二胎养成计划：看欧派集团如何玩转第二品牌欧铂丽

导语：2016年的中国互联网变得更加开放、多元，二次元、腐女、表情包等信息长期占领各大热门头条，以85后和90后为中坚力量的网络新力军更热衷于参与各类点评和吐槽，企业营销需要放下高冷姿态，走互联网路线，迎合年轻网友爱调侃爱吐槽的喜好才能成功。

近日，一场由“烦灶”引起的风暴席卷社交平台，满足了网友爱围观、爱八卦的好奇心，短短三天，相关话题阅读量就突破了3亿，欧铂丽的“烦灶”营销率先打开了家居品牌互联网营销新模式。

一只“鸡”引发的“烦灶”

3月初，一则题为《曹操在卖曹操鸡，很烦灶》的帖子在几大论坛引起网友的关注，当别人还在哈哈大笑的时候，一只心“鸡”婊已悄然行动。发帖者称，亲眼目睹了极其逗逼的一幕——曹操穿越了数千年现身闹市卖曹操鸡，然而“灶”却出乎意外地被没收了。

网友大开脑洞做的表情包

细看可以发现，从曹操到曹操卖鸡，再到无房子无厨房自然也无“灶”，在发帖者、论坛网友满满的吐槽中，都有一个共同的热议点，那就是“烦灶”。“烦灶”？烦躁，烦的原来是灶。

 “烦灶”吐“潮”滚滚而来

不少网友都止不住汹涌澎湃的吐槽之心，纷纷加入吐槽大营。一时间，各种网民的恶搞、逗逼、乱入与当下社会热议的购房、岳父等话题激烈碰撞。一大波蜂拥而至的吐“潮”之浪更把#曹cao烦灶#推上了微博热搜榜，各种恶搞的图片、视频引来大量网友的围观，三天互动量就飙升至2亿多。

“烦灶”了半天，真相原来在后头——在#曹cao烦灶#话题登榜的同一天，一条视频引起了各界的关注，片子的主角四生四世都在烦恼如何做一个好厨房，但屡屡因为没有做出一个好厨房而丧命，直到欧铂丽“神灶”的出现，轻松搞定了一个好厨房。“烦灶”问题终于真相大白——原来此为欧派家居集团旗下的全新子品牌的第二波病毒视频营销，继“二胎”之后再一次以病毒视频玩转吐槽式营销，要为大家解决“烦灶”。 还引来了知名的网络视频改编大咖、台湾吐槽小哥谷阿莫的加入，为各大网民进行了谷式的槽语解说，热度一时无两。

 

据悉，欧派品牌的“二胎”——欧铂丽橱柜定位年轻刚需群体，首创“菜单式厨房定购模式”，让“买厨房像点菜一样简单”，击中的正是“麻烦的安装拆卸橱柜工作”、“不人性化的厨房空间”等令消费者“烦灶”的痛点。欧派的这个新品牌走的互联网路线，心态更年轻更互联网化，能以用户之名打造互联网+时代的品牌发声联盟，正是品牌互联网进化的正确姿态。

欧铂丽视频里的产品介绍

欧铂丽视频原片：

 

“灶”势营销不止于造势

此次传播，数以亿计的话题传播量，多平台的覆盖，在嬉笑吐槽中直击消费者痛点，不得不说欧铂丽跳脱出家居品牌的框框，开启了一场成功的“灶”势营销。且结合互联网时代的潮流及大众的喜好，不止于造势，更开启了一种传统行业与消费者的新对话模式。联想到稍早前欧铂丽横空出世的第一波病毒视频“恶搞接生过程，医生你够了”，欧铂丽不仅一反传统，与网友一起调侃自黑，更是将这种互联网时代独有的幽默沟通对话模式一路延续。据悉，欧派集团对欧铂丽的品牌战略规划是打造迎合年轻群体的新型营销模式，即互联网营销模式，在销售渠道和战略布局等方面都会与母品牌欧派形成差异，从而分得橱柜市场更多销售份额，不断巩固、强化欧派集团行业领先地位。由此可见，作为欧派的子品牌，欧铂丽，有着天然的互联网基因，骨骼惊奇，日后在互联网营销模式的创新上定必值得期待。

欧铂丽接生二胎视频：