好声音第二季，赞助商们怎么玩儿

　　一年的时间说快也快，说慢也慢。在陆续经历了《我是歌手》、《中国最强音》的跨台接档之后，上一年度最火爆的《中国好声音》终于要迎来它的第二季了。

　　整个2012年都在和广药纠缠的加多宝无疑是第一季“好声音”的最大赢家。凭借着“区区”6000万元的冠名费，所有人都记住了“正宗好凉茶， 正宗好声音”以及华少在47秒内念出的350字超长广告。更重要的是，随着收视率的飞速上涨，加多宝所获得的不只是更高的受众到达率，社交网络中掀起的巨 大声量更让这次营销行为有了二次传播的广阔空间。当然，包括娃哈哈启力、苏宁易购等其它赞助商也一概如是。

　　那么，随着更加具有影响力且更加成熟的第二季“好声音”到来，赞助商们又将玩儿出什么新花样？

　　在去年11月初的浙江卫视2013年广告招标会上，共有四家企业赢得了第二季“好声音”的特殊资源招标。其中加多宝以2亿元获得总冠名权，百雀 羚7000万获得特约权，洁丽雅4600万获得互动支持，oppo 2000万获得手机支持。作为唯一的老面孔，加多宝显然是从去年的经验中得到了甜头，今年巨额的冠名费也表露出它对于第二季“好声音”的信心和期待。

　　2亿元的花费绝不仅仅只是为了节目内容中的“赞助商权益”那么简单。事实上，在第一季“好声音”火遍微博的时候，加多宝就已经开始发起各种话题 为自己创造声量。从华少的350字广告，到梁博、凉茶的“血缘关系说”，再到网友自发创造的加多宝广告语……正是借助着线上线下的结合传播，“正宗好凉 茶”的名号随着“正宗好声音”的热度也开始逐渐深入人心。加之在过去的一段时间里，加多宝一直在微博上和老对手广药打的火热，凭借着积累下来的丰富的社会 化营销经验，在第二季“好声音”中，加多宝必然还将在社交网络上将顶级冠名商带来的利益最大化。

　　另一个值得特别关注的 品牌是联想——是的你没看错，就是联想。在第二季“好声音”的导师签约仪式上，浙江卫视正式公布的主要赞助商中，联想取代oppo成为了新的手机支持赞助 商。当然，关注的重点并不只是联想的“黑马”身份。让人感兴趣的是，一向善于利用社交网络造势的联想这次会玩出什么新的花样。

　　正如加多宝与“好声音”在“正宗”这个关键词上的结合一样，“好声音”倡导的“乐于表现、敢于追梦”也与联想智能手机“让梦发生”的理念相契合。在这样的基础之上，与“梦想”有关的内容或许将成为联想在社交网络中传播的主题。联系到此前联想的一贯做法，以发起话题—意见领袖发声—用户创造UGC的 模式几乎一定会出现在与“好声音”有关的社交网络营销中。另外，诸如微访谈、微话题等类型的活动联想也一定不会错过。同时考虑到“好声音”赞助商的身份， 联想能够更及时、直接的与热门选手获得合作关系，这也将为联想在微博上发起活动提供相当大的便利。另据靠谱小道消息表明，在12日的“好声音”直播过程 中，联想会在官方微博上做出一些好玩儿的事情，大家也可以期待一下。

　　值得注意的是，第二季“好声音”将推出一个全新的节目环节——“梦想屋”。在“梦想屋”中，好声音学员可以使用联想智能手机、联想智能电视等产 品，通过在线视频通话等方式与主持人和亲友进行互动，是一个更类似于“真人秀”的环节。除了节目中更加深度的产品植入之外，可以想象，这种更真实的场景会 产生出更多具有情感性、戏剧性乃至话题性的内容，届时恐怕联想是不会放过这样一个机会，把它们拿来创造话题和段子的。更进一步地说，作为一个全新的、并且 独立于演唱环节的内容，联想完全可以将梦想屋作为单独的核心内容进行操作——比如在社会化营销之外，借助更多的技术手段在网页端、移动端进行更多元化的推 广，而这也是更加值得期待的一个环节。

　　最后，不要忘了联想一向擅长的跨平台营销。无论是豆瓣、人人网乃至于微信，也许都将成为联想借势“好声音”的推广舞台。

　　至于另外两家赞助商百雀羚与洁丽雅（据可靠消息表示，洁丽雅目前也已经退出第二季“好声音”赞助商行列，由中国电信替补），由于品牌和产品的属性，它们还没有在社交网络中发出过太大的声音，但谁也说不好它们是否会一鸣惊人。总之，在双屏互动愈演愈烈的今天，社交网络和电视节目一样值得期待。到底赞助商们届时会玩儿出什么新花样，就在第二季“好声音”上演后拭目以待吧。

消息源：广告门

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