这杯中国茶明明有气质，却要拼才华-4A广告提案网 | 广告小报

一杯中国茶，应该是什么样？单单只是典雅、传统、中国风？如果你还持这样的想法，那一定没有看到中国高端绿茶代表之一的竹叶青，在最近一段时间的创意营销。

从2015圣诞节到2016春节，这一杯绿茶突破性地与圣诞节、手影等洋气元素结合，采用扁平化设计、H5互动页面、视频等形式，借势长达三个月的新年庆祝时间，用一系列“动作”传递自己的最美心意，不仅打破了大众对中国茶的传统印象，更因此刷出洋气最美icon。

第一杯与圣诞节“合作”的中国绿茶

2015年12月25日，竹叶青在其官方微信发布一条特别内容——Merry Tea'stmas！

根根直立的竹叶青茶与欢乐的圣诞老人第一次同框出镜，并巧妙地将“Merry Christmas”转化为自带品牌属性的“Merry Tea'stmas”，颇具传播性的圣诞动画迅速走红朋友圈。

此番动作不仅给粉丝和网友送上了一份意外的圣诞祝福，成功打好情感牌；扁平化设计的精美动图也为其“至美绿茶”的形象再添一份洋气的演绎。

更值得一提的是，它的出现打破了传统中国茶与圣诞节无交集的状态，实现中国绿茶与西方圣诞节的首次结合。竹叶青也因此成为中国茶叶中第一个与圣诞节“合作”的茶品牌，具有里程碑式的意义。作为中国第一个打破茶行业有名品无名牌的囧态，注册“竹叶青”商标的茶品牌，在圣诞节收获又一个“第一”品牌领军行为，同样意义深远。

在新年春节个性传递最美心意

收获美誉的竹叶青茶自此开启“突破传统，创新结合”的密集营销模式。除夕当天，推出别具一格的H5互动页面，结合喜闻乐见的弹幕，帮助网友给亲朋好友送上一份有情有礼有趣的最美新春祝福，成为微信红包、支付宝咻一咻之外，又一个在除夕春节被玩嗨的互动形式。

推出个性祝福之外，更创新打造“时光流转”系列，第一次尝试用万花筒镜像的形式，分享茶与时间、人生的关系，心意满满。清新、大胆、创意的组合拼接画面，让人眼前一亮。加之据说需要开脑洞才能完全看懂的噱头，吸引了无数网友一起猜解全部真相，成功刷新大众对这杯绿茶的认知。

君子之交，礼尚至美绿茶

不断玩转创新思想的竹叶青，这一次依然没有忘记延续传统，积极传播“敬、和、美”等茶道精神，邀请中国手影第一人沈晓合作，突破性地采用手影艺术，速写那些感动我们的人和事，并在最后露出一句极具传播力的话语——是时候，敬上你最美的心意。

作为中国市面上90%手影表演的出品人，沈晓拥有层次丰富的表现力，常受邀到欧美、日韩、东南亚等国巡演，他为马来西亚拍摄的官方宣传片《五大洲四大洋》，更是令世界震惊。这一次与竹叶青茶合作，实现强强联合。独到的叙事“手”法，让视频曝光不久即引爆网友点击观看和热议。

“最美心意”赢得网友的好感与认同，再借助新年春节的特殊氛围，成功实现品牌影响力与产品销售的双赢。与此同时，更为其2016后续动作埋下伏笔。3月是竹叶青春茶新品上市时间，提前培养品牌号召力与潜在购买力，无疑为其新茶销售开门红增添一把助力。

集合扁平化设计、跨界元素，融入最美心意，打造系列创意Gif动图；及时把握热点，以新春祝福之名，制造最美H5互动页面；延续传统，创造性地加入艺术新形式，拍摄最美手影视频，大众印象中传统的竹叶青茶，在这个新年春节期间，突破性地跟当下热门传播手法结合，花样诠释“至美绿茶，最美心意”，在互联网整合行销中个性鲜明地传递出品牌理念，成功打造匠心独运的品牌魅力。

经过不断的尝试和创新，不仅证明了自己可以在传承与突破之间找到最佳平衡点，还为其它传统品牌的互联网整合行销行动，提供了很有参考性的想法。从传统到创新，只差一个“突破”的距离。