4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事近几年，各饮料品牌纷纷在瓶子包装上做文章。通过昵称瓶、拼字瓶、漫画瓶，提升产品自身的趣味性，在终端吸引消费者，鼓励消费者自发传播与分享。
众多玩瓶身营销的品牌中，纯果汁品牌味全每日C可以说把“包装营销”玩得飞起，在《第一财经周刊》权威颁布的【金字招牌】大调查中拿下消费者最喜欢的果汁品牌Top1，消费者的关注度大幅提升、销售额也在飞速增长，而这一切，“瓶身包装”功不可没。
去年，味全每日C的拼字瓶成为果汁届当之无愧的网红，而在今年，每日C又有什么“新花样”呢？
味全每日C在今年五月推出Love瓶，果汁本身就象征着甜蜜的爱情，再加上瓶身的文案具有表白属性，成功点燃了消费者的热情，同时，和热门IP《求婚大作战》捆绑营销，成功将热播剧和明星的流量引至自己的产品上，用户自发地收集、收藏、自拍、上传社交网络，形成二次传播，再次让味全每日C成为网红果汁。
味全每日C Love瓶的瓶身营销具体有四大亮点，值得学习和品味。
1捆绑热门IP，建立话题，转发抽奖，引爆流量
在和求婚大作战的合作过程中，味全每日C最值得称道的地方在于，通过与IP的深度捆绑，不仅将产品与剧情结合巧妙植入，同时还挖掘出IP本身与品牌诉求的连接点，将剧中极具代表性的台词印在瓶身之上，比如“最重要的人，就坐在我身边”、“我全力奔跑过，想让恬恬的眼泪变成笑容”等等，充满文艺感的台词、精准的定位、剧中的露出，引得迷妹们纷纷转发，扩大声势，以最小的物料获取最多的关注。
娱乐营销中流量担当的小鲜肉和女神，无疑是极佳的“流量吸铁石”，而品牌可以借此吸引更多的粉丝，将男神女神的粉丝引流到自己的品牌中，还能为自己的产品带来更多的曝光机会。
通过建设话题页#小赖，果汁在这里#，不仅让观众第一时间将剧中推动剧情的果汁与每日C相联结，同时，也让更多的追剧粉积极购买、收藏、拍照分享。
此外，每日C的植入丝毫不生硬，借由果汁本身的寓意和剧情的发展，人们沉浸在剧情的推进中，自然也就明白每日C其实代表着小赖对女主的情谊。
比如在剧中，小赖为了女主翻墙出去找果汁，甚至参加彩妆大赛，让人大笑的同时也为小赖的心意所感动；还有后来“偶遇”李玟，借由送果汁的名义告诉李玟有狗仔偷拍等等情节，每日C在其中扮演了“沟通交流”的重要角色，这和每日C Love瓶本身“对话”的属性十分贴合，让人不禁赞叹剧情植入的巧妙。
2和支付宝蚂蚁花呗跨界合作，AR技术逼格爆棚
和支付宝及蚂蚁花呗跨界合作是一个明智的决定，如今你在任何一个便利店拿起一瓶味全每日C，打开支付宝AR扫一扫瓶身，就会有许多爱心气球出现，戳破以后会有《求婚大作战》的男主角小赖对你说情话，这样的设定无疑俘获了许多少女心，而互动最后落地到天猫超市的味全活动专区，用户能够享受到专属优惠购买产品，使整个互动体验形成闭环。比起那些还在苦苦研究H5和横版微信公众号的营销，真是不知道高到哪里去了。
除此之外，味全在北京和南京两地投放地铁广告，利用地铁的人流为产品带来流量，精准的地铁投放，和趣味性的AR互动，让地铁投放的效果超出期待。
3包装品牌联动，slogan完美契合
味全最擅长的就是和各大品牌联合营销，借其他品牌和平台的势，将自己的影响力再次扩大，而它选取的品牌，不仅仅都是大牌那么简单，你会发现，在选择品牌上，味全显然也下了心思，无论是蚂蚁花呗的“花呗”还是I DO ，又或者是腾讯视频的“不负好时光”，和Love瓶本身的“表白属性”和“对话属性”都是十分贴合的。
4除了表白，瓶身还有新玩法
每日C在推出Love瓶后，不是坐等求婚大作战的粉丝去传播发酵，而是主动做了一系列的尬聊海报。海报中主角们拿着果汁瓶，通过场景的营造，不同主体之间的戏剧冲突，让观众感觉到有一种“表错白”的违和感，十分有趣。
通过笑点满满的海报，告之消费者这种果汁瓶的新玩法，从而不露声色地将果汁瓶最重要的“对话属性”展现在用户眼前。这种另类但极具创意的玩法，潜移默化占领用户心智，成功将品牌信息表达的玩法，令人眼前一亮。
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味全的“瓶身营销”从hi瓶到微微一笑很倾城到拼字瓶再到求婚大作战，巩固了它“瓶身营销”的强者地位，通过上述的分析，想必读者也发现，瓶身营销不应该仅仅只是玩弄文字和包装，如何去扩大影响力、打动消费者、促进传播才是最重要的，通过一次次的尝试，实现了和消费者之间更默契的互动，味全每日C在品牌年轻化的道路上迈出了一大步。
味全每日C已经完成了其品牌人格的设定，接着如何使用自身的资产，建立和消费者之间更稳固的联系，从而吸引更多的关注和购买，将会是其营销方向的重心。
接下来味全每日C还会玩出什么新花样？不如让我们一起拭目以待吧~
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