800万设计个logo你就嫌贵了？

各大品牌要与时俱进，品牌形象也要跟上时代，所以在某一阶段内更新升级Logo也算是见怪不怪的事情了。

知名信用卡品牌万事达最近换了个Logo却在设计圈炸了窝，只因这个Logo花了800万。

不就是两个圈吗，真tm要800万设计费啊？！

我800给你设计10个这样的……

这个800万升级的品牌Logo遭到网友热议与吐槽。

新Logo由知名设计事务所 Pentagram 设计，维持旧有颜色。

Logo 明显有三处变化，删除了两个圈中间的齿边；字母与图圈分开；

字体全部变成FF Mark无线字体。

FF Mark字体

万事达logo演化史

万事达为什么要更换Logo？

品牌营销副总裁 Chuck Breuel 在接受 CreativeReview 的采访时说：20年来我们的品牌标识没变过，但公司业务却发生了很大变化。我们在过去的几年中开拓了许多新的产品与服务领域，这就需要做一些事情来明确万事达的品牌定位，比如让LOGO变得更简单，更有效，但是仍然有很好的识别度。

此次升级后的logo将现代感与未来感发挥地淋漓尽致，简单明快的设计风格与当今数字生态环境相互呼应完美契合。

可，真的值800万吗？

事实上，除了设计Logo，Pentagram还设计了万事达的整套视觉系统，包括网站、宣传手册、APP、广告牌、衍生物品等等。

企业更换logo不是小事，如何确保新logo符合大众的审美标准并且迅速被人们所接受，这个是需要需要经过严格的市场调研和精确分析的，这个过程花费不菲，占了大部分的费用。

据介绍，Pentagram设计公司在前期就开始了市场调研，结果显示：81%的消费者在没有名字显示的情况下还是能立刻认出万事达，因为这两个红黄相交的圆圈已经是人们最熟悉的品牌标识之一了。新LOGO的设计才将这极具辨识性的元素保留下来，并在此基础上大胆优化。

耗费昂贵的Logo背后不是简单的图案绘制，而是市场调研，设计延伸，品牌管理、品牌推广等一系列的复杂系统工程，而这仅仅只是更换一个新Logo的开始。

那么，800万设计个logo真的就是最贵的了吗？

当然不是。

4A广告提案网收集了几个设计更加昂贵的logo，大家来感受下。

BBC：1997年更换logo，180万美元。

澳盛银行：2009 年重新设计Logo，1500 万美元。

埃森哲咨询公司：2000 年请朗涛 Landor Associates 设计的新 Logo，1 亿美元

英国石油公司：2008 年重新设计 Logo，2.11 亿美元

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