贝克汉姆将成为价值5亿美元的品牌？

　　当球迷们还在消化弗格森退休的新闻时，38岁的大卫·贝克汉姆在16日也宣布将在本赛季结束后退役。这对昔日的师徒似乎又找到了某种默契。

　　关于弗格森的退休，人们更多关心的是曼联之后的走向，而退役后，贝克汉姆本人的发展则更有看头。

　　贝克汉姆共代表英格兰队出场115次，曾效力英超曼联队、西甲皇家马德里队、意甲AC米兰队、美国大联盟洛杉矶银河队等多家俱乐部，本赛季他刚 刚帮助巴黎圣日耳曼队赢得法甲冠军。然而，大家都知道，离开欧洲本土的贝克汉姆，其作为足球运动员的价值已经大不如前，相反，他的个人品牌得到了进一步升 华，并创造出更多价值。在《福布斯》不久前完成的2013全球收入最高的足球运动员排行榜上，贝克汉姆凭借5,060万美元的总收入再度登上榜首。这些收 入大都来自广告代言，其中光是H&M的广告就高达4,400万美元。

　　在贝克汉姆宣布即将退役之时，英国品牌顾问公司Brand Finance第一时间对其个人品牌的未来发展做了评估，得到的结论是，贝克汉姆将变成一个价值5亿美元的品牌。这一估价是以“贝克汉姆”作为一个品牌在 未来的商业盈利能力为基础，包括广告收入、品牌赞助、个人著作和肖像版权等。不管怎样，贝克汉姆可以大胆地放弃足球生涯，转向商业领域。

　　正如先前所言，贝克汉姆去年的丰厚收入大都来自商业活动和品牌赞助。在未来，这一收入来源将更加客观，尤其是最近他接受不少“大使”的职位，其 中就包括中超形象大使、联合国儿童基金大使等，这些看中的都是他体育生涯的成就，还有个人魅力。有传言称，光是未来担任中超形象大使5年期间，贝克汉姆就 将入账5,000万英镑，其价值和影响力可见一斑。

　　Brand Finance还设想贝克汉姆会追随美国一些运动员的传奇轨迹，他们树立了一些很好的退役之后的商业榜样，比如迈克尔·乔丹，在1997年退役之后，他的 赞助费和其他生意项目一直源源不断，赚的钱比退役前多了不少。2003年，贝克汉姆开始与阿迪达斯合作，并已得到品牌的“终身合约”，可以预见的是，在未 来这一关系可能会变成阿迪达斯和“贝克汉姆”品牌的合作，推出相关的产品系列，而这将进一步扩大其个人品牌的范围。早前，他与H&M的合作为这种 模式树立了成功的典范。此外，他还有个人的香水产品线，以及其他众多品牌合作关系，这些都可能是发展的对象。

　　在贝克汉姆多年的足球生涯中，精湛的球技是无可否认的成功基础，但除此之外，他在全球的知名度、俊朗的外表，以及处理花边新闻的能力也是加分的 重点。据Brand Finance估计，在其职业生涯中，球场外的收入至少为10亿美元。他结束运动员生涯之后，这些成功会毫无疑问地得到复制，创造更多财富。

　　在谈到贝克汉姆的退休时，Brand Finance的首席执行官David Haigh 表示：“从商业的角度上讲，贝克汉姆是英格兰迄今为止最成功的足球运动员。除了一个优秀运动员该有的技能，他还拥有好看的外表，可爱的个性，以及一种可以 激发其他队员将能力发挥到极致的魅力。他值得、也有能力变成一个价值5亿美元的个人品牌。”

　　贝克汉姆的宣布退役，其实代表的是一个全新的贝克汉姆品牌的开始。同时，他已经与全世界最大的一些品牌有密切的合作，Brand Finance预计“贝克汉姆”品牌本身将迅速成为一个全球品牌。当然，我们同样期待贝克汉姆不仅在商业上有所作为，也渴望他能将个人魅力发挥至慈善领 域，比如设立一个大卫·贝克汉姆基金会听起来也不错。

消息源：福布斯中文网 原作者：陈树哲

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