4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事双十一前夕，一条“耍小脾气”调戏一众潮牌广告的微博在网上激起千层浪。数小时内，吃瓜群众脑洞大开，贡献了累计十多万次的转评，不少品牌也加入这场硝烟弥漫的狂欢中。一时间，各种品牌slogan飞舞，吐槽、卖萌、求福利轮番上演。而这场节前的微博狂欢，不仅让人记住了名为小啤汽的果汁啤酒品牌，更让这个可爱又有点小脾气的“女孩”一夜爆红。
本是无心吐槽，奈何网友脑洞太大
大家都在倒数买买买时，几张调侃品牌的海报出现在微博上，一个金黄短发的女孩发出各种傲娇的表情，对各大品牌进行调侃，并演变成全民参与的#剁手节耍小啤汽#微博话题，顶着美国大选、川普赢了、刘恺威出轨等众多热门事件的压力，挤进微博热门话题的前十位，引发近400万的关注和讨论。
作为双十一话题的一匹黑马，数万网民纷纷对各大品牌进行调戏，加入这个撩大牌的狂欢中。
各个品牌似乎也没闲着，来者不拒地跟网友互撩起来，将#剁手节耍小啤汽#推向高潮。
疑似微博蓝V中的“段子手”@杜蕾斯的海报更是神助攻地将话题刷出新的高度。
就连创意媒体也没有错过这场热闹的网上“聚会”，欢乐地参与进来。
作为事件的最大焦点，小啤汽这个能够DIY表情的果汁啤酒品牌，以及罐身的小啤汽女孩造型一夜之间成为人尽皆知的“网红IP”。
产品即社交，产品即互动
以前品牌们在微博上做营销、追热点基本上都是各自为战。而在这场“小脾气”下的蓝V与网友的集体狂欢中，跨界联合的UGC方式，让各个品牌都恰到好处地展现自己的个性，吃瓜群众既是围观者也是参与者。对小啤汽这样的新品牌而言，还有什么比消费者用自己的语言表达对品牌的认识更有吸引力呢？
早在11月1日，小啤汽与超级IP迪士尼的联合营销就已经引爆了舆论关注。一连串的热点事件，让这个有率直个性、极具话题性与社交互动功能果汁啤酒品牌深入人心。
从最初的昵称罐到歌词罐，再到emoji表情罐，可口可乐和百事可乐等大牌都在努力发掘产品自身的社交化元素，但定式的内容始终抛离不了以标签定义社群的模式。在年轻人群个性化需求强烈的今天，小啤汽DIY表情上罐的特性将互动内容交到消费者手上，调动每一个消费者的积极性与认同感，让更多人自发参与传播。
在这个社交为王的营销时代，产品即社交的方式，在品牌营销的起跑线上就已经甩开了对手几条街，何况还能有趣地玩转各个热点。相信接下来的双十一营销鏖战，小啤汽也将会继续玩出跟“其他妖孽”完全不一样的有趣形式。
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