粉丝参与“圣地巡礼”，定制版麦乐卡发售。一系列成功的IP推广让线下普通快餐店摇变成为网红店，引发粉丝的疯狂追捧，促进销售转化，成功打造品牌文化标签。
同样作为快餐巨头的肯德基携手《阴阳师》，将店面打造成了满满欧气的二次元世界。在 8 个城市有 8 家不同主题的线下门店，其中包括 6 种《阴阳师》的主题设计。玩家可以进入附近的肯德基 LBS 地图攻打副本，并且有可能得到稀有道具，让玩家在线下面对面地交流，增强游戏的互动性。
纵观快闪店和主题店的营销宣传，不难发现，一次成功的线下店铺营销，需要具备以下条件：
1.联合IP或以足够话题点引爆市场
与大热IP进行跨界营销，事件本身就是新闻，在前期就能轻松引爆话题。利用IP的庞大的粉丝群，为活动自带流量。以店铺的创意设计和独特体验，引起消费者的好奇心和关注度，同样也能引爆话题，带来广泛的市场传播。
2.与用户充分互动，淡化销售，增加好感度和忠诚度
丰富的店面设计和有趣的道具，都能促使消费者在有了美好体验后更乐于自发分享，产生UCG，形成二次传播，带来更多用户流量；通过贩卖参与感，淡化销售的目的，增加品牌好感度，将产品卖到消费者心里。
3.实现品牌价值
首先，店铺创意要足够吸引消费者眼球。另外，整体创意要与品牌调性相符，发挥品牌影响力。活动内容和消费者的产品使用场景相匹配，更接近、打动消费者，引起情感共鸣。
最近，租车出行平台神州租车也联合《军师联盟》这一大热IP进行跨界营销，在北京、上海、深圳、成都、重庆5地打造了浓浓三国风的主题店。
店铺有司马懿主题城楼、战鼓、军旗、3D射箭墙、司马懿人形立牌等多重道具，让前去租车的用户仿佛置身于影视剧拍摄现场。不论是击鼓还是拍照背景板，都加强了与用户的互动，体现参与感，利于二次传播。
租车过程也充满了三国范儿，在军师联盟大本营租车时，租车者可获取三国旅游攻略（成都、重庆），还附有各种吃喝玩乐的优惠。另外，赠送挪车牌、锦囊等活动内容与用户的租车场景相匹配，更加吸引租车者。
其实无论是快闪店还是主题店，作为营销活动的组成部分，目的都是让消费者在消费过程中收获愉快的体验，通过参与互动不断为他们制造惊喜，提升对品牌的忠诚度。由线上引爆话题，为线下活动预热宣传，再到线下门店为消费者提供独特体验，从而产生线上二次传播，形成线上——线下——线上的闭环传播，促成一次成功的营销活动。
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