4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事先来猜个谜语，有一样神奇的东西，能让女孩睡的香，去玩水、跑步、爬山、打排球，每天都特别开心……
答案就是——卫生巾。
我们从小到大看到的卫生巾广告几乎都是这样，强调吸收能力舒适度，可以给消费者带来一夜好睡眠、运动自如，甚至成为消费者的贴心好朋友。
可事实上，这一切都是吹牛逼。
女生来大姨妈的时候不仅生理上难受，心理上也会觉得不舒服，心情会down到极点。而且，当周围的人得知她大姨妈来了，都会表示慰问，给予特殊的体贴和照顾。
在绝大多数人的眼中，来大姨妈的人是柔弱的，没有力量的，行动不便的。
但是，卫生巾品牌bodyform用一支没有卫生巾的卫生巾广告说，姑娘们流淌的不是一般的血，而是热血，热血沸腾的热血：
视频中，运动的女孩跌倒，流血，然后站起来，继续奋斗，充满运动的激情。让女孩们重新看待“流血”这件事。虽然没有任何卫生巾的产品露出，但是结尾的一句：
“活的无所畏惧，别让特别时期阻碍你！”
通过鼓舞的方式打动女性消费者的心。
统计那些成功的广告案例，能够打动消费者的大致可以分为三种方式：1 把消费者逗笑、2 帮消费者解决问题、3 赞美消费者。
bodyform这支广告使用的就是第三种方式：赞美消费者。
当所有的品牌都在讲，大姨妈来的时候你是弱者，需要特别的呵护的时候，它却说：
不就是流点血么，流血是一件很酷的事情，不必为此害羞，也不必为此苦恼。
这让品牌从竞品中可以脱引而出，也深深的讨好了消费者。
但是请注意赞美的方式，不要抓住消费者的优点去夸人家，跟一个美女说你很美，简直就像脱裤子放屁一样。
更高明的做法是，找到消费者认为自己不完美的点，然后告诉她这不是不完美，而是你独有的特质，它让你很特别。
就像广告中所表达的那样，生理期的你不是弱者，那段时光正是你克服困难，努力追求生活的勋章。我们为你感到骄傲。
独家供稿人：小三爷。以不靠谱的作风混迹广告圈6年，从文案跳到策略，跳到social，跳到客户，最后跳回文案。运营公众号：一记文案（ID：tianxiagongyi）
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