国产电影网络营销：不玩微博体就OUT了

　　自从《失恋33天》以小搏大，借助社会化营销成功引爆票房后，越多越多国产电影开始 重视起网络营销，纷纷借助微博等社会化媒体进行造势推广，从去年年底创下国内票房新里程碑的《泰囧》，到今年上半年上映六天就票房过亿的《北京遇上西雅 图》，再到之前热映的《致青春》，无一不是从网络营销打开突破口，从而营造话题热度，吸引更多消费者走进电影院。

　　再看近期热映的《中国合伙人》和即将上档的《小时代》，两部电影都不谋而合地玩起了微博体，前者已经在上映10天内火速卷走3亿票房，后者的票房还会差吗？

　　《中国合伙人》“不要逼我”体

　　4月初，《中国合伙人》发布了“不要逼我”人物海报，邓超、佟大为和黄晓明三兄弟上演屌丝逆袭戏码。在“出国受挫、事业受挫、野心受挫”，“姑 娘走了、兄弟走了、梦想走了”，“高考失败、泡妞失败、教书失败”的颓丧中，他们撂下狠话“不要逼我成功”，“不要逼我有钱”，“不要逼我发达”。“不要 逼我”海报一经网络发酵，即成为热门词汇，网友们纷纷以“不要逼我”造句PS。

　　网友们纷纷把最近的新闻热点都编进了“不要逼我体”，比如“非典靠我，H1N1靠我，禽流感靠我”，板蓝根被调侃成“不要逼我拯救世界”；“猪 不能吃，鸽不能吃，鸡不能吃”，周立波代言的上海人被PS成“不要逼我们吃素”，连白领的日常生活也“被逼”为“不要逼我起床”、“不要逼我减肥”等等。

　　天涯八卦版主“八卦-我实在太CJ了”更是在新浪微 博中晒出“不要逼我”海报各种PS后的版本，该微博一夜间的转发数近四万，包括李铁根、天才小熊猫、所长别开枪是我、尸姐等在内的草根微博纷纷排队转发 “不要逼我出柜”，“不要逼我开枪”，“不要逼我做一个比这个还长的微博”。《中国合伙人》的官方微博甚至开放了这套海报的原始背景模版，供网友下载PS 娱乐。

　　《小时代》“时代宣言”体

　　5月4日，《小时代》导演郭敬明及11位主演各自在网络上晒出了自己的小时代封面并喊出了 “时代宣言”。“庞大的时代”、“冷漠的时代”、“残酷的时代”、“光怪陆离的时代”、“等价交换的时代”、“不再相信爱情的时代”、“星辰璀璨的时 代”、“飞速变化的时代”、“遗忘的时代”、“梦想闪耀的时代”等词语表达出各位演员各自对于时代的理解，并共同呼喊“这是我们的时代”，为年轻一代树立 正能量。“时代宣言”在网络上发布后，立即引发网友竞相模仿。

　　网友的PS版本无所不包，从恶搞红人雪姨，到影坛经典奥黛丽赫本，再到美国总统奥巴马，有“这是好戏即将开始的时代”，也有“开启独裁与霸权的 基友小时代”，更是吐槽了如今的“女汉子时代”：修得了电灯泡、通得了下水道、上得了厅堂、下得了厨房、玩得了DOTA、灭得了蟑螂。同样《小时代》官方 微博开放了小时代杂志封面的原始背景模版，进一步鼓励网友下载来自行PS。

　　微博体赚媒体

　　看到这两则微博体，大家不难发现“凡客体”的影子，通过设定容易套用改编的格式文体，来引发网友的全民恶搞风潮。《中国合伙人》和《小时代》不约而同玩起了微博体，就是为了借助社交网络来吸引如今主流的电影受众——年轻人群，他们极具自我个性，喜欢有趣新奇的事物，爱戏谑、爱吐槽、爱恶搞，微博体正好满足了这类人群的喜好，并激发了他们的自我创造能力，借助社交网络的传播力，将本身微博体的理念越传越广、越传越热。

　　微博体走红的关键在于有趣好玩，并且要易于改编创作。两大电影官方微博纷纷提供模版供网友下载，就是为了进一步鼓励网友的PS热潮。同时将电影 的主题关键词和相关信息设计在微博体的模版上，网友自行PS上传分享无疑就是给电影剧组做了免费的广告，更加利于电影上映前的宣传曝光。

　　短短一个月内，已经有两部国产电影玩起了微博体营销，相信未来还会有更多剧组加入，毕竟这样一个让网友帮忙免费做宣传的机会，电影宣传方是不会轻易错过的。

消息源：媒介360 原作者：彭燕

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