可口可乐2015 圣诞电影：有时候你相信，奇迹就会出现

讲真，小时候我真的相信：塞在枕头底下的芭比娃娃是圣诞老人送我的。可口可乐最新的圣诞短片告诉你，生活中的美梦成真通常是因为那些最关心你的人，可口可乐觉得它们是其中之一。 

这支大片由曾掌镜《天堂电影院》、《日瓦戈医生》的意大利摄影师 Blasco Giurato 拍摄，讲述了一个单亲父亲为了满足儿子的圣诞心愿，和全村人一起把断桥修好的故事。 

短片中比较现实的一个细节是，小男孩儿已故的母亲曾经答应儿子“带他去大城市见圣诞老人”，小男孩由此坚信，一定是因为通往村庄的桥梁年久失修，圣诞老人的四轮马车才不能够抵达村庄——事实上也确实如此，可口可乐免费向路人派发可乐的圣诞大篷车往年只会在大城市停靠。

碳酸饮料巨头用几十年时间，将全世界的圣诞老人形象同化成了可口可乐的红白配色（圣诞老人最早是绿色的），并且始终如一地将喝可乐这件事与“分享快乐”、 “梦想成真”联系在一起。而在这个温馨的故事背后，碳酸饮料还传达出这样的信号：面对碳酸饮料市场的萎缩，可口可乐把目光放到了二三线城市和农村市场身 上。 

以中国市场为例，早在 2011 年可口可乐就推出了渠道下沉的“下乡计划”，可口可乐在三年时间内向中国市场增资 40 亿美元，投资包括新厂的建立，对中西部市场以及二、三线城市和农村市场潜力的挖掘，创新以及全方位饮料策略的推进。 

当大城市的消费者转而奔向气泡水、椰子水，各种让他们感觉更加“健康”的轻口味水时，可口可乐也希望能够找到另外一群人，给他们快乐。