4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事瑞士高级钟表品牌积家（Jaeger-LeCoultre）在公众号发表了一篇名为《故事｜Papi酱：如果有机会文身…》的推文。文中的视频，是papi酱最文艺的一次出现在公众面前。
如果先抛开papi酱的身份和话题性，
也先不讨论喜欢和讨厌，
单纯的去看创意本身，
我看到了严重的浪费。
视频中的文案在表达什么内容呢？是那句英文？还是“活在当下”？或者是善意？
就算是采访式的广告片，独白式的广告片，也需要有一个核心要表达的意思。从这支视频中，你似乎很难找到一个核心信息。
这真的很浪费！浪费了papi酱的出演费，也浪费了那么多的话题和流量。“一念在后，佑我向前”这句slogan也没有解释清楚。
文案和逻辑上没有太多亮点的话，就应该营造一种调性——也就是视频的品质。这支视频预估拍摄成本应该也就是10W左右（当然不包含papi酱那部分的费用），画面虽然干净可也非常单调，场景布置与后期剪辑调色并没有做太多功课。
所以无论papi酱带来了多大的影响力和话题，在这支视频的创意上，做的有点随意。
那么再来看看其他的问题。
用papi酱合适么？
这是一个见仁见智的问题，因为积家并非想要选择一个代言人，只是拍摄一支视频。人物是用来为创意服务的。如果积家想要一次大声量的事件，提高品牌在大众人群的认知度，使用papi酱是无可厚非的。而且用网红形象的反转来表现自己的翻转手表，也是比较有意思的。
当然，高端产品与网红的合作，有话题，也有一定的问题。核心的焦点在于人群的不匹配。就算想打年轻市场，但是papi酱受众与品牌之间还是有一些距离。
结果会怎样？
谁能未卜先知呢，我们目前能看到的结果就是6万多阅读（远高于平日）以及大量的话题讨论。
能带动销量也说不定，因为你不能忽视很多人心中一个简单又逻辑——“papi酱在戴，我也得戴，所有人都知道我这块表是名表”。
但是这样就够了么？
这让我想起曾经一个前辈说的一个问题：“品牌为什么要用好的文案，好的美术，好的创意？”
因为这些人能够帮品牌营造出对手无法模仿的东西，也是一般品牌难以企及的东西。
所以，对于一个产品单价3W以上的品牌来说，这是一次大胆的尝试，也存在很多问题。比如：前期策略还不完整，品牌还没有把握好自己的调性，传播没有挖掘洞察，创意执行有些随意。
无论如何，积家是一个有胆量的品牌，这种胆量终将带来亮眼的传播。
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