4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事“一镜到底”这种略显逼格的电影拍摄手法，最近被各大广告主“玩”不释手，除了百雀羚一家惊艳四座，各路玩家也靠着各种长图、长文案，一次次刷屏朋友圈。就在618年中大促各路“玩”家尽显十八般武艺之时，一向充满文艺气息的冈本，借势日本历史上的武士宫本武藏，用一个H5长图文迅速打造朋友圈霸屏盛宴！
（点击文末链接可查看H5）
先来了解一下宫本武藏的故事：宫本武藏生于日本十七世纪初的江户时代，自幼随父习武剑术高超，为寻求更深层次的剑道，不断挑战各路江湖豪杰，大开杀戒，横尸遍野。武藏因此感到懊悔，决定隐居山林。直到天下第一剑客佐佐木小次郎向他发起江湖挑战，武藏决定再次重出江湖……
宫本武藏，是谁？
农药粉都知道
他是那个被无限次削弱
有点无辜但始终强大的英雄
日漫粉也都知道
他是井上雄彦的漫画《浪客行》的主角
木村拓哉的迷妹们
都记得他是木村年轻时主演的一个角色
宫本武藏可谓为日系文化里的一大IP。在很多游戏玩家的心里，一直有着不可撼动的英雄地位。冈本借宫本武藏狂撩日漫迷、游戏迷，有很多网友称究竟是宫本武藏还是冈本武藏，都让人有点分不清了。正是这个名字上巧妙的关联，让内容与品牌能够快速粘合，使受众在短时间内主动记住品牌。
与此同时，日系文化爱好者们也能迅速理解品牌的用意：宫本武藏做为一个终生追求极致剑法的武士，在日本历史上家喻户晓；关于“极致”这一点，正好与有八十多年历史的冈本不谋而合——始终追求极致的超薄体验。通过宫本，冈本得以趁机将品牌理念再次渗透入消费者的心智。
H5长图文，玩就玩得极致
在这个消费群体年轻化、信息传播碎片化的时代，相对于TVC广告或明星代言，“一镜到底”的长图文自然而然地成为当前最流行的互联网营销手段之一，不仅很大程度上降低了广告主的成本，也特别容易点燃大家的激情，性价比奇高。
最近两月就有不少品牌用“一镜到底”的长图文，深深套路了朋友圈的看官们。从百雀羚民国范儿的《一九三一》到麦当劳的《那么大鸡翅》，甚至连一向走高端路线的奔驰，也开始用一系列不同主题的长图文讨好粉丝……“好创意、走心、有趣”成为大家对故事类长图文的热评，并且自发地在朋友圈里奔走相告。
其实用长图文来讲故事，早已成为营销界老司机们的惯用手法。“一镜到底”的长图文内容、形式丰富，无论平面、GIF、短视频、H5，竖的、横的各种姿势都可承载，更容易成为广告主们“讲故事”的传播爆点。但“一镜到底”玩得6不6，不是长不长的问题，最重要的是内容够不够“美”，这才是对于极致玩家的考验。
做为一个一直追求极致的老司机，冈本趁着6·18年中促销大热，不仅在一个H5里用长图讲述了日本武士的故事，同时深度挖掘并呈现出日本历史上的大量文化符号：富士山、一乘寺、茶道、花道……与其他“老司机”相比更显功力，可谓极致用心。加上以拼贴浮世绘+手感互动等各种超前的表现方式，像拍电影一样完美地将“一镜到底”展现得淋漓尽致。
都说内容营销，体验为王，品牌制作长图文除了要选对与品牌理念相符的“主角”，如何摆好“姿势”尤为重要。相对于大多数广告主们常用的平面和视频，受众参与性较弱，只能做为“看客”参与，且过目即忘。
而H5不仅跨平台分享更加灵活，二次传播效果更好，可承载的内容也更加丰富，可通过有趣的互动+视觉动态+音乐等种种形式，全方位一体化的讲好一个故事，甚至像一本小人书，供你随时翻阅体验。不得不说，“冈本武藏”的H5值得创意工作者们永久收藏。
从今天H5的传播力度看，6·18战役期间冈本着实打了一场漂亮仗，好的产品加上好的内容，自然能够带来最好的传播。冈本同时也给了我们更多的启发：无论做产品还是做营销，“做到极致，必有回响”。消费升级时代，从一而终的追求极致，才是品牌生存的不二法则。
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