这种广告，不输正片-4A广告提案网 | 广告小报

今天干货，所以直入主题！

笔者要说的是一种近两年的新型广告形式—创意中插：结合剧目剧情、剧中角色为品牌量身定制的创意视频广告。常规时长在30秒（可根据需求定制时长），播出位置一般放在剧中/剧尾。

而在最近的热播大剧《鬼吹灯之精绝古城》一剧中，腾讯视频更是将这点展现得淋漓尽致。

在已经播出的9集中，已经有宾果消消乐、探探、派派等品牌的“创意中插”广告露出真容，且从制作和内容上似乎体现了不同以往的亮点。

似乎他们总是能够找到意想不到的点，却不破坏原本的剧情，毫无违和感的插入“创意中插”视频。甚至能够在广告中激发出新的笑点，进一步炒热观众情绪。

不过《鬼吹灯》中的“创意中插”有着另外一个名字：蛋黄广告。

所谓“蛋黄广告”，是指由腾讯视频独家包装的创意中插广告，属于腾讯视频“鹅式营销”系列里的一员。

这是一种创新场景精准广告，在内容上贴合剧情形成IP营销，降低观众反感度、增加兴趣点；在形式上具有中插广告的独立性，更容易抓住观众注意力，也更容易添加互动效果，好玩又好看。因“营养又软性”所以被戏称为“鹅厂出品的鹅蛋黄广告”，简称“蛋黄广告”。

“蛋黄广告”的内容魅力和互动性很强，在视频网站的弹幕区，往往在广告口播出现的时候，弹幕量开始铺满整个屏幕，“你追的是电视剧而我追的是广告”“这个植入我给满分”“广告666666”等弹幕如刷墙般穿屏而过。

当然，没有无缘无故的赞赏。观众开怀乐见的背后，是腾讯视频的精心策划。

接下来一起走进《鬼吹灯》之“鹅式营销”的教学课堂，感受一下风格独特的“蛋黄广告”吧！

做观众“喜闻乐见”的广告，这很企鹅……

事实上，创意中插广告在网剧中不是第一次出现。

在去年的《暗黑者2》中，腾讯视频在网络剧里首创了这种广告形式，之后迅速风靡，深受广告主喜爱。在不久前收官的《如果蜗牛有爱情》中，更是大放异彩，得到了网友的各种点赞。甚至有人预言：“创意中插”以及“压屏广告”合作将逐渐成为主流形势，2017年将会形成一个10亿规模的市场。

这一次，在《鬼吹灯之精绝古城》里探探、派派、逆战、宾果消消乐等诸多品牌的“蛋黄广告”脑洞和剧情间的无缝链接，

该剧至今已更新至第9集。在这9×36分钟的剧情里，创意中插广告几乎每集1个，每个时长约为30秒，有趣的“蛋黄广告”甚至已经成为了节目的辨识度之一。

还记得在第一集播到一半的时候，屏幕上缓慢飘出了“脑洞时间，更加精彩”八个大字吗？

下一秒大金牙举着个盒子对周围人说“这可是天下难找的宾果儿”。

这时，老外一大摞美刀直接拍在大金牙手上，却从盒子里掏出个手机！对，就是手机！

所有人疯抢手机的时候又跳出来宾果消消乐的手机图案和文字：

突如其来的广告，打得观众措手不及。如此“神转折”的广告，更是让网友们直呼佩服：

也许是这一次尝试效果不错，剧中的这种蛋黄广告更是一发不可收拾。

比如，第二集中，脱单神器探探APP就以有趣的设计吸引了不少观众。剧中饰演大金牙的男演员，扭着好似魔鬼的步伐，“脱单就要用探探”的广告语重复了三遍，让观众印象深刻。

洗脑金句一出，连网友都忍不住跟着哼起来了……

与前面两集中脑洞大开的设计相比，第三集的创意中插与剧情的关联性就强多了。

第三集中的蛋黄广告是逆战游戏，在剧中饰演王凯旋的赵达，被红犼推到电脑座位上，并与红犼一同打游戏，简直不亦乐乎。

正片里打不过高大威猛的红犼，只能看看游戏里能不能虐一下它了……

网友也纷纷来助阵：

第四集的派派广告走的可谓是最一本正经的逗比风格，女主持人手拿黑驴蹄子冒死前往采访红犼！

红犼却一脸正经的举着手机给女主持人介绍派派有多好玩。

在保留了剧原有的风格的同时，脑洞大开，让僵尸拿手机玩APP，大胆尝试，新颖出众。

第六集的“蛋黄”依然是派派，依然是那个女主持，那个黑驴蹄子，那个被采访的红犼。

不同的是这次红犼有了仆人。

但还不满足，想找主持人来暖床！

在广告上都如此费心思，脑洞突破银河系就算了，居然还玩成连续剧了，也难怪不少网友都表示“脑洞时间”才是《鬼吹灯》的正片，“我是为了脑洞时间才看鬼吹灯的”！

其实从以上内容可以看出，“蛋黄广告”里出现的演员都是由剧中角色扮演者亲自上阵，且由正午阳光团队制作打造的精品化广告，并非粗制滥造，在脑洞大开的同时质感也不曾缺失。广告都能打得让人喜闻乐见，这果然很企鹅……

尊重+连续+定制，IP营销的完美打开方式

其实对于观众来说，排斥的并不是广告，而是毫无创意影响体验的生硬刷屏。

因此，对于各大品牌来说，拍好广告，然后找个大渠道去播放的时代早已过去，节目与广告主必然是一个相互成就的关系。

在《鬼吹灯之精绝古城》中，通过特定场景设计，将品牌与剧情深度融合。使每一个赞助商都有专门的内容环节，都能获得一个有趣的场景、有效的应用，有些品牌甚至得到了“广告连续剧”的特殊定制。如最新第八、第九集的“宾果消消乐”则是其中连续性的代表。

第八集“宾果消消乐”中插视频

第九集“宾果消消乐”中插视频

通过这种植入，看过网剧的观众一说到“宾果消消乐”，马上就能想到“随时随地可以玩的单机游戏”，一说到探探，立马就想到“脱单神器”，品牌植入的效果无疑也就达到了。

“蛋黄广告”的出现，在尊重原著IP、不破坏剧情的情境下，延伸IP内容，让观众产生一种在观看剧集“番外篇”的感觉，营销产品与剧情相互关联，广告打的更加柔和，不让观者产生厌烦感。最重要的是，差异化的定制广告内容，让每一颗“蛋黄”充满个性，颗颗都带给观众不一样的新鲜感，好玩有趣的内容更让观众爱上剧中插播的广告，期待起每一集的“蛋黄”，甚至“点菜”指明要看广告，将IP影响提升到了又一个高度，彻底改变了营销玩法。