为了让大家好好过个年，他们包下了整趟地铁

“现在过年越来越没劲了，年味越来越淡了”， 我们常常听到80后们抱怨，这一代人经历了中国变化最快的时代，小时候过年的记忆在他们脑海里是温暖而美好的。

电商老司机1号店在春节这个特殊节点，打造了“年货列车”的概念，满载浓烈年味的列车，与穿梭其间的乘客展开无声对话。努力拼搏了一年的人们，所有积攒的爱与情感，在这列行进的车厢里，得到了一次巨大的释放。

除了与消费者建立恰如其分的情感连接，1号店也探索了更多适合碎片化传播的媒介渠道，所有原生内容也要求兼具年轻化和病毒性特点，提升消费者基于情感连接点的消费体验，让情感转接到产品上来。

和年轻人对话：喏，你要的年味

七大姑八大姨成了很多”恐归族”的心头病，恐的不是亲情，而是亲戚的关心带来的困扰和负累。1号店在CNY年货战伊始就抓住这一痛点，发布TVC告诉消费者，怎么用年货解决长辈们关心的那些事儿。

近年的春节早已不是只有老一辈的人在操办年货，新崛起的年轻消费者成为主流购买力。年轻的消费群体崇尚个性化消费，愿意为体验和服务付费，消费升级也为电商品牌带来新的挑战。

一线城市“年味淡了”成为共感。今年春节前，电商老司机1号店“年味回归计划”启动，想通过浓浓的年“味”故事和浓浓的年货“味”道，在情感和味觉上让年轻人重拾温暖年味。

沉浸式空间体验，治愈“年味缺失症”

早在1月初，1号店就强势包下沪杭两列地铁，利用都市人最常出没的出行场景，打造1号年货专列。将整列地铁包装成“年货盒”，从车厢外到车厢内360度的“年味”元素充分调动通感，利用“故事”建立商品和情感之间的纽带。

家人的微笑，情深一口闷的兄弟姐妹，守护你的爱人和不能亏待的自己，1号店娓娓道来，别忘了每一个值得被犒劳的人。扫描故事旁边的二维码下单，完美形成购物闭环。

立体年货盒引来不少围观，通过乘客的二次传播将年味延伸到车厢外。

如果你觉得自己玩还不够high，一大波大人物正穿越而来。白娘子，许仙，杨贵妃……集体穿越送年货，身着华袍和乘客互动，古装偶像派一秒治愈你的“年味缺失症”。

#挤地铁挤到穿越#话题荣登1月11日1小时微博话题榜首位，截止至目前，微博话题阅读量高达1542.5万，引发网友互动讨论超过11.8万条。33个微博草根大号携带#挤地铁挤到穿越#话题发布微博，覆盖微博用户14802.5万，引发用户转评赞互动共计84,774频次。

地铁穿越事件以微博为口碑营销主战场，登顶话题榜产生联动效果，在成为舆论和热议焦点的同时，给金主1号店带来大量的露出。

“萌”物轮番上阵，小视频刷爆朋友圈

短视频这种最适合碎片化时间观看的内容载体正被更多用户追捧，1号店瞄准了这种快速复制的传播渠道，带着自家IP“大萌”的像素风格小视频走红朋友圈，无疑在吸睛指数上碾压其他品牌。

小鸡版的《PPAP》一度横扫双微，论拜年，你们可能不如这只鸡！讨好岳父、大姨各有一套，还能传授秒变满汉全席、美过心机闺蜜绝招的魔性鸡，只想说你赢了！

携手暴漫IP，打破次元壁促销

为了与年轻人对话，1号店此番尝试了突破次元壁，携手暴漫IP。作为时下非常流行的开放式新漫画形式，暴漫更适合年轻人释放自我，表达强烈情感，因而走红网络。

在大多数品牌都在上演温情戏码的同时，1号店更像是一股与套路告别的泥石流，来感受一下画风~

内容共创，携手四大网红深夜发车

每日线下列车停运，线上老司机值班。1号店巧妙抓住深夜11点左右人们思维活跃、情绪释放、热衷网购的行为特点，携手深夜发媸，同道大叔，回忆专用小马甲，奔波儿灞与灞波儿奔4位网红老司机深夜发车，23:00准时开撩，毒舌鸡汤一锅端，年末用好物治愈心情，聊天讲故事，购物细无声。 

四位网红凭借高质量的原创内容吸引了大批粉丝关注，1号店结合四位大V的自媒体属性，定制原生内容，精准直击粉丝中的目标受众。

（百度指数）

CNY期间，1号店的百度指数大幅上扬，屡次冲上微博话题榜。短短两周内，年货专列、暴漫广告、大萌视频、网红助推、地铁穿越事件……一大波超燃广告为1号店刷足了存在感。这波走心又走肾的年货秀，你愿意买单吗？