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美国时装品牌 Calvin Klein更换了全新品牌Logo，并且已经在全球官网以及线上店铺进行更换。如果你恰好在这几天逛CK的天猫旗舰店，请不要说自己买了“假CK”，这一切都是真的。
对比一下新旧Logo，感觉变化没有很明显，依旧使用字母组合，只是将小写改成了大写，字体稍微加粗，字母间距做了微小的调整。我们似乎又一次看到了甲方的经典嘴脸：
难道59年的国际时装品牌也做了一次“傻逼甲方”？
当然不会了，CK这一次更换Logo的背后是整个品牌战略层面的调整。
我们再来看一下新旧两个Logo的对比：
首先需要更正一下，很多人就都在讲“新logo使用了无衬线字体”，其实原本的旧logo使用的也是无衬线字体。
所谓无衬线字体，简单的理解就是字母的开头没有装饰线条，且字母的线条粗细相同。
再来看看大家对于新Logo的反应，很多人都在用“改了就像没改”、“没有原来的好看”、“识别度不高了”等词语来形容，在很多人眼中，新标志看似也没有原标志精致些。
这些直观的印象完全都是——正确的。
只是，CK更换Logo的目的绝对不是为了给大家造成这些不好的印象。一个国际品牌在Logo上的变化都不是随随便便的举动，它代表了整个品牌战略层面的调整。
Calvin Klein 在 Instagram 官方账号上公布了全新品牌
从CK官方的解释来看，他们的新Logo代表了“回归品牌的初心”。
长久以来，CK给消费者更多的印象是——个性与性感，大家谈起CK印象最深的也只是是它的内衣产品。
旧logo中使用大小字母组合的方式也是这样的诉求，用视觉上相对灵活与年轻的方式表现“个性”、“性感”的品牌特征。
但是随着品牌的日益成长，CK的产品品类已经涵盖了“Calvin Klein Collection”（高级时装）、“CK Calvin Klein”（高级成衣）、“CKJ”（牛仔）三大品牌，另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。
新Logo改为全大写字母之后，CK有意弱化了品牌的“个性”，而是让品牌更具包容性，回归到追求品质与时尚，而非单纯的强调某个单品，这也是“回到初心”的本意。
而CK启用新的设计总监Raf Simons，以及最新推出的Calvin Klein By Appointment定制系列也表明了他们改革的决心。
虽然这些设计看起来“不太CK”了，但是取而代之的或许是他们“巅峰时代”的回归。
祝他们好运！
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