众品牌都在打魔兽的六月 谁是最后赢家？

6月8日，《魔兽》电影在中国抢先上映，掀起魔兽迷的狂热旋风，迅速席卷14亿票房。对魔兽玩家来说，电影质量的好坏似乎已然不那么重要，驱使他们走进电影院的主要动力，就是赤裸裸的“情怀”，正所谓：“一分给电影，四分给青春”。

《魔兽世界》游戏全球拥有数千万玩家，其中一半都在中国。这些玩家现在的年龄基本都在25岁到35岁之间，分布在各行各业，其中不乏各领域的精英及领袖。如此庞大又堪称社会中坚力量的人群，让许多品牌都嗅到了追随《魔兽》的“商机”。于是在电影上映期间，众厂商纷纷调转矛头，加入魔兽营销大军。

吉普JEEP
 

 

 

联想LENOVO

与《魔兽》电影合作，不使用魔兽相关的标识和形象有点说不过去，但强行的硬性植入往往缺少新意和趣味，最终无法形成自然话题，让受众自发进行讨论和传播。

于是，国民厨电大品牌——老板电器在获得了魔兽授权后，选择了一种不大一样的玩法，他们聪明的挖掘出《魔兽世界》游戏里的烹饪系统作为关联点，以“艾泽拉斯大陆的美食”做切入，发起了一波看上去很“可口”的营销攻势。其中，以魔兽人物烹饪大乱斗的形式，在斗鱼上开启直播秀，算是其最与众不同的尝试，实际效果也出人意料的好。

预热H5，魔兽情节番外演绎

巧将产品植入

同时，线上H5互动导流至老板电器终端门店，在魔兽热映时段，终端环境同步更新，用VR技术将一个精彩的魔幻时空带到消费者面前，创造了传播闭环。

 

跟随电影贴片上线

巧妙借用营销热点

时光变迁，他们的战场从过去的游戏切换到了今天的厨房，但一起经历过的那些青春记忆并不会随时间流逝，作为今天社会的中坚力量，他们心中那份坚持的正能量、积极向上的心态让他们青春依旧。魔兽IP在内容创意之初，便注重认同感、归属感的价值观构建，为玩家提供情感寄托，这也是老板电器的年轻观。

《魔兽不老 青春不散》这一情感病毒视频一经推出，立即受到魔兽玩家的认同感。该视频虽然只讲述了一对情侣的普通故事，但对许多正当情怀满满的魔兽玩家来说，这把煽情牌却打得意外的好，从传播数据和评论内容上就可以看出。视频推广中所使用的微博话题——#在魔兽世界遇见真实的你#，阅读量达到3600万+，讨论量超过1万，内容发出当晚就冲上了秒拍24小时榜第二名，引发了一波“自来水”的自发传播。累计微博，微信阅读量超5000万人次。

很多魔兽情侣玩家看过视频后，还带话题分享了自己的魔兽情感故事。也有人专门Mark话题看故事。最终视频不仅广受好评，还形成了大量的自发讨论和传播。

6月10日，《魔兽》电影上映第3天，老板电器《舌尖上的魔兽》直播节目在斗鱼正式上线。内容是现实中联盟和部落的“高玩”穿越到魔兽世界中，与魔兽角色通力合作，以制作艾泽拉斯大陆美食的方式一决胜负。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

直播过程中穿插了逗趣的游戏和互吃互评环节，形式上类似一档现场直播的网络综艺。这次直播老板电器还专门请到了魔兽国服大牛“苍天哥”和“苹果牛”担纲主角，还请到了国内魔兽COS首席团队——血盟助阵。不仅使用了《魔兽》电影官宣的COS服装，而且机位丰富、场景考究，产品植入和花式口播的方式也较为精妙，不可谓不用心。

从实效上看，这次直播的成绩也非常不错。直播从晚8点正式开始，时长大约1小时45分钟，观看人数的峰值达到48.1万人，累计观看人数保守估计不少于70万。当晚恰逢斗鱼同时直播dota2、炉石传说、LOL的比赛，而这些比赛的结束时间基本都撞上了《舌尖上的魔兽》的高潮段落，大量斗鱼用户在看完相关比赛后顺道涌入老板电器直播间，形成了直播间人数的大爆发。

目前，真正开始试水直播平台的非电商类品牌还相当有限，这次老板电器的尝试虽然还有很多细节上的不足，但整体上算是较为成功的一次。

运用直播平台开路，6月11号下午，老板电器又发起了一场魔兽精英赛直播，邀请了包括MOON、FLY等全球顶级职业竞技选手的加入，为魔兽粉丝打造一场精彩绝伦的竞技比赛，十大平台同步直播，并同步推出限量版魔兽定制产品。

6月13日，微博上开始出现一条联盟和部落在商场茬架的恶搞视频，剧情很简单，就是联盟和部落在商场碰头后一言不合就要打架，在掏出武器，也就是锅铲后，愉快的做起了饭来，还签下了和解书……最后一起殴打冒出来的“德玛西亚”。雷翻众人的剧情引发了大量路人的围观和调侃，然而故事并没有就此结束……

这是一则捆绑魔兽IP的宣传片，为次日老板电器的线下兄弟会活动做好铺垫。老板电器在面对主力消费人群年轻化的变化里，正积极创新，通过快闪等轻松的创意方式，让年轻的消费人群感受到老板电器全新的品牌活力。