4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事这一次，杜蕾斯给草原戴上了安全套。并且把它命名为：不存在的Air概念店。
不存在的AiR概念店
这是见过最美的安全套。
茫茫无际的草原上，它与自然融为一体，黑夜降临，一抹淡淡的白光亮起，与星空一起缤纷起来……
不存在的AiR概念店·夜间模式
这还是杜蕾斯么？它不是应该很污，很黄，很坏么？这样突然一本正经起来还真让人有点接受不了。
曾经有人抱怨说，杜蕾斯的产品属性适合在社交媒体做尺度很大的传播，而其他产品就不行。
但回过头来想，大尺度不就是从产品属性出发，而打造的传播创意么。仔细而深入的研究一下产品，就能在创意上找到一个巨大的宝藏，源源不断。
AiR空气套是杜蕾斯的第31款产品，集合透薄、柔软、贴合、润滑、净味的特点，为爱人们消除最后的物化存在，更真切细腻的感受彼此。
如何让这物化的存在，消失？如何才能更好的诠释杜蕾斯AiR这种“让存在不存在”的理念？
杜蕾斯做了一个没有存在感的店——选址，搭建方式，建筑材质，室内和室外的样子，怎么没有存在感怎么来。他们在一个最没有存在感的地方，建了一座不存在的店—杜蕾斯AiR概念店。
用这样的方式，来表现——一枚安全套的终极目标：在爱爱中，没有存在感。
而这个不存在的Air概念店，也正是来自于杜蕾斯产品的五大——“薄、柔、净、滑、贴”，归结一下，就是戴上它，就像没戴上一样，享受最自然的亲密。
这个店，是个符号，跟哲学有关也好，跟概念有关也好，只要能让粉丝记住——不只更薄，AiR 的存在就是为了不存在 ，就够了。
一片杜蕾斯AiR的存在，究竟是为了？
杜蕾斯以一个哲学家的口吻回答：
「不存在的AiR概念店！
安全存在，安全套不存在。
这就是一片杜蕾斯AiR的存在的终极意义。
AiR，让爱意更浓，让物化的存在消失。」
倒计时海报：
存在。是？——揭秘一片套的存在哲学
存在是让不存在存在？
存在是让大更大？
存在是让多更多？
存在是让薄更薄？
存在是最好的套？
概念海报：
薄、柔、净、滑、贴
至性至情，又不可逾越。
无限亲密，又绝对隔绝。
杜蕾斯AiR的存在，是为了不存在
杜蕾斯第一次投放了朋友圈广告。
据说单身的、备孕的、年龄18岁以下的，都收不到。你们收到了么？
这次传播，杜蕾斯又一次赚足了眼球，也把产品功能和品牌形象深深的植入人心。
想要做出这样的idea么？请记住两句话：
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不要放弃一个“异想天开”的想法，那正是好创意的开端。
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不要因为难执行就说不行，而是去努力把它实现。
要知道，为了将本次创意执行出来，杜蕾斯的创意人员花了33天的时间。
他们用了半个月的时间寻找一个“最没有存在感”的地方，最后选择了远离城市的草原。
为了让概念店显得没有存在感，他们使用了透明材料和反光金属板来打造体验店，用光的穿透和反射将体验店与自然融为一体。
每一个好创意背后，都是无数个加班的日日夜夜。但是当作品呈现出来的那一刻，你会为它骄傲。
所以，给异想天开的idea找到实现方案，并把创意拼死执行到底。这就是杜蕾斯这次传播能够成功的原因，也是带给我们的启迪。
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