又是一年618，不玩Party，看京东如何通过悬疑去展现品质生活

情侣吵架？母女撕逼？家庭裂变？员工被炒？到底是哪个品牌的广告片如此丧心病狂，制造这一出出“人间悲剧”？！慢着，各位观众莫方，其实这系列视频都是今年京东618大促的创意TVC，用不同场景诠释今年618“品质狂欢节”的主题。

悬疑情节背后的真情流露

昔日柔情蜜意的情侣，如今互摔东西欲闹分手；温馨的一家三口，面临分崩离析；曾经敬业爱岗的员工，在众目睽睽之下收拾包袱；亲密无间的母女，却因母亲偷窥女儿隐私，战火一触即发…….京东营造悬疑情节和紧张气氛，给观众们卖了一个关子。其实TVC中这些矛盾和冲突的背后，无论情侣还是母女，他们都在期待京东618品质狂欢节的到来。当门铃“叮咚”响起时，一切吵闹立刻升华为期待雀跃的真情流露，视频最后带出此次京东618大促“清空旧日子，拥抱新生活”的口号。

以“品质”为亮点的营销战正式打响

2016年京东618大促广告在《跑男》节目中正式亮相，同时也宣布着京东618营销战役正式打响。今年京东618的促销主题是“品质狂欢节”，投放的TVC广告以“清空旧日子，拥抱新生活”为前奏，四个不同场景的短片共同诠释“品质狂欢节” 的万众期待。

电商时代下，电商平台的不断发展也带来消费者购物习惯的改变。在这个移动互联网场景下，消费体验变得更加个性化、碎片化、多元化。因此，消费者对商品的聚焦点也不仅仅只在低价，而是更注重选择性价比高、更有品质的商品。京东洞悉了这个消费者的新需求，相应地提出“品质生活”的概念，并把此次618的周年庆变成一场品质商品的剁手狂欢节，让消费者在大促中以优惠的价格购得具有质量保障的心仪商品。

场景化营销更能打动消费者

这次京东618“品质狂欢节”的创意TVC打造四个不同场景，并将“品质生活”的大主题融入其中，通过不同的悬疑创意情节展示。京东这次场景化营销也是内容营销的新玩法，当内容呈现给目标人群时，让他们被场景化的内容所感染。其实，消费行为本身就带有一定的场景暗示的，但在如今碎片化的移动场景时代，消费者的这种认知容易琐碎、流动、不集中。而京东这次则很成功地打造悬疑创意的情节和贴合生活的场景打动消费者，并通过“品质生活”的概念获取消费者的好感度和信任，有利于激发购买力。 

伴随“品质”而来的新消费体验和新营销意义

京东是首个提出“品质”概念的电商平台，这次京东618“品质狂欢节”通过创意TVC把“品质营销战“玩出了各种新花样，全面提升消费者的购物体验。同时，京东创意的场景化营销也带来了新的营销意义，电商大战不再是低价战略为主导，更大范围地贴合消费者的日常场景，并创造与更多消费者互动、引起共呜的机会，这些才是新的刚需。接下来，我们就一起期待”品质狂欢节“，让剁手狂欢与品质生活起飞！