反正都是搞事，OPPO索性把事情搞上卫星-4A广告提案网 | 广告小报

很多大品牌都喜欢用各种“套路”勾引年轻人！比如之前肯德基出唇膏指甲油，阿迪赞助电子竞技，看似“不务正业”，却跟年轻人玩得不亦乐乎。最近，一向主打年轻、时尚的OPPO也不甘寂寞，用最拉风的阵容和卫视直播，玩出了一场不一样发布会。

6月10日，在OPPO R11新品发布会，没有PPT，没有CEO脱口秀，取而代之的是一票天王、天后，在电视上直播狂欢。这种堪比任何一次跨年大Party和综艺盛典的高规格晚会，让人们看到了OPPO的态度。——要玩出不同，玩的精彩。

因为年轻，所以娱乐

早已模式化的手机发布会通常是这个样子：找个大场馆，来几页美美的PPT，CEO上台用一堆参数把机友们征服，不行再现场跑个分，然后完结撒花。

但是OPPO率先做到了突破，让新品发布会变成一场娱乐盛典，将科技与娱乐合二为一。一组扎心的嘉宾阵容，涵盖了当下最当红的明星：周杰伦、孙燕姿、李宇春、蔡依林、陈伟霆、林忆莲、林俊杰、李易峰、迪玛希、王俊凯、张一山、董子健、王大陆、陈赫、郑恺、黄贯中、叶世荣……

OPPO R11新品发布盛典海报

这种“全明星套餐”并非是所有品牌的菜。一方面，OPPO在娱乐领域的长期深耕，让品牌有能力为年轻观众带来这样的豪华盛典。另一方面，OPPO与年轻文化的高契合度让这一切并不违和。从昨晚的观众反映来看，“R11发布盛典”是OPPO在正确的方向上，为我们带来了一个意料之外，情理之中的惊喜。

娱乐有型，OPPO玩跨界有“套路”

毫无疑问，这是一个全民娱乐的时代。如果还有品牌把“年轻”写在企业文化墙上，而又板起脸说大道理，那他一定最先被年轻人OUT。想让年轻人喜欢你，当然是要和他们一起玩耍。这一题，OPPO做到了满分。

与年轻潮流作伴——在R11发布会正式开始前，OPPO独立设计师合作推出OPPO R11盛典纪念版T恤，特别设计了可自行DIY的百搭织标，个性十足。用好玩的T恤来吸引大家关注好玩的OPPO R11手机，OPPO这波操作必须点个赞。

OPPO R11盛典纪念版T恤海报

与不同行业、领域的年轻人一起玩——没有一点点防备，OPPO R11的平面海报就这样同时出现在了9大城市的地标建筑上。让处于不同地域、不同天气、不同心情的人们，转角遇到同一幅画面，这一刻，因为OPPO而实现了“同一个世界，同一个景象”。如此浪漫，怎能不动心？

9大城市地标建筑广告

不是代言人，是明星家族成员——5月底至6月初，一个爆炸性消息再次冲击了网络——天王周杰伦也强势加盟OPPO明星家族了，至此，OPPO明星家族：周杰伦、李易峰、陈伟霆、杨幂、杨洋、TFBOYS，这规模怕是能撑起国内娱乐圈的半壁江山了……

但是在发布会现场，主持人的口播与OPPO官方的标准话术是：明星家族成员。这里蕴藏的信息，从与用户沟通的角度来说是具有远瞻思维的。OPPO品牌建设的目的，并不是像国内不少品牌一样，依附于某一个强势IP。广告商眼中的大客户—OPPO却有不同的玩法，它不断采用跨界的形式，让OPPO成为一个潮流标签。本质上，OPPO自身就是强势IP。

一场“史上首次”的发布会—OPPO用年轻方式讲年轻的故事

当然，OPPO这次大大小小搞了这么多事，最让人服气的还是这场 “反正都精彩——浙江卫视年中盛典暨OPPO R11新品发布会”。晚会过后，应该不少人耳边都有一个挥之不去的声音“OPPO R11 前后2000万，反正都精彩”，这就是效果。不是你记忆中的发布会，却能让产品刻入你深深的脑海里。这样的效果恐怕是讲几千页PPT都不可能达到的。