十张图告诉你：银行奥运借势传播怎么玩

第31届奥运会
即将在8月6日巴西里约热内卢拉开战幕，
从传统媒体到互联网，
再到视频、新闻、社交等各大平台，
向来都把奥运传播看得格外重要。

全球顶尖快消品牌和运动品牌，已熟练地打响了奥运传播战役。但纵观业内，“银行”借势奥运的成功案例并不多。即使有，一般也是较笼统的形象广告。让人耳目一新的是，广发银行在奥运项目与银行产品之间，找到了传播的完美契合点。

这一次，广发银行稳抓先机，在芸芸银行乃至各大企业之中脱颖而出，成为中国银行业内夺取“奥运第一金”的选手。凭借其独特的“金牌产品秀”系列宣传，大秀一把运动细胞。

广发银行在该行众多的产品线中遴选出十款“金牌产品”，并挖掘自身产品与奥运精神、金牌品质、运动正能量的“气质相投”，巧妙又出其不意，让大众得以顺藤摸瓜，凭借对奥运精神的熟知，轻而易举穿透银行的高深门槛，“秒懂”银行产品。

想知道广发如何将
“更高、更快、更强”
的奥运精神转化为产品服务风采
看看这些 “金牌产品”海报，你就明白了

洞察发现，广发银行的”金牌产品秀”，通过十大金牌产品的定制海报，充满动感的运动项目画面与产品内涵的配合，自今年5月份开始，以每周一款产品秀的进度惊艳登场，集体亮相于奥运开幕前夕，以此达到借奥运之风提升品牌形象的目的。

业内人士都知道：奥运营销不只是拼财力，更重要的是在品牌扎堆投放，乃至整个行业高度关注中，对传播方案的设计水平、营销价值、行业表现、自身模式、用户特性的一次综合考量。而新颖的方式带来的吸引眼球与平易近人的角度，是打破消费者与企业之间隔膜的有效方式，巧妙借势奥运传播与客户拉近距离、推广产品，值得借鉴。

与此同时，广发银行对每款产品均综合运用宣传稿、图解、海报等多元化形式，联动传统媒体、社交媒体kol和自媒体进行多层次推广，打赢了一场社会化体验的传播战役，开创了银行奥运营销的新范式。其后续发力和传播效果会如何，让我们拭目以待。