4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事随着《欢乐颂2》的热播，剧中植入的品牌也着实火了一把。从剧迷满屏的吐槽到各类营销账号对剧中品牌的深扒罗列，都能看出金主爸爸们的一掷千金，更有网友戏称《欢乐颂2》为“广告颂”。虽然IP剧捆绑品牌植入的方式还在探索发展阶段，但这种强强联手的广告方式显然成了现代营销方式的发展趋势之一。
康师傅作为消费品行业的领导者，旗下高端纯净水品牌优悦，正以先锋者的姿态积极参与到品牌联合大IP的营销趋势中做新的尝试，借势《欢乐颂2》这种大IP剧生产内容，迎合中国消费升级快速崛起大趋势，推动饮用纯净水的消费升级。
有研究报告指出，近年来，越来越多的消费者开始注重高端生活品质，超过四分之一的消费者称愿意在高品质产品上花更多的钱。消费升级主力人群对高品质产品的需求增加，对消费体验和乐趣愈发看重。中国消费者的消费水平逐步从大众产品向高端产品升级。
1.清晰可考的产品属性增强可比较性，满足消费者的选择需求
康师傅优悦，国际级品质的纯净好水，将“NSF国际认证”、“168项严苛检控”、“符合中国国家标准同时产品达到美国FDA（食品药品监督管理局）标准要求”这些更加清晰可考的产品属性展示给消费者，提高优悦纯净水在同类产品之间的可比较性，满足消费者对高品质产品的消费选择需求。
2.借势强势IP《欢乐颂2》，倡导饮用纯净水的新生活方式
通过品牌代言人来提升品牌在消费者心中的好感度，是众多品牌长期以来的合作方式，而康师傅优悦除了捆绑代言人刘涛在影视行业一姐的形象之外，更深入的结合了刘涛在《欢乐颂2》中安迪商务精英的角色。通过在重要场景的植入，让优悦成为安迪国际范、精英范生活中的重要角色，无论是在国际性会议上，安迪晨跑的途中，练习拳击的运动场馆、，或是豪华的跑车内都能见到优悦的身影，优悦甚至成为她和小包爱情的助攻神器。她紧张时候小包用优悦安抚安迪的情绪，给予她无时无刻的关怀通过全方位展示日常用水场景，以及和品牌诉求高度契合的纯净、国际范的全新生活方式，优悦开启了饮用纯净水的新时代，满足消费升级主力对高品质生活方式的追求。
3.特通渠道的贴身消费体验，建立情感认同
除了传统的商超，CVS，以及互联网发展带来的电商销售趋势，康师傅优悦还打通了机场等国际性场所，及其他特通渠道铺货。以其国际性的高品质，和结合《欢乐颂2》安迪传递的国际范的品牌形象，作为机场的标配用水，为消费升级主力人群的带去切切实实的高品质消费体验。期待康师傅优悦品牌未来有更多消费体验的相关活动，让消费者参与互动，建立对品牌的忠诚度和情感认同，进一步推动饮用纯净水消费升级。
最近几年，中国消费群体形成一股影响世界的力量。中国游客全世界疯狂购物，在日本购买马桶盖、电饭煲；在新西兰抢购婴幼儿奶粉等本质都是由于消费者消费升级带来的对商品高品质的追求。康师傅作为行业领先者，采用先进的技术和生产设备，用国际级的标准检验每一瓶水的品质，用心满足消费者对高品质生活的要求，让消费者不出国门就能享受到NSF认证的世界级纯净好水！
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