【干货|解密】10秒被抢光的广告，背后的3个秘密-4A广告提案网 | 广告小报

最近，黑马哥看了“新营销”上的一篇推文，叫《这种广告资源一出，10秒告罄！》，讲了腾讯视频在《鬼吹灯之精绝古城》中推出的创新广告形式——“蛋黄广告”。文中称，本来这广告并没有正式释放，但因为有广告主找上门，腾讯非常大（lin）方（se）地释放了10个广告位，结果在短短10秒内全部告罄……

哎呀，这稀缺资源，这抢手程度，真是堪比春运火车票了。到底是什么样的广告这么抢手？真真吊足了黑马哥的胃口。

仔细看了一下，咳咳，原来“蛋黄广告”其实就是“创意中插”广告，《鬼吹灯》也并不是这种广告形式的首创，但经过腾讯视频独家包装后的“蛋黄广告”确实出乎了黑马哥的意料，后面会具体提到。说起“创意中插”这件事，也算是2016年的新趋势了，它始于腾讯视频网剧《暗黑者2》、这次在《鬼吹灯》达到了制作巅峰。在制作方面，区别与市场上其它创意中插，《鬼吹灯》全部由原班团队创作拍摄剪辑，和正剧一样的高标准严要求。在内容方面，《鬼吹灯》创意中插追求正剧统一。所有的角色和脚本均符合正剧调性，品牌、产品最大化结合剧中呈现进行创意，力图观众不跳戏又对脑洞时间有好感度。很多网友高呼“你看剧我是来看广告的”。家里追剧的那位还给我截了几个弹幕↓↓↓

这下，很少追剧，只看电影的黑马哥好奇心彻底被“激发”了，一口气看了12集《鬼吹灯》。看完以后的感受只有一个字：“服”！给大家举几个黑马哥印象最深的例子吧。

第3集里，三人小分队打红犼，下一段中插接的是《逆战》游戏，角色王胖子在游戏里怒打红犼。

“女记者举着黑驴蹄子深入虎穴采访红犼先生”的梗，在第4集的“蛋黄”中用于介绍派派可以“偷现金红包”的特色玩法。而第6集的“蛋黄”依然是前往采访红犼先生的女记者，只是这一集则重点突出派派可以联通微信好友“抓好友做奴隶”的玩法，一集一个小卖点，连续性的广告剧情串起了整个系列品牌故事，可以说是专为品牌产品量身打造的“定制专属”。

还有第8集中，剧中外星人爱好者“萨帝鹏”成功登月，却突然摘掉防护服，这一意外动作吸引住所有人的注意力，不曾想这里却出现一个神转折，他拿出了手机，开始玩宾果消消乐。而这款游戏主打的理念就是：不需要流量，随时随地都能玩，连月球都能玩了，还有哪里不能玩？这样的脑洞让人叫绝。

那么，为了打造这短短30秒的“蛋黄广告”，腾讯视频是怎么出招的呢？黑马哥总结了三点：

1、原班人马，精品标准

看这个，大金牙儿在玩探探。

还有这个，红犼兄在用手机玩派派。

以往影视剧的中插广告，最高级的就是片中的演员以“本身”打广告，推品牌，但“蛋黄广告”在此基础上又有了新突破，让剧中的角色“本色”出演广告，使中插与正剧一脉相连，就像是在剧外开辟了一个小剧场，既能缓解连续追剧的紧张感，又不会打断观剧的连续性。

而且黑马哥了解到，《鬼吹灯》中的“蛋黄广告”也是全部由原班团队创作拍摄剪辑，和正剧一样高标准严要求，这番匠心也是没sei了。

2、原生内容，毫无违和

当然，仅仅是原剧演员拍摄是远远不够滴，如果跟剧情毫无关联，割裂感明显，也会让剧迷们很扫兴。《鬼吹灯》的中插之所以让网友沉迷，很重要的一点其实是将广告内容与“鬼吹灯”这个IP完全融合，原生的广告完全不会给人违和感。

企鹅影视刚刚成立的时候，就宣布把“鬼吹灯”这一顶级IP收入囊中，一口气公布了《鬼吹灯》两部8本顶级网络剧改编计划。而此次第一部一亮相就饱受好评，豆瓣评分目前高达8.5，很多网友称赞这部剧还原细节高达90％。

其实对于这种全网瞩目的改编剧，要植入广告难度简直太大了，植入不好估计就是骂声一片，可是这次的“蛋黄广告”呈现一边倒的叫好声，一方面还是因为原班人马打造的缘故，对剧情实在是太熟悉了，容易找到契合的植入点。另一方面，则是创作团队的大胆创新。在追求广告与正片“灵肉统一”的精神下，出现有趣的神转折也会让人会心一笑——就像上面列举的登月玩宾果消消乐的例子，剧中的小萨就是喜欢把外星人挂在嘴边，广告中的人物完全符合剧中的角色性格，与正片调性相符的同时，将宾果消消乐的产品与其深度结合，并进行再创作。既有冲突、对比，却没有割裂、违和感，原生广告的目的达到了，还使观众不跳戏的沉浸其中，对产品好感度增加，更对“脑洞时间”这一巧妙安排津津乐道。

3、原驱动力，灵活定制