可口可乐广告非洲引争议-4A广告提案网 | 广告小报

可口可乐在南部非洲推出了一款易拉罐包装——在红底色上印着白色英文单词High Five以及两只张开的手掌。该创意是“为善疯狂”全球广告宣传文案的一部分。不过，它引发了津巴布韦总统和他领导的政党的质疑，因为红色以及张开的手掌恰巧是该党“死对头”多年来惯用的选战标志。

　　据报道，近日，美国可口可乐公司的一则广告在津巴布韦政坛掀起波澜。

　　争议源于可口可乐公司在南部非洲最新推出的一款易拉罐包装–在红底色上印着白色英文单词High Five(击掌相庆)以及两只张开的手掌。可口可乐公司称，这一创意是该公司"为善疯狂"全球广告宣传文案的一部分。

　　但这一广告引发了津巴布韦总统穆加贝和他领导的政党——非洲民族联盟的频频质疑，因为红色以及张开的手掌恰巧是该党“死对头”——争取民主变革运动多年来惯用的选战标志。

　　实际上，类似可口可乐这样涉及政治寓意的广告案例并不在少数，无论是有意的还是无意的，这样的广告一经发布，总会引起轩然大波。

　　2013年3月，JWT印度公司为福特Figo（菲戈）品牌制作了一组令人不安的广告。其中一幅画面上显示意大利前总理贝卢斯科尼坐在汽车前排比出剪刀手，而汽车的后备箱里则塞满了被捆绑着的美女。广告语则写着：Leave your worries behind, with Figo’s extra-large boo“福特的超大后备箱，把你的‘烦恼’抛在脑（车）后”。

　　其实，印度广告在政治问题上总是比较开放，在这个国度，希特勒总会不定期的出现在广告画面中。或许JWT印度公司只是想用西方的政治问题开个玩笑。但是当女性安全成为印度的国民话题时，这样的表现手法确实有失妥当。它甚至被批评为福特有史以来最烂的广告。

　　不过，据悉福特方面并没有批准发布该广告，但是广告公司却在行业网站上发布了平面效果图片，从而惹出麻烦。尽管该广告并没有正式出街，但是一旦在网上流传，其危害便无法控制。

　　意大利著名时装品牌贝纳通也曾因为发布了一系列带有政治意味的广告而引得众人争议。其中最著名的一组广告要算是被命名为“摒弃仇恨”（UNHATE）的广告。广告的内容是多位世界各国的领导人彼此接吻的画面。

　　而在“摒除仇恨”的官网上，贝纳通公司这样说道：“‘摒除仇恨’是一种讯息，让我们明白爱与仇恨的距离并没有我们想象得那么遥远。”

　　由于受到经济不景气以及行业内竞争等因素的影响，贝纳通集团的销售业绩逐年下降，在时尚行业也是节节败退。贝纳通公司的副执行董事长亚历山德罗·贝纳通表示，“摒除仇恨”广告是集团重振贝纳通品牌、产品以及零售网络三方面计划中的一部分。

　　意大利著名时装品牌贝纳通也曾因为发布了一系列带有政治意味的广告而引得众人争议。其中最著名的一组广告要算是被命名为“摒弃仇恨” （UNHATE）的广告。广告的内容是多位世界各国的领导人彼此接吻的画面。而在“摒除仇恨”的官网上，贝纳通集团这样说道：“‘摒除仇恨’是一种讯息，让我们明白爱与仇恨的距离并没有我们想象得那么遥远。” 由于受到经济不景气以及行业内竞争等因素的影响，贝纳通集团的销售业绩逐年下降，在时尚行业也是节节败退。贝纳通集团的副执行董事长亚历山德罗·贝纳通表示，“摒除仇恨”广告是集团重振贝纳通品牌、产品以及零售网络三方面计划中的一部分。