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越来越多的用户开始注重肠道健康养护。但市面上号称增加肠动力的产品琳琅满目，大部分消费者容易被厂商宣传语搞得晕头转向。养乐多最为核心的竞争力在于“活性乳酸菌”质量过硬，每100ml养乐多中含有100亿+益生菌，而为了保持活性，必须要低温储存。而养乐多在产品的生产和运输方面有着严格的标准，保证全程冷链。
因此，养乐多需要让用户完全信任品牌，看到品牌的坚持与精益求精。
营销挑战
养乐多长期向公众免费开放工厂参观，让消费者亲眼见证生产过程，产生信赖感。但是养乐多出厂之后的运输中，是否同样严格遵守低温的要求？是否同样让人放心？这些部分对于消费者来说是“盲区”。我们如何让消费者真实看到？
营销策略
VR技术已经为人熟知，但是真正尝试运用的品牌并不多。用户对VR抱有好奇心，具有较强的新鲜感。比起摆拍、设置剧情的视频，它全方位再现了真实的场景，让消费者感受到品牌的诚意，更加信赖和喜爱养乐多。VR视频是最合适的选择。
1.360°展现运输全程冷链环境。
消费者天生对于隐藏的部分就抱有更大的好奇心，与其告诉他品牌表里如一，不如直接全部呈现在眼前让他们自己检查！既然是体现品牌过硬的服务质量，就不能遗漏任何一个细节。将全部场景360°展示给观众，体现诚意与信心，放大品牌优势。满足用户窥视心理的同时，也给了用户安心与信赖。
2.以养乐多瓶子为第一视角。
任何第三视角拍摄都容易让视频走入传统广片的套路，降低场景的真实感。我们将这颗360°的摄影机，放在养乐多瓶子上，用养乐多的视角表现周围冷链环境。让消费者身临其境的感受那些真人难深入的场景。
3.互动辅助真实场景，表现更深刻的内容
VR的展现方式只是形式，更重要的是突出品牌希望传达的关键内容。配合一些生动活泼的文字和图标，一方面帮助用户理解视频内容，另一方面也让全实景的镜头不再单调，更加活泼生动。
拍摄中的每一个画面，都取自真实的场景。对于养乐多来说，这并不是精心策划的一个广告片，更像是日常生活中的一个剪影。片中的每一个工作人员做着每天最平常不过的工作，监测人员对温度的严格把控，养乐多妈妈亲切准时的配送，最真实的画面也最有感染力，用实力让用户认同！
媒体传播
1. 分别在优酷、UtoVR、YoutubeVR等可以观看VR视频的网站进行视频刊登。
2．微博、微信红人配合发起话题，红人分别从“活性乳酸菌的秘密”角度等角度发起讨论，引起关注。
市场效果
视频一经发布，就在优酷平台超近20W的播放量，所有平台视频播放总量超过100W。各类微博微信红人也参与其中，通过各类话题发布配合视频宣传，产生评论超过10W条，曝光总量超过1000W次！
另外，养乐多高层对此次VR表示高度满意，并在全国范围内30+个分公司进行宣传，做为分公司公关活动的重要素材。养乐多中国三大生产工厂基地中，使用此VR视频做为消费参观的演讲素材对消费者进行教育。传递出养乐多配送时的全程冷链系统、严格的要求和周到的服务。
此次推广，不仅让消费者感受到了品牌的诚意，也深刻体会到了低温对保持益生菌活性的重要性，进一步强化了健康护肠的理念。这也是养乐多品牌一直坚持的核心理念，养乐多始终与消费者站在同一阵营，为健康护肠而奋斗！
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