联手张杰谢娜实力圈粉，这场品牌营销做得漂亮！

明星夫妻已然成为社交网络上的热门话题，越来越多的明星夫妻圈粉无数，形成一股势不可挡的发糖力量。张杰谢娜就是这样一对，两人在五周年结婚纪念日当天，通过微博发布了一条重返香格里拉的视频，短短三天便创下约1.3亿的播放量！

明星夫妻在社交网络上有一定的号召力，作为品牌方如何选择他们，制造一场声势浩大的传播战役，一直以来都是从业者探讨的问题。而上面讲到的这支视频，正是由国际铂金协会PGI®及其全新代言人张杰谢娜夫妇携手打造的。

张杰微博

张杰谢娜铂金大片

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国际铂金协会PGI®在婚恋市场的营销上也曾多次与圈内知名明星夫妻合作拍摄过视频大片：陈小春&应采儿夫妇的《铂金承诺之非你莫属》广告、陆毅&鲍蕾夫妇的誓言大片《铂金一生一誓》系列之“牵手就不放手”……每一次与明星夫妇合作，铂金Pt都能掀起一场营销的狂欢。如何利用明星夫妇引爆传播？下面就为你揭晓铂金Pt的成功秘诀！

《铂金承诺之非你莫属》铂金广告 

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《铂金一生一誓》之“牵手就不放手” 

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❶  寻找与品牌极为契合的明星夫妻合作

国际铂金协会PGI®在选择明星上一直非常挑剔，在合作过的明星夫妻中，每一对都具有铂金所象征的属性：纯净而珍贵。这次携手张杰谢娜夫妇成为铂金Pt代言人，初衷便是基于两人拥有的铂金般的爱情：作为娱乐圈的模范夫妻，张杰谢娜结婚五年，却依旧甜蜜如初。这种不随时光而改变的感情，正是铂金所象征的纯净、永不褪色的爱情，这次的合作自然也就水到渠成。

❷ 深度挖掘明星夫妻特质，创作定制版内容

香格里拉被喻为最接近天堂的地方，是张杰谢娜的结婚地。趁着他们结婚5周年之际，重返香格里拉，不仅完成了明星的愿望，也与铂金本身纯净、稀有的特点相一致。两人再次穿起西装、披上婚纱，将爱情的美好升华到极致！但凡对爱情有美好愿望的人，即使不是他们的粉丝，也会被打动！在影片上线后，引起粉丝强烈反响，圈内不少明星大咖如：范冰冰、李晨等也纷纷转发送上祝福。截止目前，该视频播放总量已超过了2.9亿。

范冰冰和李晨微博祝福

❸ 深度对话粉丝，将明星夫妻效应扩大

张杰谢娜拥有众多粉丝，且以年轻的90后居多。而这个年龄层的人，也是社交媒体主要的活跃用户。洞悉了这个特点，铂金Pt与喃东尼跨界合作“给你的承诺说到做到”漫画，将原本严肃的“爱情承诺”话题通过恋人间日常生活场景有趣地呈现，以此传递出铂金Pt的爱情理念：坚守最初的承诺并努力兑现，你也可以收获永不褪色的爱情。

喃东尼原创“承诺体”漫画

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不仅如此，国际铂金协会PGI®更推出“铂金爱语表情包”，用爱豆的甜蜜力量深入到粉丝群里去，感染粉丝的同时，吸引潜在的消费者！

张杰谢娜表情包

强大的粉丝基础，为视频的传播营造了独一无二的“人势”。在粉丝热烈的互动下，网友版“承诺体”漫画不断涌现，表情包使用量超过了2000万人次。

❹ 多平台跨界，明星夫妻包装全方位

国际铂金协会PGI®还与时尚杂志《ELLE》联手，推出了由张杰谢娜作为封面的别册，并发布拍摄花絮。当社交网络遇到传统媒体平台，明星夫妻的渗透更有力。据统计，仅花絮视频的播放量就达到了3500万。

与《ELLE》合作拍摄铂金大片

明星夫妻营销的案例很多，而像国际铂金协会PGI®这样每年都成功的却很少。从代言人的选择到内容创意，从深挖对话粉丝到跨界的全新尝试，让明星夫妻的影响力最大化地作用于营销活动中，是铂金Pt成功的秘诀。通过这样的传播，既能为明星的形象加分，又让人感受到品牌的价值以及诚意。