4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事看惯了近期疯狂刷屏的“翻船”问题，实在为各位跟风话题的创造者捏一把冷汗，但却也对“第一个吃螃蟹的人”有着些许崇拜。正如，人们之所以膜拜牛顿，也无非源于他从人们司空见惯的苹果落地现象中看到“新”的内涵。是感受到苹果落地这一常规事件隐含层面的第一人，由此可见，“新”在品牌向受众传达理念或推广产品的过程中起着至关重要的作用。
【方太新套路——方太也出热水器，电商有新品】
方太，作为高端厨电领导者，人们对品牌的印象一直停留于“高端”。提起方太，就会想到其著名的“四面八方不跑烟”的油烟机。，对旗下产品却均以最著名的“四面八方不跑烟”的油烟机为主，方太深知受众对其热水器产品线的“孤陋寡闻”，一个深入人心的传统儒家企业一定不会只让大家感受到厨房的温暖与贴心，于是，方太坐不住了！于是这次大开脑洞，只为新款热水器双双首发上线！而方太电商作为品牌官方认证的购买平台，对热水器品类的上新有着创新且引导性的突破，势必与电商消费者统一阵营、一同发声，以时下最具讨论性的话题性的CP概念为话题炒作为噱头，全网热力铺开，让看广告人的不以为然，却会心一笑。
【方太新套路——强强联合，大玩CP】
当品牌同时上线两款性能相近的产品，是选择舍一退而求其次，还是借势强强联合、主动出击？消费者早已看腻各种新品无趣的众筹手段，夸大的博人眼球还不如双双结合，打造1+1>2的效果。方太将两款新品与时下年轻群体中最炙手可热的CP话题巧妙地融为一体，自然地将两款产品主打卖点“磁净化”和“快出水”借势整合成为一个更具传播性的新概念——超强CP，更贴近消费者内心洞察，让不懂的人为之惊叹，懂的人大力开玩！于是，一个让营销界连连惊叹的新品营销套路顺利诞生。
【方太新套路——微博开脑洞，痛点即卖点】
看到这里，对于CP概念，有人好奇、有人质疑。方太电商仔细斟酌购买人群数据库，描摹人群画像，深刻贴合受众洞察，总结为，这两款产品是卖给80后&90后的热水器，从该类人群痛点出发。也许你听过过分妖娆的胡霍CP，听过让妹纸们迷惘至深的《太阳的后裔》双宋CP，但一定从未听说作为传统家电的热水器也能大玩CP！因此方太在话题效应依旧强烈的微博社交平台上大开脑洞，引领年轻网友前所未有地玩转CP，借势此概念将两款产品以同样的关注度推向市场。
当然，如此话题性的概念包装和带入产品的线上CP预热活动，势必引发大量优质意见领袖自主发觉与传播，在话题爆发的4月15日当日，#超强CP#在24小时内即突破4000万的阅读量，并以大额曝光量冲进微博话题热门榜第4名。
在CP概念集中爆发的过程中，引发大量网红CP大号的自主参与和发声，如传播量可见一斑的萌宠红人@回忆专用小马甲 和@微博搞笑排行榜（榜姐） 呈现出超有爱的CP互动；#超强CP#的炒作话题同时也引发了明星粉丝群体的广泛参与，如微博热搜明星TFboys、李易峰、杨洋等，参与人群分层着实丰富，集中引爆消费者对方太电商两款新品热水器的关注度，如此盛势，不容小觑！
【方太新套路——微信引流，CP场景下的热营销】
鉴于4月18日作为线上线下大促的特殊销售节点，同时也观察到网友在前期对于线下售卖平台已有一定关注，以微博社交平台发布的创意海报倒计时形式为噱头，为电商平台引流，更重要的是，方太同时将爆发重点转移至“熟人网络”、“快速传播”的微信平台。鱼和熊掌不可兼得，但也可完美结合！内容上，方太电商以包裹于CP话题之下的80后&90后最敏感的婆媳关系为噱头，将让人“左右为男”的新品H5推至上线，由年轻消费者对于婆媳关系的痛点出发，关于结婚、关于生活作息、关于理财等，最终方太电商的新品热水器让男人完美告别纠结，两全其美，毫无违和感；传播上，以同类品牌尚未触及的女性圈层出发，蝴蝶效应得散发至男性及家庭圈层，同时有幸被广告行业圈层的意见领袖自发关注、评论与传播，在销售及效果上形成一个类同产品受众圈层的完美闭环，有效从CP概念引导至产品销售，为方太天猫及京东两个主推电商平台作完美引流。
从前期微博话题预热到微信H5的销售引流，品牌已无法控制脑洞大开的网友，并在CP预热活动收尾之际，收集了经典的网友UGC并奉送超强CP海报和新品热水器予以回馈，形成品牌与消费者之间的良性互动，如此温度，致使全民玩High！
近年来，聪明的消费者已经对广告产生一定的抵抗力，却偏偏在方太电商的这次新套路上“翻了船”。方太电商一改消费者心中“方太只做油烟机”的固有思维模式，将主打“磁净化”功能和“快出水”功能的两款新产品以最意外的CP概念进行包装、呈现和露出，仿佛选择哪一款都让人欲罢不能！如此了解年轻消费者痛点，与受众同步发声，打造出一个让人拍案叫绝的家电品牌电商互动范例，方太势必独领风骚！
扫二维码，看方太电商如何戳中年轻人痛点
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