4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事化妆品用明星代言，再熟悉不过。做出品牌声量，靠的是明星当红程度，但很多时候，品牌反而淹没在明星光环之下。
相宜本草借用新品野果上市的契机，锁定90后年轻市场，在深刻洞察目标用户对未来普遍迷茫的痛点后，提出了“生如野果 BOOM BOOM”的口号，鼓励年轻人无惧未来，勇敢去尝试青春的更多可能性。并在这一波运用明星代言过程中，野果给我们上了一次全新的化妆品营销课程——告诉你，如何用电影营销的方式让人们狠狠对品牌狗仔了一把。
网罗当红小鲜肉、天后嗓、MV宗师导演、新潮音乐人，打造跨界合作音乐电影
让年轻人追逐、讨论的内容，如何衍生而出？
选取话题度高发的小鲜肉王大陆进行代言，延续热剧《我的少女时代》粉丝热潮，演绎品牌音乐电影；加上拥有台湾新生天后嗓李佳薇，献声音乐；操刀过数百只天后天王MV的顶级MV导演林锦和；新潮音乐人程恢弘，抓住年轻人的耳朵。《生如野果》音乐电影玩出跨界新高度。
跨界生成品牌内容，契合年轻人各种痛点、一经上市，立即成为网络瞬间热点。
悬念迭起，电影营销引起狗仔式追踪
撇除传统的内容推广，这一次，从音乐电影的筹备拍摄阶段，相宜本草野果就开始了一场“电影宣传”的营销。社交平台大量曝光王大陆现场拍摄花絮、街拍谍照，将《生如野果》捆绑少女时代2话题，引起人们在网络追踪王大陆电影最新动态的猜测。
假戏真做，抛出王大陆《生如野果》电影海报及电影剧照引发网友持续关注9.9日生如野果首映式
悬念营销，层层推进，吊足用户对生如野果的胃口
电影首映双平台：浴缸直播秀＋花式卖货引流电商
9月9日当天，如同电影首映一般，相宜本草野果策划了一场“生如野果电影首映会”线上直播发布会，揭开《生如野果》的秘密。 《生如野果》实为王大陆为相宜本草新推出野果系列打造的音乐电影，旨在鼓励年轻人去尝试青春的各种性。
当然，这不只是一场电影首映直播，更是一场有看点，有话题带动电商销售的花式卖货会。在直播过程中，王大陆浴缸直播首秀，百变换装，亲自帮女粉丝护肤……不断引流人群进入相宜本草电商，购买野果新品。
全新产品体验——是护肤品 更是一个3D全息影院
产品包装同样也渗透了相宜本草野果这一次的电影营销，打造暗藏玄机的野果狠保湿明星产品限量版包装，消费者只需简单组装，就能形成3d观影的全息“电影院”，观看《生如野果》全息效果。
打造IP FUN营销 塑立品牌后续粉丝经济
延续电影抛出的对年轻人的“生如野果”主张，相宜本草结合了王大陆与自创IP小八在网络上的后续互动，开启了一场IP-FUN营销的互动体验。
这一只由相宜本草自创的IP形象，利用表情包、IP海报，漫画等形式，接棒王大陆，成为与消费者全新的互动的载体，引起了后续的粉丝经济。
电影式营销 一次漂亮的90后营销战
对于这次电影营销的开展，相宜本草市场总监徐蕾说道：“基于90后所喜欢的媒介内容、阅读习惯、社交行为，相宜本草野果从一支音乐电影切入，突破传统的运用电影悬念营销、双平台联合直播卖货，让粉丝经济成为品牌主动宣传和卖货的动力。而后续打造的IPFUN营销也将持续与年轻人沟通，让人们持续关注的方式。”
不得不说，这一次相宜本草品牌的年轻化营销，成为了传统化妆品品牌如何年轻化的一次经典案例。
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