DR钻戒真人秀广告，制作太烂却看哭千万人

最近，DR求婚钻戒又凭一部真人秀视频火了。

没有1920×1080的蓝光画质、没有4K专业摄像机，男主颜值高低不齐, 女主基本看不清真面目，甚至连迷之神转折的套路都没有，可就是这样一部让广告业内人士看不下去的2017年度“糙片之王”， 一经播放后，不仅让“95后老阿姨哭晕在厕所”、连“01的妹妹都整哭了好吗……”，当然不出意外地，还有人边哭边吐槽：“所以这是个广告，我流啥眼泪”。

一方面这片泪点率高达90%，不得不承认确实甩某些精美走心大片N条街；另一方面却制作粗糙率100%，也刷新了某些低成本广告的粗糙纪录。那么问题来了，就几个95后小男生暗恋表白的这点小事，居然惊动了整个90后、95后、00后整整三代小鲜肉小仙女们的集体情绪：以痛哭为主，以痛哭为主，和以痛哭为主？！

具体粗糙到什么程度？个人觉得已不仅是无知名导演、无名演员那么单纯，粗糙指数夸张到三名男主得头顶着Pro GO自拍，Pro GO就是几十元一只的玩具式摄影机，甚至可以看见男二在吻戏时也在自拍……

导演你是怎么想的呀？！

这都不是事儿，为了不影响男一街头练胆，导演还伪装成路人，用自己的手机拍摄！

导演，你……，其实这也没什么，因为导演就是其中一位男主本人啊！

天啊，原来是95后“娃娃公司”出品啊！

这片的制作成本就不计较了（这么粗糙成本多少你猜），反正全片最贵的道具，就是那枚DR钻戒(Darry Ring)，男人凭身份证购买, 一生只有一枚的求婚钻戒必定是极贵的。呃当然不是，因为导演自曝这枚昂贵的求婚戒指也是从DR广州店勉强借出来的，属于友情赞助。

最贵的其实是男三蹦极，250元蹦一次。于是导演要求一次蹦成功，绝不NG。

导演自曝说DR钻戒官方团队在看片后，也很不满意！但传说中的DR钻戒神文案再度出手，从众多拍摄素材中淘金式的淘出关键的2秒，并为这2秒配了一句话：“没想到95后男主小唐在街头练习表白时, 意外遭遇一围观00后女生的嘲讽：贱人才暗恋呢！”

这不到50字文案却处处惊心动魄，特别是“贱 人 才 暗 恋！！！”，很“挑事”地抓住00后嘲讽这个大病毒点，将这部没得救的暗恋表白糙片，成功升级为三代人的情感观差异，引发90后、95后与00后的口水战，升华为现象级营销！牛不牛逼？惊不惊喜？

挽救这条糙片的不只是DR神文案，最重要的是，这是一部彻底的真人秀广告！真人秀广告是什么鬼？

不是在真人秀综艺节目中植入品牌广告的那种，而是说，片子每一帧都很真实，真人而不是演员，真表白而不是演感情戏，没有脚本、没有背台词，不知道女主有什么反映，甚至不知道本片能否拍成……比如男主在街头用喇叭练习表白时, 被城管劝阻不要闹事了。

你大片美有什么用，你假呀！也许广告人别再过分意淫了，也别过分把创意生拉硬拽地结合品牌了，看得人尴尬证都犯了，也许年轻人最喜欢的，正是这么一种很稚嫩但很真实、很鬼畜但很感动的真人秀广告。

粗糙的是形式，内容却是精华，不管是有意或无意，这支画风清奇的95后执导、00后客串参演的真人广告，作为一种全新的广告形式探索，无疑是极成功的。

普及：真人秀广告演变史

进入2017年，真人秀广告早已从1.0时代的以明星艺人为扛把子的一线综艺节目植入方式，扩散至2.0时代的各个直播平台，靠主播网红们的“吹拉弹唱”将广告爸爸的产品向粉丝曝光。进入3.0时代，真人秀广告已经走出片场，走出直播间，进入到更加真实的广告自由地带了：你我都是导演，路人也是广告人。