你以为看的是节目 其实是营销

　　从《中国好声音》到《我是歌手》，从《非诚勿扰》到《男左女右》……无论是益智竞 技，还是歌唱舞蹈，当普通人已无法满足电视观众的需求时，越来越多的综艺节目瞄准了明星。当原创节目后继乏力时，越来越多的平台走向了引进。其实，这些节 目之所以如此吸引眼球，并迅速抢占收视，最大的原因，还是与无孔不入的营销方式有着密不可分的关系。

　　病毒式营销 成功案例：中国好声音

　　如果说《中国好声音》的首期节目，当初是在电视上一炮而红的话，那么让这火越烧越旺的，则是微博。

　　《中国好声音》的官方微博拥有百万粉丝，《中国好声音》的导师那英更牛，有千万粉丝。这些粉丝都带领着自己的粉丝，消息就像病毒一样在受众间扩 散。而促成这一局面的前提是，喜欢看这个节目的受众有很大一部分和微博受众重合，他们都是喜欢新鲜感的人群。于是，不断涌现的“好声音”和好声音神话，携 带着这种病毒式营销令该节目成为2012年中国电视史的一个佳话。

　　怀旧式营销 成功案例：我是歌手

　　《我是歌手》亮相之初，也承续了微博传播这一方式，但同为歌唱类节目，当它祭出“集体怀旧”这一必杀技时，才算是真正树立了自己的特色，成为单一病毒式营销的升级版。

　　在这些成名的，本身就有怀旧因素的歌手口中，听到一种似曾相识，却又口味新颖的旋律，接着，在这些旋律中，回想起曾经伴随自己成长的那些片段……《我是歌手》的这把集体怀旧牌，可以说打得比此前的任何一个节目都要漂亮。

　　而“摇滚中年”黄贯中的来来走走，“黄妈”黄绮珊的前世今生，甚至羽泉的客串主持，都成为“添油加醋”的怀旧配料。

　　话题式营销 成功案例：非诚勿扰

　　《非诚勿扰》自2010年开播以来，收视率节节攀升，这档披着传统“相亲”外衣的“两性真人秀”节目时尚精彩、高潮迭出，频频制造出宝马女等夺人眼球的热点话题。

　　在两性关系极具时代价值和戏剧张力的当下，这类两性话题综艺节目有着天然的优势。除此之外，微博、SNS、官网、论坛等网络平台也为该节目提供 了话题讨论空间。甚至部分两性话题的取材完全植根网络，再拿到电视平台上为更多人热议，最终放回到互联网进行二次甚至更加深度的传播。

　　自杀式营销 成功案例：星跳水立方、中国星跳跃

　　60多岁的牛群挑战10米跳台，5米深水池中韩庚当场被水浪拍晕，陈光标肛门倒灌水……这任何一个放在社会新闻版都会让人瞠目结舌的事件，霸占的却是娱乐头条。为了一炮而红，为了一鸣惊人，为了一击即中，明星们和节目制作方似乎都拿出了自杀式营销的决心。

　　而与此前明星们参与的蹦极等户外冒险节目相比，跳水节目对明星的身体状况和运动细胞要求更高。这让不少善良的观众倒吸一口冷气：“不就是个娱乐节目，至于这样吗？”

　　借东风式营销 成功案例：舞出我人生

　　如果说营销的最高境界，是身未动、心已远的话，那么节目未开播，关注度就被炒的风生水起，也可以说是一种成功。

　　2013年春节过后，与蛇年春晚相比，最吸引眼球的娱乐话题莫过于春晚总导演哈文的老公——李咏，要离开央视。

　　就在人们对于李咏离开荧屏，低调走入教师行列这一举动感到不解和遗憾之际，有两档新节目却先后宣布，他们的主持人将会是李咏。一档节目仍在央视，一档却在卫视。一档是老本行，一档却是跨界。在所有焦点都聚集在李咏身上的同时，这两档节目也提前混了个脸儿熟。

消息源：东方今报

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