4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事年轻人、二次元、IP等概念在互联网新媒体日渐成熟的趋势下出现得越来越多，企业对年轻消费群体的解读也越来越深入。如何吸引年轻人的注意，让品牌掳获年轻群体的心，吃上一碗可口的“青春饭”，是时下企业、广告主们尤其感兴趣的事情。
本文盘点了5个新鲜案例，看看广告圈的青春饭怎么吃？
【小茗同学】还记得同桌的小明吗？
消费“升级换代”的趋势在中国市场已经越来越明显，想想统一最有知名度的茶饮料“冰红茶”和“绿茶”。但在选择如此丰富的今天，已经很难通过一个“产品”来获得大众市场了，你必须得不一样，“小茗同学”应运而生。它是一款茶饮料，从产品层面来说，并不是年轻群体最青睐的饮品，但在包装和名字来看，它实现了创新突破。
小茗同学的设计追求年轻化和时尚化，每种口味的外包装上都有个不同的小故事，包装上的卡通人物围绕这个小故事体现，加上一些可爱有趣的符号，给这位可爱的卡通人物添加了一种神秘的色彩，这款包装2015获pentawards包装设计金奖，得到业内好评。它的名字也给人一种亲切的感觉，我们不禁想起上学时总会碰到的同学小明，拉近了与年轻消费者之间的距离。
【可爱多】张艺兴变身男神学长公开撩妹
娱乐圈小鲜肉谁最帅？这时企业和广告主们定会听到来四面八方迷妹的呐喊声：张艺兴！鹿晗！李易峰！井柏然！……这确实是个看脸的时代，能吃到一款男神爱豆代言的食品，也是不少年轻消费者（特别是女性）梦寐以求值得开心的事情。
传统冰淇淋企业“可爱多”今年选择EXO队员张艺兴以及SNH48成员赵嘉敏组合代言，并推出了一则活力魔幻的广告视频，赵嘉敏变身小魔女，让张艺兴大胆表白，这让很多女粉丝嫉妒的不行不行的了，也纷纷抢着表白张艺兴！在产品同质化现象严重的今天，许多企业竞相选择当红明星做代言，而选择张艺兴、鹿晗等这些小鲜肉做代言的企业，无非是看重他们在时下年轻消费者中的影响力及转化率，事情也证明这个选择目前看来还是有“钱”途的！
【百世快运】物流行业的小清新广告？
日常所见物流广告一般比较简单、直接，常见做法是“下单立减5元”“端午节发粽子8折……”“XXX送到家”之类。而现在却有这样一家物流玩起了物流界的小清新。
毕业季是一场“大迁徙”，也是许多企业趁机抓热点抢着吃 “青春饭”的大好时机。2016年有900万毕业生离校，一般在最后1个月，他们将陪伴4年的书籍、电脑、衣服等，寄回家或寄到工作地点或者甩卖。“惠心件”是百世快运推出的针对10-60kg的大件服务，恰好符合“毕业季”需求，同时“越重越优惠”的价格梯度，带给大学生前所未有的便利。在末端服务上，还有送货到家，送货上楼等服务广受欢迎。
“毕业寄”已成为物流公司争夺的市场。除了人力物力的投入，百世快运显然更注重品牌传播，以走心的方式，讲述物流在毕业季的角色扮演。毕业是一段时光的结束，也是一段回忆的开始，以“毕业寄•打包青春不散场”为主题，百世快运将品牌精神和产品服务有机关联。
【肯德基】这个夏天，“无翅桶，不兄弟”
说到肯德基，为什么肚子开始咕咕叫了！没错，因为想到暑期推出的翅桶！有首歌怎么唱来着： 翅桶让你嘴巴嗨翻天。试试吃吃，翅桶翅。翅桶十翅，翅痴吃。次次吃翅，吃十翅。三种鸡翅，翅翅吃。（肯德基翅桶广告绕口令，饶舌篇）
这个夏天，肯德基也开始走青春怀旧风：有一种季节叫做毕业季，比四季更美好，比四季更怀念。翅桶即将回归，是时候约上你的老同学，一起聊个痛快，有翅桶的地方，就是“K记毕业大趴”的主场。
约上班花，分享当年的懵懂，那时候分享一个肯德基鸡翅桶，是搭讪班花最好的理由。
约上兄弟，友情不散场。那年就算我们吵的再凶，一个翅桶就让矛盾消散。无翅桶不兄弟，一起加入KFC翅桶吧。约上闺蜜，悄悄话一辈子也说不完。我们四年友谊的历程，或许只有翅桶知道。一边吃肯德基39元翅桶，一起哭着看电视剧。
谁还没有过年轻时候？谁还没有过懵懂的青春？谁还没有三两个知心兄弟？暑期毕业季，肯德基推出这款翅桶并打出怀旧牌，目的也正是为了重新获得年轻消费者的青睐。这碗青春饭，我们吃！
【天美意】跳房子打破吉尼斯世界纪录
以“上头条”为噱头，天美意面向广州十所高校学生发出征集H5，“终点线后的世界可能没有什么不一样，只是你的参与让世界多了一个纪录”。2016奥运年，时尚潮牌天美意在广州大学城画了一段长达6131米的“房子”，刷新“世界上最长的跳房子游戏图案”吉尼斯世界纪录！
CCTV5、CCTV14，广东南方电视台、腾讯新闻、优酷土豆新闻、今日头条，环球时报、Vista看天下、新闻晨报、新京报，Vista看天下、新浪资讯台等100家媒体争相报道。天美意“跳房子”话题引来段子手，时尚达人，社会公知类，校园及运动类等微博号媒体参与UGC热议，话题讨论量超过9000万！
#趁年轻，闹够#话题荣登微博热门话题榜Top8,社会榜Top 1，天美意倡导 “趁年轻，闹够”的青春态度深入人心，天美意品牌在互联网上关注度提升30%！
天美意携手@玖玖爱六粮面、@都市丽人时尚内衣、@腾讯理财通等品牌诠释#趁年轻，闹够#，用“跳出______,我要自己的________”句式演绎青春的放肆与不甘平凡。
在全国2000余家店铺天美意微信端推出“趁年轻，闹够”跳房子H5游戏，消费者根据手机H5互动，在线下门店参与跳房子游戏，从而获得购物优惠券。活动期间，以“趣味创意+绝佳体验+奖品诱导”的组合共计30多万消费者参与其中。客流量提升8%，店铺销售转化率提升12%，有效拉动店铺销售成交。
天美意在传统游戏的基础上打破常规，重新创意编织年轻人儿时的游戏回忆，赋予其新颖趣味与青春价值，将跳房子游戏本身与品牌传播主题“趁年轻，闹够”相结合。品牌全网累计曝光量达2.1亿，引发大量80、90后年轻群体的关注，网友体验跳房子乐趣的同时，增加了对天美意品牌好感度，和天美意一起“趁年轻 闹够”！
你知道怎么吃“青春饭”了吗？
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